广告商投身VR全景 相比传统广告更吸引客户

　　很多人都说2016年是VR元年，也确实如此。这一年VR全景突飞猛进，各大厂商和企业纷纷向VR全景靠拢。与此同时，VR全景也开始在广告领域发光发热，很多广告商看中VR全景的市场潜力，放弃传统拍摄方式，采用了现在火爆的VR全景技术进行广告拍摄。

　　今年很早的时候，美国一家公司推出了全球首个VR全景广告发布平台并追踪广告观看情况。统计数据表明，在VR上卖广告远比在手机或PC上有效果。

　　根据2016年Innovoid全球视频基准统计，Immersv平台上的VR广告点击率或观看率达30%，远高于手机的1%和PC的0.4%。

　　七月份统计数据表明，网络VR广告转化率为5.3%，即每播放1000次VR广告，就为相关产品增加12名新用户，而手机广告的转化率仅为0.05%。而且，不论广告的内容或出现时间，有80.6%的用户会把VR广告看完。虽然手机和PC广告的完整播放率也达66.2%和77.9%，但Immersv称这主要是因为手机和PC的广告出现在正片之前。

　　Immersv创始人兼首席执行官Mihir Shah表示：“我对这样的结果感到非常惊讶。我从没见过这么高的转化率。就算在手机和Facebook刚开始开发广告业务的时候也没有这么高的转化率。”

　　“VR媒介大有可为，VR广告的观看率一直很稳定。VR广告给观众提供非常有趣的体验，他们看广告就像看电影预告片一样。而且，VR广告的传播量增长得非常快，我们在几个月前就开始给广告商提供用户反馈。”Shah补充道，“VR应该会成为网络时代最有效的广告分发平台。VR广告的增长率比手机广告高好几倍。”他认为VR全景技术可能会成为下一个“最能凝聚用户“的广告平台。

　　但是，Immersv目前只能追踪用户是否点开广告或离开应用，暂时无法记录用户在广告播放时是否转头、闭眼等需要用到智能感应技术记录。

　　VR全景显然已经不在仅仅局限于游戏领域了，现在已经开始在很多领域全面开花，而广告商看中VR全景也是有理由的，就像上文所介绍的，VR广告的转化率相比传统的手机广告转化率要高，这也是广告商看中VR全景的原因。