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最近，VR虚拟广告一跃成为了VR行业的新宠，一时之间热议不断。在传统广告形式越发不能吸引用户的情况下，业内一直在需求更好的广告方式，而VR虚拟广告则成为了一个很好的方向。VR虚拟广告打造的沉浸式体验让现代化营销登上了一个新台阶。虽然目前VR虚拟广告备受关注，然而其发展依然困难重重。首先是内容质量普遍较差，虽然今年制作的VR虚拟广告内容质量比去年有所提升，但是真正优秀的作品可以说是凤毛麟角。其次是VR市场刚刚发展，VR硬件设备的市场占有率较低。虽然像三星GearVR之类的移动VR设备销量还算不错，但是体验方面还有所欠缺，而高端头显又太贵，用户很少。更尴尬的是，现在没有一个统一的系统或标准，各种VR平台五花八门，投放广告无门可入。再次，强行植入VR广告会破坏VR沉浸感。从网页弹窗到网络影视剧的插播，我们已经碰到了太多太多的强植广告。沉浸感是VR最重要的特征，但是强行的插入广告，无疑会让用户从虚拟世界中“苏醒”，这是大家最不希望见到的。最后是成本高昂。目前VR视频拍摄是一个全新的技术，传统的二维视频拍摄经验比较难共享，特别是全景拼接及沉浸式的内容策划都是非常需要经验及技术的，这导致了VR虚拟广告的成本居高不下。总体来说，VR虚拟广告行业目前还处于十分混乱的阶段，行业发展没有统一的标准，各个厂商都在摸着石头过河，不过其前景是十分可观的，只是想要真正发展起来还需要不断的探索和完善。
随着VR行业的发展，虚拟VR广告也成为了行业内备受关注的话题。虚拟VR广告也是现代化的VR内容营销的主要方式，它有着超现实的沉浸式体验，能够让消费者和商品近距离接触。目前市场上也有众多的企业在积极的尝试进行虚拟VR广告营销，想要突破传统营销方式的限制。电子化信息时代，普通的平面照片已经不能满足现代营销的差异化需求，高价的广告费用投入和随机性不能再为企业带来曝光率，同时很难从平面二维的方式去让大众了解一个企业品牌。广告如此饱受争议，许多消费者关心在线广告的隐私和安全以及广告侵扰问题。而广告拦截器的兴起则导致厂商考虑新的广告市场，例如虚拟VR广告。目前已经有不少大品牌都在虚拟VR广告领域进行了不同程度的尝试，比如可口可乐、TheNorthFace、迪士尼、丰田、LV、耐克、奔驰、麦当劳等等。广告最重要的一个特性就是创意性，而VR本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到虚拟VR广告。VR给人一种沉浸感，具有传统营销方式所不可比拟的优势，理想的VR让人分不清现实和虚拟，而VR领路人总是相信，VR能够改变人们的生活方式。在"场景化营销"大行其道的今天，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。2015年的圣诞，可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用OculusRift虚拟现实头盔，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人，像真正的圣诞老人一样驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。2016年里约奥运会上也第一次尝试使用VR直播体育赛事，产生了不错的“化学反应”。相比于我们现在所看的直播，VR直播是三维、立体、侵入式，体验效果更佳。品牌通过VR的沉浸感、人们的好奇心，以直播的方式将品牌推广、营销，势必会带来非常不错的效果。如今，业内对虚拟VR广告越发关注，越来越多的企业也都开始尝试利用VR营销的方式吸引人们的目光。而内容好比VR的灵魂，好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力，各种创新形式的虚拟VR广告也将引领VR内容营销走向明媚的春天。
