农产品电商销售面临困境

　　近年来，我国农产品电子商务快速发展，全国涉农电子商务平台已超3万家。在今年中央一号文件强调大力发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店的大背景下，今后，这一领域还会吸引大批企业、零售商及电商介入。　　尚普咨询农业行业分析师指出：我国农产品的品种和数量极大丰富，出现卖难的现象时有发生，新的流通方式亟待创新和发展，电子商务正是一个农产品开拓销售途径值得思考和探讨的话题。不过，我国农产品的电商之路也面临重重困难。　　随着我国经济社会的稳步发展，政策对“三农”的倾斜力度加大，农产品的品种和数量极大丰富，地处偏远之地的农产品，或者由于种植面积过大导致数量盲目增加的那些农产品，如果没有加工企业为依托，都可能会导致生鲜农产品的销售难问题，电子商务时代对农产品的销售，如同有了自由飞翔的翅膀。　　农产品电子商务的发展形式多样，除了为数不少的农产品生产企业纷纷“试水”外，大型零售商超也开始了“网上卖生鲜”，天猫、京东等电商也将目光投向农产品销售。虽然发展势头迅猛，同时也面临亟待解决的瓶颈。生鲜产品易受物流运输过程中温度、时间等因素影响，因此对物流冷链、贮运条件要求普遍较高。而物流冷链不完善，且成本高，是目前电商“试水”生鲜农产品所面临的最大问题。　　当下网上销售的农产品为了增强竞争力，多半会以比市场零售价降低几成的办法取得买家的青睐，但却要为产品销售支付平台费、宣传费以及物流费用等软性成本，导致全国数万家生鲜电商中绝大多数都处在亏本支撑的状况中。面对现状，加大对采购基地的整合、准确定位品类、重视并加强客户体验服务、重视本地化问题、建设成熟的冷链物流成为电商的当务之急。　　尚普咨询在《2013-2017年中国农产品行业分析调查研究报告》中提到：电子商务快速发展使农产品的销路逐渐拓宽，但其中难以解决的一些症结，使农产品电商销售这一新兴流通方式，罩上层层雾霭。电商应调整转化思路，积极行动，以最快的速度改变当前现状。