母婴市场规模或达2万亿

　　近年来，母婴市场持续走热，甚至可以说是刮起了一股母婴风，母婴行业成为炙手可热的“香馍馍”，各个时间各个地点各场婴童会展相继展开，每一场的规模与参展商数量都稳增不减，仅参展过程中的交易额就不可小觑，这也使得业内人士不得不思量，在这个瞬息万变的母婴市场中，2015年母婴行业的发展究竟会呈现出怎样的趋势与变化。　　母婴市场规模或达2万亿　　目前，中国母婴市场是世界各国竞相争夺的焦点，其巨大的发展潜力，加之目前我国已成为仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费国，预计2015年母婴市场规模有望达到2万亿元。　　孕婴童市场的高消费能力带动了国内奶粉、服饰、玩具、洗护、安全座椅等婴童用品相关产业的发展，据《2014中国孕婴童产业调查报告》数据显示，2014年孕婴童产业中有86%的企业预计2014年将实现业务增长，67%的企业销售额预计将增长20%以上。这样的数据，无疑让人振奋。　　奶粉价格一路下行　　全球原奶价格的持续下滑无疑将奶粉行业送入了买家市场。国际奶源价格的下行，进一步打压了国内原奶价格。大量进口原奶的涌入，也对国内市场产生了巨大的冲击。　　此外，我们还发现，电商方面也是“降”声四起，通过淘宝搜索，我们看到贝因美冠军宝贝奶粉、飞鹤超级飞帆系列、圣元国产婴幼儿奶粉等产品均通过一定的促销手段实现降价目的。　　男性成奶粉网购主力军　　随着“百元”低价优质奶粉的不断涌现，加之奶粉价格始终处于下行状态，不少业内人士认为，奶粉高利润的时代似乎将要一去不复返，奶粉品牌在渠道商的价格竞争越来越激烈。而与此同时，新生代的消费群体也正逐步崛起，将继续做大母婴市场这块大蛋糕，如何分析市场环境、迎合行业趋势、抓住消费重点、制定营销策略成为大家思考的重点与方向。　　AC尼尔森在峰会上发布最新调研报告显示，“泛90后”(指1985年到1995年间出生)在2020年时对国内消费市场的贡献度将提升至35%，成长为母婴行业的主流消费人群。AC尼尔森相关负责人表示，泛90后消费者更易接受新品牌和新概念，他们更多采取非计划性购物、也更愿意通过信用卡移动支付功能完成消费，同时较70和80后对“共同价值观的朋友和特定的圈子”组建的社交圈认同感更强。“这意味着厂商需要做的不仅是在社交媒体上进行宣传，还应有针对性地选择合适的渠道和途径，在泛90后消费者特定的圈子和团体中找到他们，从而进行更为有效的沟通。”　　艾瑞咨询发布的《2014中国孕婴童电子商务发展报告》显示，网购奶粉用户的男性比例已经超过女性达到55.8%。首席分析师曹军波认为，父婴时代已经来临，而平均年龄在26-35岁之间(66.8%)的高收入奶爸更是其中的主力军。　　母婴传统渠道竞争加剧　　如今企业发展向多元化行进，母婴企业也是不断渗入母婴“衣食住行”的方方面面，服饰、手推车、安全座椅等产品在国内家庭配比率直线上升。　　日本贝亲婴儿用品上海有限公司董事总经理叶芳莹表示，在日本国内，贝亲哺乳器具的市场占有率高达70%，自2002年进入中国市场，婴幼儿用奶瓶、护肤品、湿巾等产品在国内均有较高的占有率。　　据行业相关调查显示，从国内孕婴童护肤品市场品牌占有率来看，贝亲紧随美国强生排在第二，消费者过去一年曾购买贝亲的比例超过四成。不过如今有越来越多强势品牌正介入国内洗护行业，像迪士尼、好孩子等知名婴童品牌都已推出婴幼儿洗护产品。　　也有相关消费市场调查报告显示，母婴店(43%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(15%)为目前国内家庭购买婴童产品主要渠道。日化上市企业索芙特的一位渠道商表示，洗护类等婴童产品的市场竞争使得母婴传统渠道面临新挑战，许多企业开始加速进军线上领域。叶芳莹还透露，近年来贝亲通过在淘宝等渠道开设线上婴童店(B2C)，目前在网络直销及授权销售额占整体比例已经超过20%。　　随着时间的挺进，母婴市场的规模将进一步加大，随着而来的母婴行业的竞争势必日趋激烈，如何在激烈的竞争中实力永存、游刃有余，这是每个母婴企业都应当思考的问题。