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国内首只会展产业基金将在厦门成立去年，厦门会展取得不错的成绩。今年，厦门会展业将继续争取较大幅度增长，各类展览面积达到195万平米，境内外参会人次95万以上，经济总效益达到295亿元。昨日，厦门市会展协会2014年工作总结和表彰大会举行。厦门市会展局局长王琼文透露，今年，厦门会展业将在扶持政策覆盖、营销力度等方面进一步突破。去年会展总效益达276亿元过去的一年，受国际国内经济疲软等因素影响，会展业受到冲击。不过，厦门会展业在数量规模上依旧取得了不错的成绩。王琼文透露，去年，厦门共举办各类展览200场，同比增长8.7%。展览总面积173.5万平米，同比增长8.2%。全年共吸引境外150多个国家和地区的7.74万客商，境内超过28万专业客商参展参会，吸引观众超过400万人次。会议方面，全市各会议场所共接待50人以上的会议活动4177场;境内外参会85万多人次，在厦停留428万/人天，同比增长18%;规模以上(达到申请奖励标准)会议113场，同比增长18.9%;国际性会议49场，同比增长53.1%。同时，质量效益也有了新的提升。去年，会展业带动经济总效益达到276.27亿元，增长16.5%;直接经济效益116亿元，增长15.5%;间接经济效益160亿元，增长18.3%。“除了经济效益外，会展业在相关产业带动和产业融合上也有了新的突破。”王琼文表示，去年，厦门举办的各类经贸类展会涵盖了28个产业领域，充分助推了相关产业的转型升级和城市转型。值得一提的是，去年厦门还创办超过13个新展会，比如互联网博览会、绿色建材展等，都是为了融合并推动厦门10条千亿产业链的进一步完善而进行的策划。国内首只会展产业基金将成立王琼文表示，2015年，厦门会展业将争取较大幅度增长，各类展览面积达到195万平米，境内外参会人次95万以上，经济总效益达到295亿元。厦门会展业如何达到进一步提升?政策的突破是一大助力。“在全国二线会展城市中，厦门优惠政策取得了较大突破。”王琼文坦言，各种扶持政策方面的覆盖，助推厦门会展业上了一个新台阶。去年6月，厦门对原有的会展常规奖励进行了提升。今年，厦门市政府还通过了场地租金补贴政策，政策将很快进行公布。“推动产业与资本的融合，让会展业插上资本的翅膀。”王琼文透露，厦门即将成立国内首只会展业产业基金，该基金管理公司和合伙公司争取今年上半年能够成立。据介绍，该基金第一期将达到5亿规模，今年上半年将启动5000万直投，现在基金管理团队正在募集寻找优质项目。进一步加大会展营销力度去年11月，在厦门市副市长张灿民带领下，厦门会展业集体进京亮相。厦门会展业全国营销迈上了新台阶。“今年，厦门会展营销将会进一步加大力度。”王琼文表示，在物料和工具的准备上将进一步完善。比如，对中英文宣传资料进行优化提升，厦门会展协会官网将升级为厦门会展官网，并配有中英文版本，英文版争取达到国际水准。同时，加强与国际会展资源，包括台湾、澳门、新加坡、德国等重要会展国家和地区进行密切对接，整合国际资源为我所用。此外，还将继续与国资委、发改委等部委旗下的相关行业协会面对面洽谈，并与重要机构点对点营销。厦门会展协会会长郑智也表示，今年协会将加强与国内外会展业交流合作，积极引进国际国内办展机构、办展办会理念，培养厦门会展新的增长点，并与台湾会展商业同业公会合作，共同组织海峡两岸绿色会展作品大奖赛等。
会展业产业化趋势全面对接，产业互动会展经济在我国作为一个新兴的经济形式已经日益显现出其强大的生命力，会展经济所具备的产业化特征也日益明显，主要表现在会展经济的产业内涵不断延伸、会展经济产业效益快速增长和会展经济产业规模持续扩大。国外会展经济发达的国家，会展经济在国内生产总值中的比重大致为0.2%，而目前我国该比重仅为0.004%。有关专家预测，到2010年这一数字将达到0.1%，届时我国会展经济将发展到相当规模。国际化趋势宏观调控，扩展竞争对于众多国外展览公司来说，我国会展业是一个潜力巨大的市场，随着服务贸易准入壁垒的取消，使他们进入中国会展市场的渠道更加畅通，并使国内会展市场竞争日趋国际化发展。另外，入世能给国内会展业带来先进的管理经验和办展技术。面临入世所带来的机遇和挑战，中国会展界应做好两方面的准备，即对内抓紧制定行业法规，对外尽快熟悉国际规则。法制化趋势健全法规，规范市场与国际会展业的蓬勃发展相比，我国会展业的法制进程却十分缓慢，尚处于初级阶段。我国会展的现行立法，包括关于会展审批管理的规定、关于举办者主体资格的规定、关于展品进出关、运输等的规定及(地方政府规定。随着会展市场的蓬勃发展，中国会展业的法制化发展趋势会更加明显，会展法制体系会逐渐健全，以规范会展市场秩序，创造会展业发展的良好环境。