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VR/AR广告是一种新型的广告形式，其新颖的形式和丰富的内容给消费者带来了新的体验。很多广告厂商也对VR/AR广告非常看好，也推出了很多相应的广告内容。最近一项市场调查显示VR/AR广告效果十分显著，潜力不可估量。在过去的几个月中，许多严重依赖在线广告获取营收的公司出现了利润下降的情况，因为用户越来越反感侵入性或恶意的广告行为。为此，OmniVirt提出一种360度VR广告形式的潜在解决方案。广告是一个竞争激烈的领域，很多公司都在争夺消费者的关注，任何能吸引消费者注意力的东西都必将引起广告商的极大兴趣。OmniVirt一直在为VR和AR提供广告平台，近日，他们公布了最新的数据。OmniVirt分析了超过7亿次的广告，发现360度照片在吸引用户点击方面的表现比标准的2D照片要高出300%，而360度VR视频的完成率比同等的2D视频要高出46%。该公司还发现，当面对360度视频时，有86%的用户会选择与视频进行互动，带来了更高水平的用户参与度，这也是许多广告商渴望改进的。此外，该报告还显示了用户交互的热图分析，其中大多数用户更倾向于直视前方，而向上看的比率也要高于向下看或向右看。基于此次市场调查可以看出VR/AR广告与传统的2D广告相比，沉浸式的内容为广告商提供了更好的效果，为日渐衰落的传统广告业提供了新的可能，总之VR/AR广告是值得探索的全新领域。
谷歌一直致力于研究各种新技术和新应用，尤其是对VR和AR格外重视。最近谷歌发布了全新的WebAR计划，希望通过全新的AR应用来为广告商提供福利，助力AR广告更快更好的发展，实现盈利的目标。谷歌此次在ARCore上发布的应用程序为Android开发提供了支持。谷歌希望通过消除下载和安装AR应用程序的需要来提高采用率和使用率。通过新的WebAR计划，用户不再需要安装应用程序。相反，用户可以直接通过网络浏览器在他们最喜欢的网站上查看AR内容。从一开始到现在，Web一直是GoogleDNA的核心。Google广告收入的70%以上来自网络，全球大部分查询都是用于网络搜索的。谷歌希望进一步巩固网络作为一个关键战略。对于谷歌来说，要确保将来的内容创建和消费保留在网页上而不是独立的应用上，同时继续为其顶级合作伙伴(品牌和发行商)进行创新。随着谷歌全新AR计划的宣布，广告客户将从三个方面受益。第一是技术更强大的AR广告格式。增强现实是一项非常先进的技术，需要机器学习和大量的数据才能使其非常准确。访问Google的框架将使VR/AR广告格式更加完整。第二使用谷歌的广告产品来提升广告效果。采用同样的方式购买网络广告，广告商现在可以在网络上建立AR体验，更重要的是，利用谷歌的广告产品来推广这些链接。第三除了在用户环境中放置项目的新颖性之外，AR对象的用例也很广泛。例如，即使不启用相机，3D对象也可以变成虚拟体验。谷歌建立了一个网络格式，让广告商在发布商的网站上以3D的形式展示他们的产品。通过简单的点击，现在用户可以打开相机，查看其环境中的AR体验。通过谷歌的AR计划，AR广告商将获得更多的福利，谷歌的此次举动也极大推动了AR技术的发展。同时谷歌的AR广告也能够给消费者带来全新的体验，可以说是一项十分有意义的举措。
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广告在我们的生活中是十分常见的，也是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在促进现代企业发展上有着重要的作用。随着科技和社会的发展，传统的广告业也在不断改革和创新，而VR虚拟现实技术将成为广告业发展道路中的一个重要因素。借助VR技术完全的沉浸感，用户可以体验一度只停留于我们幻想中的故事，足不出户就传送至一个梦幻世界，并且如同现实般一样与其中的对象进行交互。这项技术似乎是媒介发展的下一步，从印刷体，到图片和视频，完全沉浸感将能带来媒体公司在过去数十年间一直所追求的广告效果。无论前路如何，市场营销和广告推广在可见的未来中仍将继续存在于VR与AR世界。根据早期的VR/AR广告项目，这对消费者而言并不是一件坏事。如果你能够以一种自然或时尚的方式来与含有广告的内容进行交互，这将能为用户提供非侵扰性的沉浸感体验。