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纵观当今的社会，科技正在不断的改变我们的生活。互联网、VR等高新技术让各个行业都在发生着改变。虚拟现实广告也逐渐走入了我们的视野中，如今虚拟现实广告正在颠覆传统的广告业，给广告业带来巨大的冲击。虚拟现实技术的发展缩小了世界的距离，我们能够足不出户感受到更多。不管是虚拟现实旅游、虚拟现实教育、虚拟现实医疗等等，无一不在冲击我们的世界观。虚拟现实技术利用模拟世界来让更多的幻想变为现实。从虚拟现实广告中看到的巨大前景让很多厂商都垂涎欲滴。不可否认的是虚拟现实广告拥有很强大的VR沉浸感，在VR中植入各种广告可以说是新的市场。虚拟现实广告打破了传统广告的局限性，通过各种趣味性的手段来让我们感受到产品的真实性能，因而虚拟现实广告的效果是十分震撼的。虚拟现实广告能够真实的模拟产品的使用情况，不管是车、衣服、鞋子等等，做成的虚拟现实广告都能够通过全景展示的形式，使人有真实的触感，因而对产品的接受度更高。甚至广告也会成为一种享受。总之，虚拟现实广告的前景是十分广阔的。目前也有很多广告厂商也不断尝试在各种VR体验中植入广告，试水VR广告市场。而且随着VR技术的发展，VR体验也将不断完善。
Adobe的Flash注定要被Html5所取代，所以Adobe想要走的更远，就要在虚拟现实领域推陈出新。在今年巴塞罗那举行的MWC上，Adobe就正式推出了一个VR虚拟现实广告项目。这个VR虚拟现实广告基于Primetime平台。这个VR虚拟现实广告项目目前处于原型阶段，是Adobe公司研究实验室的成果。AdobePrimetime的产品管理总监CampbellFoster在接受外媒Variety采访时表示，他们可以在未来6-12个月为发行商提供类似的解决方案。VR虚拟现实广告项目主要是在VR环境下观看2D视频，然后在用户周围的虚拟场景里植入广告。类似于Netflix、HBO和Hulu在VR头显中提供的内容，如GearVR和DaydreamView。比如可口可乐的插页式VR虚拟现实广告，整个剧院都会被它包围，一个广告单元可以包含一组卡片信息，上面提供了有关产品的附加信息、优惠卷，用户甚至可以在应用内进行推送。目前尚不知这样的VR虚拟现实广告形式会不会被消费者们欢迎，但是这也是Adobe面对VR的一次努力尝试。作为世界知名的图像处理软件公司，Adobe只有不断地创新和改变，才能在未来的发展中，取得更加广阔的空间。
如今，随着360全景拍摄技术的成熟，360全景拍摄视频广告成为了一种全新的营销方案，但是目前来说还很少有一家公司是专注于360全景拍摄广告的。所以，美国一家名叫YuMe的公司，正式推出360全景拍摄视频广告之后，获得了无数行业人士的关注。该360全景拍摄视频广告平台的技术由富媒体移动广告及分析公司Celtra提供，届时，消费者可以通过滑动或移动可移动设备来进行沉浸式产品互动，自己控制广告体验，从而与品牌商建立联系。通过功能强大和易用性兼备的SDK，YuMe成为业界第一个为客户提供360全景拍摄视频广告服务的公司。客户能够通过360全景拍摄视频独有的指标来了解他们的用户，这对管理广告系列目标和KPI非常重要。YuMe360全景拍摄视频广告平台有下面这些优势：1、提供身临其境的广告体验，无需专门的应用来查看广告。2、可自定义的格式，允许广告客户添加自己的动画介绍，品牌覆盖、点击操作和图像库。3、符合IAB标准的广告格式可通过YuMe的SDK和Celtra的360度全景视频技术在移动应用上查看，以增强规模。4、数据指标的提供：客户如何与品牌广告素材互动，哪些关键可以推动广告目标。比如跟踪用户在整个广告体验中持续观看视频的哪个区域。YuMe的360全景拍摄视频广告平台上线，给了很多相关产业的关注。毕竟现在很多公司的360全景拍摄视频广告都是自己拍摄的，在技术上无法和专业公司媲美。而这种专注于360全景拍摄视频广告的平台，则会在技术上提供更多的支持和帮助，从而优化360全景拍摄视频广告的全景体验。
