母婴品牌如何利用新媒体做精准营销

母婴品牌如何利用新媒体做精准营销　　新媒体改变了人们的生活，拉近了消费者与品牌的距离。母婴消费者和渠道商遇到疑问时，除了向朋友圈询问外，新媒体是他们寻找答案最常用的方式。如果说到母婴行业与新媒体的关系，最密切无疑是奶粉企业。　　以奶粉为例，每次爆出质量事件最先都是在新媒体快速传播，其中有不少是人为添加的谣言，对涉事的品牌往往会产生巨大的消极影响，甚至是毁灭性的。如何利用日常的宣传，做到未雨绸缪，减少有可能带来的负面影响?中国婴童网对受众与奶粉品牌的对话关系做了研究。　　中国婴童网合作的100多个奶粉品牌为例，受众对这些品牌的关注点非常相似。如：***奶粉怎么样?***奶粉最新事件?如何向这些受众传播品牌正面的信息，是新媒体宣传的关键。因此，中国婴童网制作客户宣传方案时，都会结合第三方平台研究受众的阅读习惯。　　中国婴童网结合受众的习惯，利用网站权重获取的搜索引擎排名，把宣传重心放在了这些长尾关键字上，将奶粉企业最想呈现的内容通过专题、资讯等形式呈现，不仅在自身网站提供了大量精准的信息，还将合作品牌的关键字做到了搜索引擎的首页，不断输出正面积极的报道，通过发现受众的阅读习惯，结合品牌的特点，将大量正面的信息加以呈现。　　中国婴童网做了统计，2013年10月2014年10月的1年间，通过中国婴童网电脑版、APP(移动版)、官方微信等平台，中国婴童网合作的前50个奶粉品牌，以“***奶粉、***奶粉怎么样、***奶粉最新事件”为主题的页面点击量达到了3千9百万人次，其中来自搜索引擎为1千9百多万人次。如果换成百度推广，这些点击量价值远远超过了4千万，由此可见新媒体精准营销的价值所在。　　这些经过策划的内容，广告性弱，引导性强，受众接受度明显高于传统的图片广告。在企业遇到紧急情况时，这些页面将第一时间发布有利于企业的报道，不至于负面消息一边倒。大多数企业，往往只重视传统媒体宣传，综合门户网站宣传，这些媒体带来的是影响力，但是从传播的针对性、策略性、实用性角度考虑，以中国婴童网为代表的行业新媒体在这方面显然做得更强。