集团化趋势渠道多样，优势互补集团化是国内各个产业部门急需解决的共同问题，它是伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略。我国会展行业的集团化可以分三步走：一是采取横向联合、纵向联合、跨行业合作等灵活多样的组织形式，组建会展集团;二是开展品牌竞争;三是实行海外扩张。品牌化趋势规模导向，品牌支撑国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会议中心等。然而与德国、法国等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知晓度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差异。中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来进行，即培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业。专业化趋势专业定位，专业运作在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，并希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商，结果造成展览会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。近几年来，国内会展界已在这方面做了大量有意义的探索：一是展会内容的专题化。二是场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外，场馆也应该有比较清晰的主导功能定位。在会展发达国家，一些国际性的品牌展会总是固定在某个或几个场馆举行，这样既便于会展公司和场馆拥有者之间开展长期合作，又有利于培育会展品牌，我国会展企业应吸取其中的成功经验。三是活动组织的专业化。生态化趋势绿色理念，潜力无限中国会展业的生态化主要体现在以下四个方面：(1)注重场馆的生态化设计。在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区，突出生态化的特色。(2)大力倡导绿色营销理念。在组织整体促销或展会主办者在对外宣传招徕时，都将更加强调自身的生态特色和环保理念。(3)强化环境保护意识。注重节能降耗和三废处理，在布展用品的选用上也应做到易回收的材料优先。(4)以环保为主题的展览会将备受欢迎。
欧洲会展产业发展现状分析欧洲的会展产业一直被认为是现代国际会议的起源，更是会展产业最具规模、最具分量的产业领袖。全球几乎超过50%的会展经济及市场在欧洲。会形成这样的经济及市场规模，与其本身的国家多元性、地理位置、历史背景、经济及生活质量、交通便利性以及社会化成熟程度有着极其重要的关系，而且其中的几个国家和城市更是不遗余力地投入资金及专业研究资源，推动会展产业的发展，创造其特殊的竞争实力。依据世界各个重要的国际会议组织，如ICCA、UAI(都是设在欧洲)的相关统计及评估，全球前十名的社团会议(AssociationMeetings)会展中心城市(2000--2004年)分别是：(1)巴塞罗那(西班牙);(2)哥本哈根(丹麦);(3)斯德哥尔摩(瑞典);(4)维也纳(奥地利);(5)里斯本(葡萄牙);(6)布达佩斯(匈牙利);(7)新加坡(新加坡);(8)首尔(韩国);(9)爱丁堡(英国);(10)赫尔辛基(芬兰)。其中八个城市都位于欧洲，可见其发展的实力，确实让人不敢小觑，几个会展大国如英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士和葡萄牙等都足以作为欧洲的具体代表。对于社团性会议，特别是国际社团会议，欧洲主导着相当大的市场。在讨论各种会展经济规模时，应了解各个国际性社团组织的发展状况：总部的地点会议召开的频率在各大洲召开会议的市场规模及数量国家召开会议的次数城市召开会议的次数参加国际会展的人数场馆与供应商召开会展的季节和月份会展的期间会展的主题会务费用与会代表的消费金额奥地利人宣称现代第一场国际会议是l815年在奥地利的维也纳举办的。2002年ICCA资料显示，其所统计的国际组织共有5824个，65%的国际组织的总部及秘书处设在欧洲，与前些年相比略为降低;以洲际区分看，59%的国际会议选择在欧洲召开;从与会及参观展览的人数而言，欧洲的人数占了57%。西班牙是出席会展人数排名全球第二的国家，而德国则是排名第四。