随着AR技术和VR技术的普及，很多广告也开始拿它们作为宣传工具之一，尤其是AR全景拍摄广告，通过电脑的处理，将虚拟影像叠加到现实现实世界中，被很多的公司用来做企业产品的宣传。今天，就跟大家一起盘点一下那些十分具有创意的AR全景拍摄广告。1、AR全景拍摄广告：让天使放弃天堂《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一，以滑稽的方式让天使从天而降，让人留下深刻的印象。对于传统广告广告来说，AR全景拍摄在广告上开辟了一个巨大的商机，将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。这个商业AR全景拍摄广告成功地吸引了他们的目标市场。AR全景拍摄广告的内容与路人产生互动效果，像是跟天使拍照、做动作，让他们产生了解和尝试产品的欲望。2、AR全景拍摄广告：百事可乐病毒入侵在2014年百事可乐利用AR全景拍摄在伦敦街头做了件疯狂的事，这是AR全景拍摄广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装，候车的路人稍微注意下屏幕，就能看到现实世界中发生了不可思议的事，例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。在这项AR全景拍摄广告中，最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节，让观众产生置如其中感受，达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。3、AR全景拍摄广告：打开绝对伏特加的秘密瑞典的极度伏特加在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR全景拍摄广告“打开伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加，但是巧妙能融入AR全景拍摄元素，有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿，打开瓶子的一个简单的动作，就能激发人们对酒水的想象。除了以上说的三个经典案例，像是哈根达斯、宜家、阿姆斯特丹国家博物馆，都曾使用AR全景拍摄技术制作广告，并且达到了很好的推广效果。相比于360度全景视频广告，AR全景拍摄对于设备的要求并没有那么严苛，有的只需要手中的智能手机就可以，这样一来也更加能体现出广告的普遍性。
现在已经开始有不少视频公司或者广告公司，已经在慢慢的着重于拍摄全景视频广告了，但是在全景拍摄费用盈利上仍然面对着不小的麻烦。毕竟，人们现在还没有养成长时间观看VR视频的习惯，即使看到VR视频广告，也并不一定会为其买单，加上高昂的全景拍摄费用，VR广告的盈利，也是其路漫漫。在一个PC端VR头显昂贵难用还头晕的阶段，很多广告主就没打算2C端，毕竟即使品牌宣传也需要预算。花在户外和电视上的钱匀出来一小部分全景拍摄费用就足够汽车公司做个新车虚拟发布会了。但是结果是，真正的汽车媒体固然对第一次使用HTCVive哇哇大叫，回头还得找机会亲自在真车上试驾一把，全景拍摄费用全部打了水漂。Facebook、Youtube都更着力在移动端的360度视频广告。为了实现好的广告效果实现全景拍摄费用盈利，Facebook更是推出了“视点热力图”和“360度视频导览”功能，然而Facebook的难题是，无法普及人们观看VR广告视频。Youtube倒是兢兢业业在鼓励VR视频内容制作者，问题是，Youtube从场景搭建，到提供谷歌奥德赛360相机拍摄和指导都得一揽子伺候。目前的VR广告视频，无论是专业VR内容团队还是其他类似的公司。虽然都指望着全景拍摄费用盈利，从而养活自己的公司，但是在VR广告上的全景拍摄费用预算被手机运营商、VR广告技术代理服务商、搜索引擎、大的社交媒体平台以及VR广告的拍摄制作团队给瓜分了，着实难以实现全景拍摄费用盈利。所以，那些指望能够用过拍摄VR广告就实现全景拍摄费用盈利的公司们，到这里就可以歇歇了。虽然说VR视频广告前景被大部分厂商看好，但最终还是那些不差钱公司们的烧钱游戏，想要在浩瀚的VR市场上实现盈利，无论是广告还是专注视频，全景拍摄费用最终都难以盈利。