最近虚拟现实头盔广告是VR行业的热点话题，一时之间各种消息频出，备受业内的关注。虚拟现实头盔广告是VR变现的一种方式，而且也是现代化营销的一种新型的手段，各个企业巨头也开始研究虚拟现实头盔广告，推出了各种各种的VR广告解决方案。研究表明，观众不太愿意接受虚拟现实VR中的广告，因为它们会打破VR体验中最重要的沉浸感。为了规避这一点，Advir与Yahoo!合作，打造VR和AR中不引人注目的软广告。Advir表示，公司致力于创建和背景相关的广告，目的是让广告内容和产品展示不会破坏开发者的愿景。Advir和Yahoo!合作制定“六条黄金法则”，承诺不制作VR硬广。不少VR公司和团队也承诺了这个原则，包括VR分析公司Retinad，英国动画工作室SlicedBreadAnimation，以及沉浸式媒体创作者Eureka等，这也表现了VR行业的多样化。Advir的创始人表示，虚拟现实头盔广告是VR发展的必然产物，广告本就是一种全球化的营销方式，无论是传统的纸媒还是现代的新媒体，都离不开营销。而虚拟现实头盔广告作为一种全新的营销形式，有着巨大的发展潜力。据悉，截至目前，已经有100多位开发商注册了Advir的Unity插件，该插件仍处于测试阶段，公司也表示会尽快发布Unreal版插件，完善更多的功能，让更多的开发商能够利用虚拟现实头盔广告谋求发展。目前来看，这种虚拟现实软广的形式是十分符合市场发展的潮流的。相比于传统的硬广，软广更容易被人们所接受，而且和VR内容相融合的广告也不会破坏整个VR体验的沉浸感，可以说VR软广是整个行业发展的新趋势。
最近随着各个厂商的入局，VR眼镜广告一时之间成为了热议的话题。随着VR行业的发展，业内对VR变现的形式也开始深入的研究，而VR广告则成为备受青睐的一种方式。不过目前VR眼镜广告的发展依然面临很多问题，有很多现实原因阻碍着VR眼镜广告的前路。据来自广告咨询服务机构VibrantMedia的一项调研显示：近年来，尽管企业、品牌和广告代理商都非常热衷于VR和360度广告，但其实用户并不买单。目前VR眼镜广告的发展道路也很迟缓，现状并不乐观。VibrantMedia在这项调研中，针对美国、英国和德国的3000位普通用户关于什么是阻碍他们消费VR广告的最主要原因进行了调查，总结起来主要有三点。第一是需要额外购买硬件和应用。这基本在意料之中，不仅广告，几乎所有VR内容消费都掉进硬件和应用成本高这个“大坑”里。VibrantMedia认为：广告内容制作者需要为消费者提供额外的硬件才能体验这些广告，这只能针对极少数非常垂直的用户和特别的场合。第二用户根本就不知道广告在哪儿。这与目前VR硬件和内容平台混乱无序、没有统一标准有关。每一个内容制作者都可以开发一个app或者发布在一些行业内容平台上。其结果要么是用户为了看这么个广告得先安装应用程序或注册内容平台，要么就压根不知道有这个app或者内容平台。第三是移动端VR广告让用户担心自己的流量。无论是VR体验还是360全景视频，移动端相比PC端来说都更有市场，然而这类内容造成的“流量黑洞”却成了拦截用户“慎入”的门槛。大家都知道这类内容会损耗流量，随着移动端VR内容日益增多，这成了移动端VR眼镜广告的一个大问题。以上就是从用户调查得出的阻碍VR眼镜广告发展的主要几个原因，可以看出VR眼镜广告目前面临的现状是很艰难的。而且整个VR广告业也刚刚起步，秩序混乱，并没有统一的形式，未来VR眼镜广告要想取得发展还需要克服这些障碍，找到一条明路。
