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据悉，由中国国际贸易促进委员会(CCPIT)、国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)联合主办的第十届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO2014)于1月9日至10日在无锡举办。来自国内外会展业界的精英、专家学者及政府官员600余人参会，为全球会展业间的合作与共赢，探寻新路径。中国贸促会副会长王锦珍在开幕上指出，第十届CEFCO论坛，继续本着“开放合作共赢”的精神，积极探讨影响加速会展行业发展的法规建设、行业标准、市场开放、人才培育等诸多方面，仍具有很大发展空间的现实层面，搭建起了行业发展的合作平台。商务部服务贸易和商贸服务业副司长吕继坚在致辞中表示，在全球经济低迷态势下，发展中国家逐渐成为世界会展业的一股新兴力量，中国凭借其全球第二大消费市场和仅次于美国的专业场馆效益，有望成为继欧洲、美国之后的世界第三大会展中心。全球品牌“历经十年，中国会展经济国际合作论坛见证了中国会展业积极参与国际合作，抢抓机遇加快发展的成长轨迹。”王锦珍强调，论坛因其成效已成为中国会展行业的品牌论坛，在全球业界享有较高声誉。目前，从规模和参会人数上来说，CEFCO已经成为世界第三大展览业专业论坛。十年来，历届论坛，紧密围绕会展业普遍关心的内容设置议题，既研判宏观经济态势和会展业发展方向，又针对业内热点话题和具体实务集思广益，学习和借鉴国际同行的先进经验，积极建立中国会展行业法规，不断加大展会知识产权保护工作力度，努力健全会展业的服务体系，为推动中国会展业持续发展，推进国际交流合作、促进会展业创新与发展等，发挥了十分重要的作用。需要提出的是，此次论坛，是CEFCO首次在直辖市和省会之外的城市举办，且正值CEFCO举办十周年。在“开放合作共赢”的宗旨下，CEFCO2014论坛将继续开启更多中外展览业界的合作，进一步推动我国会展业全方位、多层次的发展。无锡市委书记黄莉新表示，此次CEFCO选择在无锡举办，对于无锡加强与各界的交流合作、加快提高会展经济发展水平，具有十分重要的意义。《报告》出炉每年CEFCO期间，中国贸促会发布《中国展览经济发展报告》成为中国会展业界期待的大事。据《中国展览经济发展报告2013》(以下简称《报告》)显示，2013年，中国展览市场总量延续了上升趋势，增长率超过10%。2013年全国举办经贸类展会2363个，比2012年增长15%;展览总面积约为7015万平方米，比2012年增长16%，约有一半的展会规模扩大。根据中国贸促会展览管理办公室提供的数据，截止到2013年12月31日，全国102家组展单位共赴75个国家实施办展计划1492项，比2012年减少2.9%;全年净展出总面积64.74万平方米，比2012年减少6.5%;参展企业约4.7万家，比2012年减少0.4%。出展市场由欧美向新兴国家转移;出展产业分布稳中有变，机械类、纺织类、食品类展览会效益继续领先;自办展质量和效益有待进一步提升。《报告》显示，2013年，中央和地方政府继续对展览业保持较高的关注度。多个地方政府，以符合现代展览业发展规律的方式对展览会提供政策、公共服务的支持，推动其市场化转型。据不完全统计，2013年全国室内可租用面积大于等于5000平方米、且举办2个以上经贸类展览会的展览馆共有132个，合计室内可租用总面积约为572万平方米。此外，自2003年教育部正式批准普通高校招收会展经济与管理专业本科学生以来，中国会展教育已经过十年的快速扩张，进入平稳发展期。同时，参加由政府、协会与高校合作进行的展览培训也成为从业人员提升专业水平的重要方式。中国提速“20年前，中国大陆只有不到20家的会员。”国际展览业协会(UFI)亚洲/泛太平洋业务发展助理黄凯沁介绍说，目前中国已有84家UFI会员。其中，会展企业的申请数量在增长。这对这一现状，国家会议中心副总经理许锋表示，有的企业也加入了国际大会及会议协会(ICCA)，但成为其会员并不意味着就能拿到生意。他提醒说：“成为ICCA会员，会学会如何‘抢’生意，这个比较重要。”“我们原本是吸引更多的中国企业到泰国去参加展览会，但近年来，中国企业到泰国举办展览会有的趋势加快。”泰国会议展览局代表EvanLi向记者介绍说，此次来参加中国会展经济国际合作论坛，明显感觉到，中国会展业的发展非常快，且正在影响全球会展业的格局。