富士康对于很多人来说，大多数印象就是苹果公司的供应链厂商，并且在其母公司鸿海的带领下，发展越来越壮大。如今富士康也看准了AR视频全景制作广告行业的商机，于日前正式推出了AR视频全景制作广告项目。日前，富士康投资五千万新台币成立了一家新公司LinkOOH，旨在在台湾发展AR视频全景制作广告业务。该项目使用由其日本附属公司夏普制造的4K高分辨率电视。台北火车站是这次AR视频全景制作广告项目的主要地点，在这里，富士康执行副总裁吕芳铭做了一次关于增强现实的展示，在这次展示中他本人与图像实现了实时融合。吕芳铭表示，在过去的几年内，富士康一直在尝试将软件和硬件服务融合。夏普是日本显示器制造的行业领导者，而我们将为AR视频全景制作广告使用最好的显示器技术。他没有说明对虚拟现实项目带来的业务规模有什么期望，但他表示希望能在2017年前实现收支平衡。众所周知的是，苹果正致力于研发特别为AR设计的下一代显示屏。而且也有消息指出台积电正在为苹果生产AR相关的芯片。因此苹果及其供应商正为即将到来的AR市场发力，AR市场的形式就是能与未来苹果设备兼容的显示器和特殊芯片。富士康作为苹果的主要供应链厂商，率先在AR视频全景制作广告业务上布局，其实也是为了日后能够接到苹果AR项目订单，毕竟富士康大部分营收都是靠给苹果组装iPhone等硬件设备得来的。如今趁早涉足AR领域，也是一个十分精明的布局。
如今在VR行业内，最经常听到的就是VR在未来一定能够成为主流。这样美好的愿景也就催生了各行各业对VR的尝试，VR眼镜电影广告就是其中的方向之一。无论是大小品牌，都在尝试着拍摄VR眼镜电影广告，但是这种营销方式真的是纯良无害的么?世界各大品牌已经争先恐后地加入了VR营销的大军，宝马和沃尔沃已开始尝试虚拟驾驶测试，宜家可让消费者体验虚拟式厨房，可口可乐能让用户将喝完的罐组装成一个VR眼镜。这些比传统广告更具创新的方式毫无疑问能更吸引消费者的目光。对于广告主来说，与其制作一些消费者不再愿意观看的弹出式广告和视频，通过虚拟现实打造消费者更乐意观看VR眼镜电影广告，无疑是一个明确选择。此外，广告主通过VR眼镜电影广告不仅可展现产品，还可以传递情感，将有更大的宣传效果。而对于消费者来说，VR眼镜电影广告互动性更强，也更加有趣，消费者甚至有时感觉不出来是广告，在无疑当中就接受了广告信息。而目前也有研究表明，消费者在观看VR眼镜电影广告时，注意力更加集中，广告主能够将更多关于产品的信息传递给消费者。当然，VR营销也有阴暗的一面。当消费者分不清是娱乐内容还是广告时，这意味着营销人员将有更大的权力和控制。VR眼镜电影广告或将无处不在，悄悄“吞噬”我们的注意力。此外，VR眼镜电影广告将会把扩大广告的夸张性，让消费者对广告产品的效果更加信以为真，消费市场也会进一步被广告主所主导。现在距离VR眼镜电影广告的真正爆发其实还有很长的一段时间，但无论什么时候爆发，这些广告主们都应该正视这项技术。毕竟VR技术是让用户在虚拟中体验真实的场景，并且以此来获得更多真实的信息，而不是一项被用来获取利益的工具。
全景360度沉浸式广告带来新的商机随着VR技术开始变得越来越重要，已经引起更多的人去关注这项技术。随着VR技术的普及，全景360度沉浸式广告也开始成为了一大热门。美国互动广告局最新发布的一项访问报告中就表示，消费者们已经希望能够看到更多的全景360度沉浸式广告。当然，前提是这些全景360度沉浸式广告一定要拥有优质内容和体验。美国互动广告局在该报告中指出了VR技术在广告界的大幅增长之势，尽管仍有一些市场人员在担心该技术只能为小众产品服务。美国互动广告局的这个结论是在与几十个在出版社和广告行业工作的核心人物以及软件和硬件厂商的沟通访问后得出的。该报告称目前比较成功的VR项目案例有：纽约时报、Vice以及福克斯体育，它们已经吸引了各种赞助途径、产品植入以及广告穿插。一些超出常规全景360度沉浸式广告能够让营销人员摆脱框架束缚，像汽车或房地产展示厅，让人身临其境的旅游手册，虚拟的电子商务店面等，都是营销商可以使用VR或AR为消费者展示的方式。像这些类型的产品，它们的内容便不再局限于全景360度沉浸式广告了，而是一种品牌的展示，这可以说是进一步模糊了传统广告和消费媒介之间的界限。当然，让品牌的目光投向这样一个初出茅庐的技术还是有不少挑战的。VR硬件仍然是昂贵的，而且消费者对此期望很高，如果不能在最初体验时满足他们的期望，将使他们对此丧失信心。全景360度沉浸式广告里面还牵扯到一个眩晕的问题，许多消费者在一个封闭的空间体验时会感到头晕恶心。正是由于这些原因，品牌商们必须特别努力地去精心设计全景360度沉浸式广告，去迎合消费者。如果只把该技术当做一种公关噱头或只是想博取眼球的话，显然不能够建立起长远的发展模式来赢得广告效益。目前，大多数的专业人士都乐观地认为VR有可能成为日后广告的趋势而不只是昙花一现。美国互动广告局的研究表明，整个麦迪逊大街的数字科技部门都在认真地考虑着全景360度沉浸式广告的未来。全景360度沉浸式广告在我国，显然还没有受到足够的重视，但是全景360度沉浸式广告的潜力确实是无限大的。依托于VR技术的沉浸式体验，全景360度沉浸式广告在用户体验和广告效果上都是其他方式所不能比拟的。如果成功运用好全景360度沉浸式广告，将会带来一片全新的商机。
