AR技术从默默无闻到如今已经成为了科技界的宠儿，在业内巨头企业的推动下，AR迎来了发展的热潮。自苹果推出ARkit之后，越来越多的企业开始入局AR，尤其是以科技巨头为首，谷歌、微软、Facebook等公司拉开了AR竞争的序幕。

　　首先说说苹果。在AR领域苹果是领头羊，ARkit的发布让AR迅速崛起。在布局AR上，苹果也谋划已久，收购公司、引进人才一样不落。而在硬件方面苹果走的很扎实，目前其AR眼镜设备依然保持着神秘。

　　其次是谷歌。在AR方面，谷歌犯了技术路线不清的问题，以至于被苹果打了个措手不及。谷歌之前一直在研究Tango项目，但收效甚微，最后不得不关闭。放弃Tango，推出ARCore是谷歌的回应——苹果再一次将谷歌拉回到手机这个主场上，现在谷歌正在慢慢的找准自己的方向。

　　之后是微软。微软的混合现实战略以代表高端的HoloLens为主，HoloLens定位在B端而非普通消费者。从硬件角度看，HoloLens不同于一般的AR眼镜，直接实现了一体机的最终目标。此外光波导、inside-out tracking、HPU等尖端技术的使用，也让HoloLens成为目前技术水准最高的AR设备。

　　再之后是Facebook。2017年Facebook的开发者大会上，马克·扎克伯格明确表示摄像头是AR的第一平台，从这点来看，Facebook和苹果一样，在AR上走的是稳健策略。这也有情可原，因为在VR上Facebook已经有了一次教训。

　　在手机上，应用最广泛的AR效果就是表情滤镜，所以Facebook推出了小型开发工具AR studio，让普通用户也能制作出滤镜并上传到Facebook平台，让更多用户看到并使用。Oculus Rift积累下的显示和追踪技术，也能帮助Facebook在AR赛道上迅速发力。

　　最后是亚马逊。亚马逊在零售领域一路攻城掠寨，公司在VR/AR方面也早已布局。去年11月，亚马逊在其手机App中添加新功能AR View，用户可以点击查看虚拟商品在现实环境中的展示效果。

　　不要以为亚马逊只想做AR应用端，公司同样有和竞争对手同样的平台野心。Amazon Sumerian，是公司推出的针对普通用户的VR/AR开发平台。亚马逊的目标是让普通人也能创造出专业的VR/AR内容。

　　总的来说，在AR领域，世界知名的科技巨头已经开始行动了，并且小有成效。在巨头公司的推动下，越来越多的公司开始入局，AR行业的竞争也越发激烈了。不过AR是一个长期的发展方向，真正的较量才刚刚开始。