在“中小项目(会展企业)如何在异地寻找适合的合作伙伴”分组会议上，来自美国的一位参会代表迫不及待地现场抛出橄榄枝，希望将其在美国主办的“高档珠宝展”移植到中国举办，寻找合作方。对这一合作需求，中国贸促会南京分会会长尹文表示，目前南京已有主办方，希望可以考虑合作。据悉，双方将就合作进行进一步的沟通。“资源和能力互补，要抓大放小。”有参会代表介绍，多数参会者都是带着项目需求合作来的，但不同的是，与多年前相比，本土企业都在合作上提出了自己的扩展规划。严格地说，企业寻求的是更大的发展，而不仅仅是解决生存问题。转型升级在国际大会及会议协会亚太区主管努尔·艾哈迈德·哈米德看来，本次论坛吸引这么多人报名参会，表明中国会展业已从政府主导转为市场化，且日趋成熟。据《中国贸易报》记者了解，与哈米德持同样看法的人不在少数。且很多企业派多人参会，只为不漏掉同一时间段的分组会议的参会机会。面对转型升级和竞争压力，国家会议中心总经理刘海莹给出了破除秘籍：“提供五星级酒店服务+展馆服务，你就是胜出者。”对这一说法，来自德国会展企业的高层随即响应：“舒适的环境，是竞争的有利条件。”“自办展，做好协调是挑战。”重庆国际博览中心有限公司总经理石键强调，场馆是一个枢纽，服务内容需扩大到城市产业中。事实上，目前，中国会展服务面临的更大挑战是如何有效地运用移动互联网。因此，本届CEFCO的分组会议“如何让移动互联为展会所用”招致参会者们蜂拥而来。演讲嘉宾关少波、王学军、李童和来自德国经济展览委员会法律事务及业务开发总监西尔维娅·鲍尔迈斯特，成为参会者交流与咨询的热点。针对这一现象，关少波提醒：“移动互联运用到展会项目，技术完全可以达到，但不要被技术所‘诱导’。”资本并购“2013年，资本并购成为中国会展业的主旋律。”米奥兰特国际会展公司董事长潘建军如是说。慕尼黑展览(上海)有限公司(以下简称慕尼黑展览)高级副总裁张树青表示，尽管近几年，慕尼黑展览在华多以合约合作的方式发展，但未来不排除有并购的可能性。据张树青介绍，长期以来，中国会展企业的合作模式多为由外资公司负责国际招商并提供服务。事实上，外资公司希望介入展览项目的形象服务，但本土企业不愿接受这一合作模式。来自上海万耀企龙展览有限公司的(以下简称万耀企龙)董事总经理毛大奔介绍说，万耀企龙与汉诺威、斯图加特展览公司成立合资公司，以谋求更大的扩张。“与外资公司的合作，最重要的是风险管理。”中国贸促会纺织行业分会副会长林云峰认为，不否认合作项目有找米下锅的可能，但需在共赢的基础上。“合作是一种博弈，共赢非常重要。”毛大奔指出，20年前，中国的展会档次比较低。但现在，中国已经拥有很多具有全球影响力的展会。业界资深专家指出，中外会展企业可在相互分享中创造机遇，互利共赢。
刘海莹：从去哪儿网“遭封杀”观会展行业原因众说纷纭：航空公司解释的原因是“去哪儿网机票销售渠道导致大量旅客投诉，侵害了广大旅客的权益”，去哪儿网辩解的口径是“航空公司不满机票价格排序造成分歧”。也有第三方人士分析，去年5月，国资委向“三大航”提出了“提直降代”的“双五十”目标，航空公司迫于压力，不得不使出这招杀手锏。还有分析将原因归于反向定价的“穿山甲”项目，认为其夺取了航空公司的机票定价权，故航空公司杀一儆百。众说纷纭的理由分析是非难辨，但至少可以肯定这不是个案。从过去频繁曝出的酒店业集体抵制携程、艺龙，到旅行社集体抵制途牛，再到今天航空公司集体抵制去哪儿，可以说，旅游业资源方与渠道商、线上与线下的对决开始浮出水面。从如胶似漆的蜜月期到今天相恨相杀的地步，为正在步入线上繁荣期的会展业提供了鲜活的案例。首先，服务体验最为根本。航空公司的公告虽然冠冕堂皇，但不无道理。在线旅行社(OTA)最早能够迅速被市场接受，重要原因之一是它超越了传统旅游企业的用户预订体验，解决了信息不对称的问题，客户既可以货比三家，又可以“一站式”全方位解决吃住行的问题。加之互联网的流量红利，自然能迅速占据资源方的主要流量入口。但时至今日，如果OTA还将优势停留在预订层面，以低价抢占流量，增强用户粘性，显然无法满足越来越“挑剔”的客户需求。在OTA与资源方的屡次纷争中，多数人都站在OTA一方，认为其利用先发优势，在流量级别、渠道优势、用户占有量等方面远远超过资源方。但未来如果OTA不能真正做到服务驱动，这场战争的胜负还真不好评判。在新技术不断推陈出新的当今时代，OTA与资源方谁能更好地创造用户体验，谁才能最终获得市场支持。其次，错位发展避实击虚。