《布莱尔女巫》续集VR全景预告片中植入广告2016年VR全景异常火爆，这也让VR全景的应用越来越多样化，事实证明VR全景不仅仅局限于游戏领域，在广告领域现在也越来越普及。很多广告商利用VR全景技术拍摄广告来吸引用户的眼球，这确实是一个不错的主意。最近，《布莱尔女巫》续集的一段90秒VR全景预告片赫然出现在游戏《姐妹》伊始，让人们也开始思考VR全景营销的未来。异世界的互动开发的《姐妹》作为一种VR体验，已经够令人毛骨悚然了。游戏中，鬼屋和出逃的房间穿插交错在一起，吓得人直跳脚，最近，《姐妹》在圣丹斯国际电影节入围了“新前沿”单元。从今天起，《姐妹》还会变得更惊悚，这得归功于狮门电影公司、Vertebrae和《布莱尔女巫》，因为他们开创了史无前例的VR全景预告片形式，为即将上映的恐怖电影续集造势。《布莱尔女巫》的VR全景预告片并不是游戏，也不是标准长度的VR体验。相反，在进入完整的《姐妹》VR体验前，你会先看到一段定制的90秒互动广告。“这样的VR广告是一种契机，让人们为之兴奋，因为它能让受众接触到一些VR体验，也许其形式相对简易，但却别具魅力，并能让人乐在其中，”Lionsgate数字营销业务的执行副总裁的丹妮尔·德·帕尔马说。“正如目前电视和游戏行业的局面一样，依靠广告支持的免费VR内容也有生存的空间，可以与付费的VR内容共同存在。”该预告片由异世界的互动和洛杉矶技术公司Vertebrae联合打造，后者致力于为有意向与品牌合作的出版商服务。至于Lionsgate，这也是将其新电影推广给受众的一个机会，与此同时，他们还免去了单独发行某VR体验的麻烦——这不仅会让事情复杂化，更会增加成本，因为电影的宣传期是有限的。“从与Otherworld团队的第一次对话到公开发行，《布莱尔女巫》VR预告片的开发过程一共耗费了九个多星期的时间，”DePalma表示。“片长仅为90秒，它将成为自2014年以来，我们开发的六个VR全景推广项目中最短的一个。虽然内容短小，但最终成果完美地体现了品牌的魅力，让人难以忘怀。未来，VR全景营销会采取多种形式，从虚拟广告牌和植入式广告，到成熟的依靠品牌或产品支持的虚拟体验、其他游戏内的互动品牌游戏，等等。今天，这一短小定制预告片的发布显示了出版商拥有很多选择，而诸如Vertebrae这样的平台则开始支持在VR全景领域注入品牌内容。显而易见，VR全景现在已经开始在广告行业崛起，VR全景在广告领域的大火也是时间问题了。不久的将来，相信会有更多广告商会投身到VR全景中，毕竟VR全景带给广告商的商业价值还是很大的。
相比普通广告VR广告更能吸引眼球VR全景其实不仅仅在游戏领域应用广泛，在其他一些领域也发挥着重要的作用。包括媒体。VR媒体近年来逐渐走进人们的实现，但是对于早期VR媒体来说，盈利并不是一件容易的事。已经成功地建立了一个VR营销平台的Immersv最近的调查报告证明在VR全景中投放广告要比PC端和手机端效果好得多。Immersv打造了一个平台，它可以追踪了解是否有人在内置广告的VR全景体验中专门浏览了哪些广告。他们发现平台上广告的点击率，确切的说是凝视率达到了将近30%，而业界PC端和手机端的平均值只有区区的0.4%和1%。同时，Immersv还发现VR平台上每一千个视频广告就带来12个新装机量，而移动端和PC端的数据只有0.5和0.2。Immersv公司的CEO兼联合创始人米歇尔沙阿在一次采访中承认这个调查报告并不能算是非常客观公正，但他补充道：“就算如此，我也从没有见过这么高的比例。即使去掉一部分水分，它仍然远远超过那些移动平台和PC平台上的广告。”他继续说道：“VR媒体与其他媒体有所不同，VR全景中的广告同样非常具有诱惑力，它们看起来就像一种电影预告片。所以虽然是广告，它们仍然很流行。”当然，关于VR广告统计中用的凝视率和点击率，它们的确是有所不同的。目前。Immersv会追踪是否有人点击移动VR设备中的广告。不过他们并没有追踪人们到底有没有把头转向广告页面，或是他们的眼睛是否睁开来看了广告等。其实我们不难看出，VR全景现在显然已经越来越成熟了，它虽然并不完美，但是它确实给我们创造了不一样的世界，这是不可否认的。而且现在已经有越来越多的厂商或者企业已经加入到VR全景行列当中，未来VR媒体的也许会成为主流，这也不是不可能的。