不管如何，这似乎正是VR/AR广告的目标。VR技术允许企业以一种前所未有的方式与消费者建立联系。这已经出现在360度虚拟现实视频、身临其境的试驾、以及品牌产品体验之中。这大大突破了传统广告的弊端，对消费者来说也是一种全新的体验。VR广告也代表着一种新形式的故事叙述，能够鼓励广告商进行创新，为用户带来惊喜。对于VR而言，用户能够掌控故事，自由环顾和四周走动，这需要VR广告制定新的策略。另外VR虚拟现实技术能够帮助营销人员和广告商以一种前所未来的方式来采集消费者数据。因为用户能够沉浸在VR体验之中，市场营销人员可以追踪用户的注视点，用户的感受，以及用户愿意交互的对象。这意味着市场营销人员可以更好地理解消费者渴望什么产品，并根据相关的数据来划分用户群体。同时随着技术的持续发展，AR很有可能会先于VR成形。原因是，增强现实的进入槛较低，只需要智能手机就可以，再加上苹果ARKit和谷歌ARCore的陆续面世，开发者能够更加轻松地构建AR框架，为AR大众市场提供丰富的AR内容。不过目前VR广告的发展依然处在初级的阶段，还没有普及到大众消费市场中。当然在未来，随着VR技术的发展以及业内对VR广告的重视，将诞生更多形式的VR广告，VR技术将有望彻底变革广告业。
VR如何营收是从业者一直以来都在考虑的问题，目前为止也产生了各种不同形式的盈利方案。VR广告就是探索营收的一种形式，而且颇受业内的青睐，大有崛起之势。不过从整个VR行业的发展来看，VR广告商业化或许还为时尚早。目前业内研究VR广告的企业不在少数，很多产品也出现在市场上。不过在用户有时间适应沉浸式内容所带来的美丽新世界之前，我们确实看到了过早引入下一代VR广告的风险。那就是这种形式很容易分散用户注意力，会侵扰和影响主要内容，它们增加了用户与内容之间的摩擦。出于这个原因，要慎重对待将广告融入沉浸式环境的方式，树立良好的示范，忠实于内容，尊重内容的完整性，不要让广告喧宾夺主。这点很重要。否则，就会适得其反，促使行业裹足不前，因为一些花哨的模式会疏远用户，从而可能对整个创造者群体产生负面影响。从类型、主题和风格上说，VR广告内容是要锦上添花的，为此要以一种不破坏体验的方式，天衣无缝地将VR广告融入沉浸式内容。这对于VR广告行业的未来发展有着至关重要的作用，也是促进行业良性发展的关键。当然，目前的VR广告行业还处在发展的初级阶段，不断尝试并发现错误是不可避免的经历。在目前的VR技术和内容都还没有普及的情况下，VR广告的发展也不可操之过急，形成一个良好的生态系统才是让行业长久发展的良药。
VR广告作为VR行业发展的衍生品，一直被行业寄予了很大的期望，VR广告也作为一种全新的营销形式给消费者带来了新的体验。最近有调查显示，VR广告的实际效果十分出众，回头率很高。由Isobar、RltyChk、RetinadVR以及YuMe联合进行的一份调查显示，一些游戏内置广告的形式，如开头广告、游戏内品牌logo、以及3D品牌插入今后将占到游戏内置广告的70%。而VR视频开头广告将成为最好的广告形式，回头率高达90%。有74%的受访者表示，VR广告体验的侵入性比常规的广告要少，有69%的受访者表示VR广告整合性好。研究还表明，高情感渗入的多人VR游戏为游戏内置广告提供了机遇和挑战。通过“皮肤电导”测量发现，VR游戏内容的情绪激发是传统2D游戏的4倍。这意味着游戏内置广告让人记忆更深刻，不过这也需要通过高互动的游戏来吸引观众的注意。Isobar公司副总、哲学博士JeremyPincus表示：“我们相信强大的情感参与和VR游戏为广告提供了一个很好的背景。我们看到无论是整体体验还是每个单位广告的曝光都伴随着强烈的情感参与。这是通过多种生物渠道测量获得的，包括脑电波、面部肌肉收缩、皮肤传导和心率变化。”目前营销人员也在不断研究VR是否适合于他们的广告策略，研究表明，即使VR目前普及缓慢，该媒介依旧有着很大的前景。要知道，目前采用真正沉浸式VR广告的大品牌还不多，而且目前的VR广告还很新。研究还发现，一些高参与度的体验或许是源于观众对于VR交互体验的新奇。当然目前VR广告的受众还很小，因为整个VR广告行业才刚刚起步，优质的广告内容还十分匮乏。不过已经有越来越多的企业开始关注VR广告，各种广告相关的硬件和软件也陆续与消费者见面，未来VR广告将有很大的发展空间。