自从前几日谷歌宣布他们的Advr项目以后，让vr眼镜营销广告用户一时间成为了人们热议的焦点。自互联网诞生之后，广告一直都是很多互联网企业的收入来源之一，面对着潜力巨大的vr市场，vr眼镜营销广告也就成了很多企业的心头肉。而从目前的情况来看，vr眼镜营销广告还没有国内视频平台的广告那样丧心病狂，不过也是虎视眈眈。在移动互联网时代，免费增值服务、广告和应用内购买产生了惊人的收入，对于当下仍缺乏足够盈利手段的vr而言，vr眼镜营销广告也被视为vr未来重要变现手段之一，在vr体验中植入不干扰用户体验的2D/3D广告形态，实时进行精准应用推荐，大大提升了广告效果。但鉴于vr硬件仍处于普及阶段，vr内的广告植入也颇为小心翼翼。事实上，早在今年3月三大vr终端设备厂商之一HTCVive已经推出了基于自家平台的vr眼镜营销广告推送服务，该广告平台除了支持HTCVive，还支持Cardboard头显、OculusRift以及三星GearVR，目前已有40款应用导入此vr眼镜营销广告服务。一方面希望可以让开发者有新的变现渠道，另一方面也希望从先行者角度试探出一些标准，避免用户获得较差的vr广告体验。在vr眼镜营销广告制作上不干扰用户是最高指导原则。目前HTCVive的广告形式主要有2D展示位置广告、大屏幕广告、应用程序推荐、3D模型广告。从体验来看，不管是谷歌还是HTC都在广告上给出了明显的关闭退出按钮，将观赏选择权利交由用户，在制作上，vr眼镜营销广告可能会利用加载过程的空档来呈现，而不会屏蔽在体验的视野正中间。对于广告商而言，高打开率和转换效果是目前vr眼镜营销广告集中优势。对于传统广告而言，更大的革新在于广告投放效果的精准监控。不同于以往以千次展示效果进收费，HTCVive的广告收入源于实际观看广告的受众，广告系统会监测用户的观看视野、观看距离以及关注时长进行跟踪，例如用户在广告上的停留时长不足1-1.5秒，则视为无效。当然，目前的vr眼镜营销广告仍处于早期试水阶段，一方面vr设备的普及度还比较低，vr用户基数小，同时用户在上面的时长还不理想。另一方面制作一条vr眼镜营销广告的成本也不容忽视，不同于以往的视频广告，优质vr眼镜营销广告拍摄需要专业摄像设备，据悉一条vr视频平均花费在几十万到百万，而若想要达到电影级别则需更高的投资。很多厂商都在开始尝试着在vr内容里面增加vr眼镜营销广告，除了谷歌和HTC，InMobi也开始在移动端投入vr眼镜营销广告。不过，这对于消费者来说可能不是一件好事，一个能够愉快体验vr的时代在没来临的时候，就已经被广告所破坏。所以，我们只是期待未来的vr眼镜营销广告不会像视频广告一样，买了会员还要在剧集中间插播小广告。
虚拟现实VR广告领域最近频频有消息传出，可以看出人们在VR领域的探索也越来越细化了。VR广告作为一种全新的营销方式也备受厂商的关注，有望通过VR广告实现内容变现。最近一个全新的虚拟VR全景广告平台正式发布，厂商希望通过虚拟VR全景广告平台助力VR营销的发展。广告一直以来都饱受争议，许多消费者关心在线广告的隐私和安全以及广告侵扰问题。广告拦截器的兴起导致厂商考虑新的广告市场，例如虚拟现实VR广告。近日，OmniVirt和TremorVideo联合发布了一款虚拟VR全景广告平台，主要是在360度视频中插入广告。360度视频目前是消费者享受虚拟现实内容最流行的方式，与其他形式的VR内容相比，360度视频相对便宜且易于制作，这意味着其受欢迎程度会呈现爆炸式增长，特别是在商业上可用的360度相机兴起后。这个虚拟VR全景广告平台的前贴片广告将提供移动和桌面全屏幕尺寸，移动陀螺仪或滑动模式之间的切换功能以及与所有主要VR头显和浏览器的兼容性。Omnivirt的广告标签能够整合到目前现存的服务器中，使用起来十分方便。OmniVirt最近还开辟了一个平台，让独立创作者有机会货币化虚拟现实和360度内容。上个月，OmniVirt在360度视频中提供了超过1亿VR浏览量的广告，其中包括环球影视，路虎，三星和国家地理等知名品牌。这个虚拟VR全景广告平台为VR营销提供了一个新的方式，可以帮助厂商在360视频中便捷的插入广告。VR广告也被业内所看好，有望突破传统媒体的广告形式，给厂商和观众带来新的广告体验。