广告商投身VR全景相比传统广告更吸引客户很多人都说2016年是VR元年，也确实如此。这一年VR全景突飞猛进，各大厂商和企业纷纷向VR全景靠拢。与此同时，VR全景也开始在广告领域发光发热，很多广告商看中VR全景的市场潜力，放弃传统拍摄方式，采用了现在火爆的VR全景技术进行广告拍摄。今年很早的时候，美国一家公司推出了全球首个VR全景广告发布平台并追踪广告观看情况。统计数据表明，在VR上卖广告远比在手机或PC上有效果。根据2016年Innovoid全球视频基准统计，Immersv平台上的VR广告点击率或观看率达30%，远高于手机的1%和PC的0.4%。七月份统计数据表明，网络VR广告转化率为5.3%，即每播放1000次VR广告，就为相关产品增加12名新用户，而手机广告的转化率仅为0.05%。而且，不论广告的内容或出现时间，有80.6%的用户会把VR广告看完。虽然手机和PC广告的完整播放率也达66.2%和77.9%，但Immersv称这主要是因为手机和PC的广告出现在正片之前。Immersv创始人兼首席执行官MihirShah表示：“我对这样的结果感到非常惊讶。我从没见过这么高的转化率。就算在手机和Facebook刚开始开发广告业务的时候也没有这么高的转化率。”“VR媒介大有可为，VR广告的观看率一直很稳定。VR广告给观众提供非常有趣的体验，他们看广告就像看电影预告片一样。而且，VR广告的传播量增长得非常快，我们在几个月前就开始给广告商提供用户反馈。”Shah补充道，“VR应该会成为网络时代最有效的广告分发平台。VR广告的增长率比手机广告高好几倍。”他认为VR全景技术可能会成为下一个“最能凝聚用户“的广告平台。但是，Immersv目前只能追踪用户是否点开广告或离开应用，暂时无法记录用户在广告播放时是否转头、闭眼等需要用到智能感应技术记录。VR全景显然已经不在仅仅局限于游戏领域了，现在已经开始在很多领域全面开花，而广告商看中VR全景也是有理由的，就像上文所介绍的，VR广告的转化率相比传统的手机广告转化率要高，这也是广告商看中VR全景的原因。
英国名模凯特摩丝出演VR香水广告说到VR全景，相信很多人首先联想到的就是VR游戏，确实VR全景在游戏领域的应用非常广泛。不过随着VR全景的不断发展，VR全景开始在各个领域全面开花，近日很多广告商对VR全景也颇为关注。我们在电视上或者网络上经常会看到一些香水广告，有些香水广告拍的确实不错，让人看着就有想买的冲动。不过也有一些香水广告让人很困惑，因为它不会告诉消费者这款香水闻起如何。这不有人也用VR这一热门技术来凑热闹。英国知名的彩妆师夏洛特.蒂尔伯利用VR全景技术为其首款香水ScentofaDream制作了一部VR广告，广告的女主角是超级名模凯特摩丝。这个时长仅3分钟的广告由AntoineWagner执导，HappyFinish工作室制作。如同其他香水广告一样，这部广告并没有过多的向人们介绍这款产品。你可以看到凯特摩丝在一个比较怪异的空间里跳舞，之后凯特摩丝被瞬间传送到一个欢快的派对上，似乎在寻找如意郎君。紧接着，出现了N个凯特摩丝，随后凯特摩丝就变成了ScentofaDream香水。其实很多人看过后不知道这个广告到底想表达什么，但是想到可能我们一定不是这款香水的目标受众。或许对于某些人来说这部广告还是有意义的。像往常一样，你可以使用多种方法观看这部广告全景视频，但是最好也是最方便的方法就是使用类似GoogleCardboard或GearVR等移动VR头显来观看。后者需要用户下载三星InternetBrowser应用来观看该全景视频，Cardboard用户则需要实现在手机里安装YouTube应用。当然，你也可以直接通过浏览器观看，直接拖动鼠标查看。这也是VR全景在时尚领域的应用吧，时尚与VR全景的融合也是一种全新的方式，未来VR全景在时尚领域的发展会不会大火呢?我们也期望VR全景能够给我们带来更多好的VR作品。