似乎每个行业的发展都离不开广告，现代社会中广告营销对企业来说是十分重要的。而现在正处在势头上的AR技术也让全新的AR广告崭露头角，而首先接纳广告的则是传播最广泛的移动AR游戏领域。不管你是否喜欢，随着科技的发展VR和AR广告将变得更加明显，从而有助于内容的创造。近日移动货币化和营销公司ironSource已经宣布它将在今年十一月份推出移动游戏AR广告。ironSource公司的AR广告由PlayworksStudio创建，使用的是游戏原生的3D资源，支持安卓和iOS。AR广告可以将游戏中的人物叠加于用户的场景之中，用户需要操控自己的角色打败怪物才可以获得积分，或者是进一步解锁虚拟世界体验。IronSource也表示对于AR广告来说，游戏在很多方面都是完美的应用，人们和AR体验交互的方式很多都是在实际模拟游戏交互。同时该公司已经和一些大型游戏公司合作多年，深刻了解游戏玩法以及如何能够将其转化为更加紧凑和浓缩的广告体验。移动游戏AR广告可以说是一个全新的趋势，对于游戏厂商和广告商等企业来说也是颇有帮助的。有创意的广告形式可以吸引更多的用户，同时也能拓展市场份额，未来将有多种形式的AR广告与我们见面。
最近，在VR领域，虚拟现实广告十分火爆，同时随着VR广告的兴起，各种相关产品也纷纷推出，更有很多厂商不断入局，虚拟现实广告平台也越来越多。近日，有消息称美国的一家虚拟现实广告平台获得了A轮融资。据报道，位于美国加利福尼亚州的交互式虚拟现实广告平台Immersv宣布已经完成了1050万美元的A轮融资，由RogersVenturePartners领投。这标志着公司取得了积极的一步，也是VR拥有巨大营收潜力的另一个迹象。由于具有固有的观众参与度提高能力，VR技术能够应用于广泛的业务，这也不可避免地导致VR广告的出现，尤其是VR的交互性使得广告效果比传统方式更出色。Immersv虚拟现实广告平台已经为日产和MountainDew(汽水品牌)等品牌带来了成功的广告营销活动，他们声称360度全景和VR视频的“浏览率”为85%。同时本轮融资还包括其他战略投资者，如HTCVive等。这家虚拟现实广告平台的负责人也表示交互式广告体验将在未来几年内取代当前的视频广告市场，为广告客户提供了更好的效果，为发行商带来了更高的收益，并为消费者带来了更好的体验。据悉，Immersv将利用这笔资金加速产品开发和部署，通过直接发行商和SSP集成快速扩大可用库存，并把全球品牌和营销人员纳入到移动360和虚拟现实中。目前看来，业内对虚拟现实广告依然是十分看好的，虽然目前VR广告的发展还处于初级阶段，但是其蕴藏着巨大的潜力。未来更多的虚拟现实广告平台也将不断涌现，竞争将越来越激烈。
虚拟现实技术广告近来达到了一个火热期，各个企业纷纷看上了这块新蛋糕。由于传统的广告越来越不受欢迎，广告厂商也在不断的寻求突破，虚拟现实技术广告被给予了厚望。然而，目前虚拟现实技术广告却陷入了一个十分尴尬的处境，成本过高而受众太少。目前已经有很多的实验性技术都在尝试在VR中放进广告。比如知名游戏引擎Unity就在上个月宣布，将会发布“VirtualRoom”，一个广告网络来让品牌们在不同的VR应用上打广告。这对于目前大多数的VR体验来说已经非常超前，因为很多VR体验只是体验而已，并非植入性广告。比如，USANetwork打造了一款VR体验来让旗下节目的粉丝可以更进一步的进入到虚拟世界中。韩国公司innisfree(悦诗风吟)让人们在VR中绕着济州岛骑自行车，感受自然风光。三星打造了VR睡前故事，让孩子们和家长在卧室中就可以加入一段奇妙的旅程。另一个一定会在虚拟现实技术广告中分一杯羮的当然是谷歌。在6月份时，谷歌旗下的工作室Area120宣布正在打造自己原生的移动虚拟现实技术广告格式。但就像广告行业中的大部分事情一样，虚拟现实技术广告目前来说也只是一个噱头，并没有扎实的基础。根据YesLifecycleMarketing的调查发现，有8%的市场营销者正在广告中使用VR，而35%的受访者表示没有意愿使用VR来做广告。目前虚拟现实技术广告面临的主要问题就在于制作成本居高不下，然而用户却很少。尤其是在整个VR行业的发展都不乐观的前提下，虚拟现实设备的普及率并不高，分散在广告上的用户就更少，对于从业者来说，要想发展虚拟现实技术广告面临着巨大的困难。