谷歌作为全球最知名的科技公司之一，广告是其盈利的一个十分重要的方式。虽然说目前的谷歌虚拟现实业务并没有达到其预想的结果，但是并不阻碍谷歌想要在谷歌虚拟现实业务当中增加广告的想法。比如谷歌最近就在开发者博客中，演示了一个在VR中做广告的方式。在所演示的VR广告中，在谷歌虚拟现实业务中增加广告十分简单：在移动VR头显屏幕的菜单下，有一个立体的“广告窗”，视线聚焦可展开播放平面视频，右下角有关闭键。这并不是谷歌的原创，此前Adobe等都有类似的演示。博客中给出的demo，是开发者利用Unity的插件制作的。主要展示平台包括Google自己的DaydreamVR、Cardboard纸板眼镜以及GearVR。有意思的是，这个VR广告demo是在谷歌宣布Area120网站正式上线时“顺带”说的一个项目。这个demo并不意味着谷歌认为在谷歌虚拟现实业务中应该如何做广告，这只是众多想法之一。与此同时，谷歌也正在邀请一些游戏开发者提供该项目的SDK进行测试。移动端VR的商业模式依然是广告。事实上VR能不能起来也就一个指标：有没有广告。谷歌先用Cardboard，在对手重金大举布局VR时期，以最低廉的纸板镜收获了全球最大的360视频平台，打下了群众基础。然后为了更好的内容体验，发布了自己的VR-ready手机和配套眼镜盒子DaydreamView。接着在今年的I/O大会上通过升级整个DaydreamVR系统，打通了从电视到手机到头显里所有屏之间的兼容。提供了制作高级内容的渲染工具。DaydreamLabs里上百个产品原型正在测试。YouTube发布360度全景视频热图功能以及VR180新的视频格式，由此可以想见，日后谷歌虚拟现实业务的VR广告可能是会出现在视域正前方。谷歌虚拟现实业务就这么亦步亦趋地完成了布局，立足移动端和社交平台，以广大群众喜闻乐见的360度全景视频和VR小游戏为主打内容，利用YouTube的流量和人口红利，用广告挣钱。干的事还是千古不变的经典商业模式。长处在于对新科技怎么耍才拿捏到位。谷歌的智慧不仅仅在“20%time”创新上。谷歌之所以能够成为科技领域中的巨头，不仅仅是因为其领先的科技技术，也是因为拥有成熟的商业模式。当然，在这之后我们可能也不得不忍受在使用谷歌虚拟现实业务的时候，在虚拟现实中不断出现的的小广告了。果然，广告才是谷歌的最大盈利手段。
在VR和AR成为一股潮流以后，VR/AR全景视频广告也成为了很多广告人钟爱的广告形式。每年戛纳电影节之后的戛纳国际创意节就是很多广告从业者最大的盛会。在今年的戛纳国际创意节上，VR/AR全景视频广告无疑也成为了一大焦点。就在VR/AR领域风雨飘摇的今天，VR/AR全景视频广告却出乎意料的惊艳。那么接下来，就让我们一起盘点一下，在今年的戛纳国际创意节上那些极具创意的VR/AR全景视频广告。VR领域，Google的TiltBrush赢得了两枚金牌，标志着虚拟世界创作工具的巨大胜利。奥迪的虚拟试驾游戏，结合虚拟世界和真实的沙盒游戏，通过Kinect的深度感知摄像头细致地对沙盒中的“地貌”进行扫描，创建和渲染出“虚拟沙盒”场景，把Q5和Oculus头盔放心地交给了孩子们。VRVaccine制作的“Superheros”的游戏，给害怕诊所和打针的孩子戴上三星GearVR，家长和护士再也不用对付哭闹的熊孩子。