以战火较为凶猛的酒店业而言，最初是因为携程、艺龙、去哪儿争夺客户流量而引发价格战。携程相继收编了艺龙、去哪儿后，又因为一家独大，而遭受酒店业联合抵制，一些酒店干脆宣布成立酒店联盟，自建渠道对抗OTA。反观会展业，先有酒店哥哥、会唐网、31会议网等的风生水起，后有阿里、去哪儿网等互联网企业虎视眈眈。几家企业虽然业务模式不尽相同，但基本都集中在会展业上游。会展业还有更多的竞争蓝海需要互联网资源的注入。以场馆运营而言，虽然“智能场馆”的口号喊了好几年，但无非借鉴一些智能建筑的经验，以智能停车场、热点分析等为主，缺少真正符合会展场馆运营的惊艳之作。不同于酒店、旅行社、航空等行业，会展业的产业链更为复杂，这也为产业的智能升级提供了更多空间。会展业的“互联网+”也好，线上线下整合亦罢，需要全产业链统筹考虑。最后，商业生态圈的建设应该引起重视。商业生态圈强调的是企业通过建设一个价值平台，再以自身能力为基础，撬动整个生态圈，借助合作伙伴的资源、能力来创造更高价值。OTA与资源方，作为商业生态圈的重要元素，如何建立健康有序的生态法则、优势互补发挥各自优势尤为重要。最近一段时间，除了去哪儿网被航空公司封杀的新闻外，还有一条关于携程网售卖假机票的新闻也引起了不小的轰动。遗憾的是，除了携程官方微博发布了一条不痛不痒的声明外，目前还没有看到一个让人信服的解释，也没有见到第三方介入调查的消息。OTA作为流量入口，不能因为自身占据了风口，便罔顾规则与生态，无视消费者体验。当然，第三方的监管也应该发挥功效，否则，就助长了他们的傲慢与偏见。航空公司对去哪儿网的“制裁”，其他资源方对OTA的抵制，暴露了当前“互联网+”模式的生态困境。如何打造良性生态与规则，创造共生共赢的商业模式，值得会展业同行深思。
中国贸促会(CCPIT)成立于1952年5月，是由中国经济贸易界的代表性人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织。贸促会主要开展促进对外贸易、引用外资及外国先进技术的中外经济技术合作等活动，致力于促进中国同世界各国、各地区之间的贸易和经济关系的发展，增进中国同世界各国人民以及经贸界之间的了解与友谊。中国贸促会与国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)和独立组展商协会(SISO)三家全球性非政府展览组织合作，先后在北京、广州、上海、成都、南京等城市连续举办了九届“中国会展经济国际合作论坛”(CEFCO)，更为中外会展业之间搭建起了一个高端平台，成为中外会展业之间和国内同行之间相互交流的重要载体。经过九年的不懈努力，CEFCO已经成为中国会展业界的品牌论坛，在国际会展界享有较高的知名度，目前，从规模和人数上来说，CEFCO已经成为世界第三大展览专业论坛。往届论坛共有来自35个国家和地区的3800位会展业及各界人士参加，其中境外参会代表达1000人。来自21个国家和地区的著名展览公司和会展业相关组织的330余位中外嘉宾先后在论坛上发表了精彩演讲。2013年在重庆举办的CEFCO论坛将主题定为“探索畅想定义新成长”，论坛通过对大选后国际经济趋势的分析与讨论，对会展业的发展提出了前瞻性的意见与建议。2012年的CEFCO论坛则以“轻松点，成功多一点”为主题，就旅游目的地会展潜力开发、新兴媒体的影响以及政府对会展业的社会管理职能等内容进行了深度交流，探寻中国会展业的成功之路。2011年CEFCO论坛以“谋篇布局新视野”为主题，探讨会展业的未来趋势以及如何在竞争激烈的国际舞台中脱颖而出，从而提升中国会展业在国际上的竞争力和话语权，各方代表齐会江南，共商良策。论坛每年共有600——700家知名人士参会，其中包括近100人来自海外。CEFCO论坛坚持与时俱进，贴近实际，不断创新思路，致力于打造一个极具影响力的品牌论坛，将中国会展业做大做强。2014年1月9至10日，CEFCO论坛将在无锡市举行，而今年正逢论坛十周年，届时还将举行论坛十周年纪念活动。相信在“开放?合作?共赢”的宗旨下，CEFCO论坛将开启更多中外展览界合作的新窗口。第十届CEFCO论坛将下设一场全体会议及四场分组会议。会议将着眼于国内外的经济现状及发展趋势，解读会展的过去、现在与未来。从历届参会规模来看，本届论坛预计将吸引500多名全球会展业界精英和商界人士齐聚无锡，为会展业未来发展共商良策。借助于前九届扎实的基础和中国会展业蓬勃发展的态势，第十届中国会展经济国际合作论坛必将又是一次国际会展业的年度盛会。