虚拟现实VR体验广告如今正在热头上，不少从业者纷纷投入了进来。在传统广告越来越不卖座的情况下，VR广告更是成为了传统广告商的救命稻草，备受期待。近日，一款全新的虚拟现实VR体验广告应用吸引了人们的关注，可以个性化定制十分强大。移动游戏引擎领先厂商Unity科技展示了他们的广告策略的关键部分，其中最引人瞩目的是“虚拟房间(VirtualRoom)”，这个可定制的迷你VR应用可以帮助厂商制作他们自己品牌的植入式体验。虚拟现实VR体验广告的关键就在于平衡内容的收益和体验感受，Unity科技致力于开发者带来更民主化的开发体验。现在，公司已经和狮门影业进行合作，提供一个全新的交互式虚拟现实VR体验广告，推广著名的恐怖电影《电锯惊魂》系列的最新剧集，体验将在秋季发布，玩家可以和一些虚拟物品进行互动，并且了解电影。这个虚拟现实VR体验广告应用程序的三个主要元素是：环境、对象和交互。适合以最自然的方式，插入故事情节中，不会给玩家带来任何强制进入广告的体验。玩家完全可以自主选择是否进入这个广告，广告时长在30-60秒。而且体验完之后玩家还会收到小礼物，对品牌留下深刻印象。可以说这个虚拟现实VR体验广告应用是一种十分巧妙的软广告了。通过这样的形式让用户不会感到厌烦，反应也更加积极，优秀的广告内容本身就可以成为用户感兴趣的消费内容，而且不会破坏整个体验的VR全景沉浸感，更加受到用户的欢迎。
VR/AR是目前十分火热的技术，在各个领域的应用也越来越广泛的，这种高新技术为很多行业都带来了新的血液。近日据一项最新调查报告显示，VR/AR广告互动率要比传统的2D广告高600%，可见VR/AR广告的吸引力是非常大的，也能看出VR/AR拥有非常大的魅力。根据VibrantMedia最新的研究，应用程序、硬件和需要额外的VR虚拟现实软件是阻止人们体验VR/AR广告的最大障碍。近日通过对英国、德国和美国等3000多名消费者的研究发现，不知道在哪里可以找到VR/AR广告，以及这些VR/AR可能会消耗移动数据流量是第二和第三大障碍。据VibrantMedia的调查显示，有34.4的受访者看过360度全景视频，但是只有15.4%的消费者在VR中体验过广告，有10.4%的人看过AR广告。不过值得一提的是有78%的消费者在看过360度全景视频和全景图像后评价都非常不错。而且VR/AR广告的互动率要比传统的2D广告高600%，内容回忆率高700%，品牌回忆率高2700%。虽然VR/AR广告的沉浸感十足，但是要想让VR/AR广告获得非常好的传播效果，首先需要做的就是要解决VR/AR广告面临一些障碍，只有把这些阻碍VR/AR广告的障碍解决了，才能够有更好的效果。
近日VR虚拟技术广告的发展势头正猛，业内十分看好VR广告的前景。VR虚拟技术广告打破了传统广告的局限性，在广告行业日渐艰难的形势下脱颖而出，备受瞩目。目前VR虚拟技术广告的发展还处于初级阶段，未来发展空间巨大。最近各个厂商纷纷爆出了和VR虚拟技术广告相关的消息，6月末谷歌曝出旗下Area120团队正在探索广告新形态；7月初OmniVirt开辟虚拟VR全景广告平台，为创作者提供变现渠道；而Advir和雅虎合作，通过VR软广告来营销VR。这些VR广告相关消息的不断曝出，是整个VR行业开始走上正轨的体现，而且VR广告的发展还将呈现更多不同的形式。首先，VR广告是未来抵制广告过滤软件的法宝。传统的广告形式目前已经被消费者所厌烦，很多弹窗等形式的广告被越来越多的人所抵制。但是VR虚拟技术广告可以轻易的避免消费者出现这样的抵制心理，它身临其境的体验方式，从某种意义上来说给用户提供了随机性的娱乐方式。VR广告虽好，但并不是所有的广告都适用于弹窗体验的VR模式。所以植入广告也是必不可少的，是非常适合快消品的一种广告模式，但这种广告模式需要游戏娱乐等VR开发者的配合才能发挥最大效用，同时能够给用户带来更高的沉浸感。与传统植入广告相比，VR植入广告有着无法比拟的优势，它可以丝毫不违和的将物品植入。不过现阶段VR内容相对比较匮乏，VR设备普及率不高，制作优秀的VR虚拟技术广告还是很困难的。目前，广告商和VR开发者的合作是制作VR广告内容的一个很好的方式，开发者在VR游戏或体验中按广告方要求植入产品，广告方提供扶持资金培养开发者或者直接收购开发组成立专属开发团队，这样能够有力的促进VR广告行业的发展。总体来说，VR虚拟技术广告市场是一片蓝海，发展空间巨大。VR虚拟技术广告或将成为未来市场营销的主要方式，而且VR广告的发展也将根据市场的需求呈现出多元化的发展道路，前景十分美好。