Snapchat与麦当劳联手的招聘全景视频广告，与其说是全景视频广告，不如说是UGCAR内容刷屏的最佳案例。精准垂直的用户定位，让麦当劳和Snapchat成为最佳广告合作伙伴的范例。AR全景视频广告创意上，更是令人耳目一新。德国电信的AR全景视频广告看得人眼花缭乱，仿佛街头涂鸦一样的酷炫风格，完全突破了电信公司广告那种套路满满无聊无趣的印象。当资本开始撤离这个行业时，却正是这些技术以创意无限的方式进入各行各业的应用的开始。相比前年和去年被资本爆炒和催化的那些并不成熟的内容和应用，现在我们看到的才更加像一个正经八百的真正的市场起步阶段。一切刚刚开始，一切正在繁杂中蓬勃生长。眼光不能只盯住那些科技巨头，也要盯住那些拥有无限创意的行业精英们。在中国虚拟现实市场上，一直都有着跟风的习惯，并且造成了行业的泡沫化严重。但是随着虚拟现实行业开始呈现停滞阶段，一些想要借着热点捞金的企业相继倒闭，那些真正有创意、有技术的公司渐渐走入人们的视野。在今年的戛纳国际创意节上，那些出色的全景视频广告，对于很多中国的虚拟现实从业者来说，应该是很好的一课。
广告一直以来都存在于社会的各个行业中，现代企业的营销和发展离不开广告。作为新兴的VR行业也在不断关注虚拟现实技术VR广告，想要在VR中创新广告模式，获得新的发展机遇。最近，谷歌团队推出了一个新的项目，旨在打造全新的虚拟现实技术VR广告形式。据悉，谷歌今日正式为内部孵化器Area120推出了一个专门的网站，而在网站上展示的项目中，有一个非常有趣的尝试是“在VR中进行广告宣传”。据悉，该项目命名为AdVR，通过一种3D物体的虚拟现实技术VR广告格式，允许视频广告在3D/VR环境中运行。Area120是谷歌内部的一个实验性的创意工作坊，一些早期的项目或者概念测试便在Area120进行。在了解到开发者正在寻求如何在VR应用内赚钱以支持巨额开发支出后，谷歌Area120的研究人员开始尝试构建一个原生的、移动VR广告开发工具。而对于未来的虚拟现实技术VR广告来说，需要在不破坏VR应用本身营造的沉浸感，而且可以简单并有效地投放的基础上进行。而谷歌团队的初始想法是，向用户展示一个多维数据集，用户可以自由选择并查看视频广告。谷歌Area120团队目前已经与几个合作伙伴对此进行了测试，并取得了一定成果。随着这项工作的深入发展，谷歌团队希望未来这个虚拟现实VR技术广告项目可以落实到谷歌cardboard，Daydream和三星GearVR中。从目前的VR行业来看，虚拟现实技术VR广告备受人们的关注，因为它是厂商的一个盈利方式。谷歌的虚拟现实技术VR广告项目如果能够实现，也将为VR厂商带来新的机遇，发展潜力巨大。
随着虚拟现实技术的发展，研究虚拟现实的公司越来越多。虚拟现实技术本身蕴藏着巨大的潜力，在各个行业都有着无限的可能。其中虚拟与现实VR技术广告也被人们所关注，最近JauntVR宣布联手OmniVirt公司研究虚拟与现实VR技术广告。从传统媒体到现代的移动互联网，绝大部分网络公司的收入依然来自广告，VR也是概莫能外。所以，近日JauntVR和OmniVirt公司宣布合作，让自己拍摄的广告作品能够分发到更多的平台。OmniVirt是一个专注360度视频广告分发的公司，公司本身不负责制作和生产360度视频广告，其工作主要是帮助广告主将广告分发到各大平台的360视频中。也就是将传统的广告方式转移成了虚拟与现实VR技术广告。目前也有很多公司与OmniVirt合作，如和福布斯、三星、Snapchat、时代、Google等多家企业，在多个平台上投放虚拟与现实VR技术广告。通过Omnivirt的高质量分发网络，Jaunt公司为品牌所制作的内容能够获得更多的浏览量，触及到更广的受众。目前虚拟与现实VR技术广告还是十分欢迎的，各个公司也都在尝试用这种形式来获得浏览量。虚拟与现实VR技术广告的发展前景也是十分广阔的，如何实现VR广告的价值也是人们探索的话题。
