恒源祥女装：打造高端品牌实力

恒源祥        据《2013~2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。由此不难看出，高端品牌服装的消费增长速度最快，越来越多的消费者更倾向于选择品牌服装。与此同时，女性消费理念的转变、女性商务活动的增加以及经济地位的提升也在另一个侧面转变着女装的市场格局。可以预见，在未来这将会成为激发女装消费增长的驱动力。　　随着我国城镇化发展步伐的不断推进，我国二三线城市也显示出了较强的消费潜力，尤其是随着商场百货在二三线城市开设的增多以及各服饰品牌的渠道下沉，二三线城市对于中高端服装消费需求也明显增加。可以说，我国的中高端女装行业正处于发展期，尤其是中高端成熟女装细分行业拥有非常广阔的市场前景。　　也正是在这样的行业历史背景下，恒源祥服饰公司于2013年成立女装项目，发力女装市场，并将恒源祥女装品牌定位为简约、优雅、个性，其目标消费群为35~45岁的都市白领。经过紧张的筹备，2014年4月，恒源祥女装在北京开启了2014年秋冬女装品牌成衣系列展，并将展会的主题定为“爱 回归 生命”。　　很难想象，一个新晋的女装品牌能有如此的功力，而作为一个老字号品牌，从最初1927年的恒源祥老字号绒线商店，至今已有87年的历史，也正是其悠久的历史积淀，才使得恒源祥女装从一开始就具有了相当高的起点。　　目前，恒源祥服饰拥有包括夹克衫、西服、衬衫、羽绒服、领带、皮具、围巾等多个品类的商务男装系列、针织衫系列以及品牌女装系列。恒源祥服饰产业下的各系列产品以自身卓越的品质和对细节的独到把握，已经受到了越来越多的消费者的喜爱。而恒源祥女装的此次高调亮相，无疑是为恒源祥的多品牌战略注入了新的活力，同时也为恒源祥的多元化发展开辟了一个新的、更具竞争力和生命力的发展领域。　　此次恒源祥女装的发布所展示的产品风格鲜明，用“时尚、优雅、大方”诠释美好，并且紧紧抓住了国际女装色彩流行趋势，把明丽娇艳的色彩融入每一件作品中。据恒源祥服饰产业集团总经理黄珏仁介绍，对于色彩，恒源祥追求以环保雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮点作为点缀，且不拘于流行，总体印象以自然界色彩为基础，辅以其他色系搭配。        除了设计，对于服装的用料，恒源祥女装也是颇有讲究。产品主打面料依旧是高品质的羊毛、粗纺面料、低调而沉静的薄型精纺面料、具有金属光泽的亮丝面料、巴洛克印花以及具有凹凸纹理的弹力面料，这些都是秋冬季的主角。另还有新工艺的蕾丝面料，蕾丝的花纹都是经过设计师精挑细选的四方纹样图案，这些细节都展现了女人的优雅、细腻。　　服装风格是一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出的价值取向、内在品格和艺术特色。恒源祥女装以现代的手法重现了上世纪七八十年代记忆中的华丽，经典的服装，把硬朗感的外套表现得更加柔美、女性化。