家电巨头转战VR 欲抢占主动权

　　在过去很长的一段时间里，传统彩电巨头受到整体经济环境影响，以及市场需求下滑、互联网企业的连接“闯入”搅局，蒙受了巨大压力。互联网企业使得本身就处于寡头垄断市场的家电业市场格局和模式发生改变。

　　从日前各大家电巨头发布的2015年财报可以看出，彩电业呈现整体低迷的态势，企业都承受着很大的业绩压力。比如，康佳，除了白电业务营收有所增加外，电视和手机的营收分别下跌14.33%和50.2%。海信的净利润也只是稍微有些增长。TCL也并没有完成此前设定的增长目标。对此，创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝表示，2016年彩电企业整体陷入困境，可能支撑不了多久，行业整合或将提前到来。

　　为应对整个彩电行业问题，很多彩电巨头诸如康佳、TCL、创维等都相继宣布降价，并且开始以并购或者引入投资者的方式来缓解业绩压力。近期，长虹宣布其开始以物联数据运营UP平台为支撑向服务转型，并孵化出点点帮、车联网等多个智能服务产业公司;TCL去年年底就引入了乐视并迅速与其展开全方位合作;海尔与美的也先后收购了GE家电与东芝白电业务。

　　除此之外，家电巨头也可开始引入合作者等方式涉足多个产业，而医疗、智能制造和时下火热的虚拟现实(简称VR)，均成为家电巨头热衷的领域。海信去年就涉足了医疗领域;创维也将宽带运营、汽车智能视为公司未来业绩的主要增长点。

　　近日，包括长虹、中国3D产业联盟、华为、蚁视科技等50多家企业和机构共同发起成立了“中国虚拟现实产业联盟”。对此，产业经济观察家梁振鹏表示：“近两年来，在VR火热的背后是产品的乱象丛生，行业标准缺失，急需建立一个新的行业组织，引导产业方向。而“中国虚拟现实产业联盟”的产生有利于行业发展，也是家电业在产业低迷时寻求其他领域发展的重要尝试。”

　　对于“中国虚拟现实产业联盟”的企业长虹来说，它早在一年前便成立了VR项目组，项目组成员大多来自公司的技术中心、规划部、多媒体公司、电子军工集团等，覆盖多产业环节。长虹VR项目经理表示，“未来，通过长虹智慧健康公司，长虹将进一步探索VR在智慧医疗领域的运用，并整合全球资源进一步在VR产业扩张。”同时，海尔、海信、国美也纷纷进入这一领域。

　　业内人士认为，“中国虚拟现实产业联盟”的产生标志着中国VR行业的国家级官方行业组织正式成立，有望终结当前国内VR乱象。目前，虚拟现实产业虽然受到市场追捧，但其仍存在众多乱象与不足，中国虚拟现实产业联盟的成立有助于建立标准体系，终结VR乱象。同时，长虹等家电巨头的涉足，有利于推动VR的产业化和商业化。中国家电企业频频进入，并展开不同程度的布局，有意在该产业抢占未来发展的主动权。

　　VR产业作为一个新兴领域，在刚刚出现的时候，一定会引来很多企业的关注，行业乱象也是VR产业发展初期的一个必然现象。VR行业内容、软件资源仍然很少，需要实力派企业的入驻，布局。家电巨头不乏会成为推动VR产业商业化的一支力量。VR产业的发展，也将会带动家电企业的发展，从而提高其利润点。