虚拟现实的发展让我们看到了VR技术的无限可能性。其中虚拟现实VR广告的出现就极大的影响了我们的传统广告业，不仅是对于消费者来说有很大的改变，虚拟现实VR广告也让商家看到了新的商机。日前，Vive推出了专注于虚拟现实VR广告内容的服务平台，这将给VR内容开发者增加全新的收入渠道，也给商家们带来更好的广告投放选择，Vive更是号称VR黑科技将开启新一代广告体验。首先，虚拟现实VR广告是一种创新的广告型态，主要分为各式加载画面广告与应用内植入性广告，形式可以是360度全景视频广告、剧院级大屏幕视频广告、3D模型广告、应用推荐以及综合上述形式的混合型广告。VR广告的展示支持多平台，内容可覆盖各种PC端和移动端的VR设备。相比于传统的广告，虚拟现实VR广告能够让用户拥有身临其境的沉浸式体验，VR体验内植入不干扰用户的广告形式大大提高了广告效果，也让用户对广告不再那么反感。可以说，虚拟现实VR广告正在逐步的改变我们传统的广告投放模式，虽然目前虚拟现实VR广告还没有普及，但是其前景是十分广阔的。未来也将有更多的商家来探究VR广告的更多形式和应用。
VR全景360度沉浸式广告正在成为一个十分受到重视的宣传形式，而不少汽车公司也开始利用VR全景360度沉浸式广告进行宣传推广。那么你想象过将汽车和星球大战相结合的VR全景360度沉浸式广告吗?近日日产Nissan就和星球大战的制作方合作推出了新款SUV，并特别制作了一款VR全景360度沉浸式广告。近日日产Nissan与卢卡斯影业、天行者音效以及工业光魔就一同联手推出的“星战纪念版”车型RogueSUV，让星战粉丝们通过VR全景360度沉浸式广告真切的感受到一个高维互动的沉浸体验，最终，让款新车的销售额提升了近50%。利用电影IP的品牌效应来给汽车打广告的成功案例很多，而能够利用VR全景360度沉浸式广告来完美结合的案例就不多了。这次“星战纪念版”车型RogueSUV的VR全景360度沉浸式广告本身比电影里的星战元素都多。这一次日产的RogueSUV限量版，只要车主戴上头盔，就能进入原厂特效还原的星战气派场面：沙漠外星地貌，半空悬浮着庞大的帝国舰队，精美的暴风兵冲过来，被身后的反叛军干掉。头顶上不断掠过的X翼战斗机，这一切，通过360度全景视频带来最直观的视觉冲击。在VR全景360度沉浸式广告中，当车主进入座驾后，体验者是第一人称的视角，CG效果的宽大座舱，让用户可以细细体验车内的设计细节。整个体验的主题，是驾驶RogueSUV穿越这个地对空、空对空遍布激光火力和巨大爆炸的星战游戏。日产北美的营销和传播公司对这个广告倒是欣赏有加。当地负责人表示，这个VR全景360度沉浸式广告是一个非常成功的合作，不仅吸引了当前和潜在车主，而且在媒体上播放这个广告也绝对是技压群芳，并最终成功达到了销售暴涨50%的目标，这就是VR全景360度沉浸式广告所带来实际的效益。日产这版RogueSUV的VR全景360度沉浸式广告，将同步在Steam、Oculus、谷歌Daydream、Janut、DiscoverVR、Littlstar以及日产的官方Facebook和YouTube的360度全景视频账号中发布。随着日产的VR全景360度沉浸式广告大获成功，相信会有更多的企业模仿日产的模式为自己的产品做宣传，这势必或增加VR全景360度沉浸式广告在各个媒体当中的分量，从而促进这一全新的广告形式走的更加长远。我们始终相信VR会改变我们的生活方式，而不可否认的是，VR全景360度沉浸式广告就是其中一个。