近些年来，虽然面临全球经济不景气问题，会展产业的利润下降、成本升高，但是作为会展领袖的欧洲各国，却仍然运用更多的高科技投资，进行e化改革，即大量运用客户关系管理的电子化(CRM，CustomerRelationshipManagement)，如在线预定系统，创造更人性化的服务理念，以及工作流程标准化等做法，减少各种经济困境所引发的会展产业损失。而这些努力，为欧洲几个会展重镇，如德国(展览)、英国及法国(会议展览)、西班牙及意大利(节庆)等保住其盟主的地位发挥了重要作用。根据德国贸易展览协会(AUMA)的统计资料显示，截至2001年1月，欧洲超过l0万平方米以上的展览馆有24个，超过20万平方米的展馆有7个(分别是德国的汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫，意大利的米兰，法国的巴黎，西班牙的瓦伦西亚)。目前世界较大型的展览馆绝大多数集中在欧洲，在欧洲举办的专业展览会占世界总量的60%以上，展出效果、参观人数、参展外商比例、展场规模、展商规模等均居世界之首。目前，欧洲有三大展览大国(展览总面积超过230万平方米)：(1)德国号称世界展览王国，有23个大型展览中心，每年要举办400多个国际展会，在全球影响较大的210个专业展览会中近2/3的展会在德国举办。不仅如此，为了保持德国品牌展览的领先地位，德国在世界各地设立展览机构办事处，高达386个，这确实形成了全球化展览网络。迄今，德国知名的会展城市，不但以品牌开创了高知名度，更以城市的特殊产业开发其特色，如法兰克福书展、纽伦堡玩具展、杜塞尔多夫印装展、汉诺威工业博览会、柏林旅游展和莱比锡国际车展等。(2)英国近年来全力开发展览产业。公认的第一个世界博览会是在英国伦敦召开的，英国更希望能在欧洲展览列强环绕的局面中开创出一条自己的道路。1999年英国举办了900场展览会，但多为国内展览，也以中小项目为主，其规模及影响力均不及其他国家。然而，英国培育出的励展集团(ReedExhibition)、蒙哥玛利展览公司，却是世界知名的跨国展览公司。英国近年来全力开发国外市场，已经在整体规划投资中，获得相当大的投资回报，目前较成功的会展城市有伦敦、伯明翰、爱丁堡及格拉斯哥等地。(3)法国在全球展览业方面一直是最发达的国家之一，在每年1500多场的展会之中，国际性或全国性的展览有l75个。其主要优势是具有综合性的展览，虽然近年来其发展势头有所减缓，但法国在开发专业的展览会上的努力已渐有成效，如其航空展、时装展及设计展等。法国拥有超过l60万平方米的展馆，广泛分布在法国80个城市。巴黎依旧是法国的展览重镇，近一半展览选择在巴黎。另外两个主要的区域是里昂附近的隆纳一阿尔匹斯区(RhoneAlpes)和科戴阿祖省(ProvenceAlpesCofed’Azur)。
会展展台搭建一个企业有自己的生命周期，而会展业也有自身的生命周期。会展的生命周期就是指从引入、成长到成熟、衰退的周期。由于全球经济一体化和产业发展的瞬息万变，会展的生命周期除会展自身的经营、管理和创新这些因素的影响外，政治、军事、经济等其他客观因素的影响也至关重要。会展生命周期包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段。引入期作为新项目的会展并不为参展商所熟悉和了解，市场、技术和管理上尚存在很大的不确定性，因而其宣传、推广、开拓市场等工作任务非常艰巨，风险也相对较大。成长期即会展日趋成熟、发展的时期，此时参展商已经认识到其有效地技术管理和优良的服务姿态，展位销售量逐渐上升，利润呈现最大化。成熟期从会展成长期后期开始，市场增长率减缓，展位销售势头减缓，展位的价格和会展的利润滑坡。其阶段表现为同类主题会展竞争趋向白热化，会展之间并购现象会出现。衰退期在这个阶段，会展伴随着产业的衰退而衰退，比如全球IT展览会随着网络的发展，产业会展功能需求减少，会展规模缩小，这一阶段会展利润很低，会展本身存在着新一轮的创新，以符合参展商产品市场开拓的需求。会展生命周期的四个阶段是一般过程，但众多会展中有在运营过程中产生跳跃性发展的，也有在衰退时期通过革新而延长其生命周期的，当然也有因为偶然因素或自身因素夭折的。
会展产业转型为进一步规范我国会展行业的秩序，推动会展行业的健康发展，加强品牌展览会建设，加快国内会展业与国际接轨的进程，商务部制定颁布了一系列会展行业标准，并于2013年7月1日正式实施。为更好地落实这项工作，商务部会展行业标准宣贯启动仪式于8月27日在国家会议中心举行，来自全国各地的会展行业代表100余人参加了此次活动。在启动仪式上，商务部主管部门领导就标准制定工作进行了简要介绍，表示商务部将加快修订行业标准，促进标准的宣贯以及完善标准支撑体系，未来标准制定工作的重心将向基础行业、服务业等转移。在流通方面，颁布的标准要能够真正服务企业，获得行业认同，在制定标准的同时，加强标准宣贯工作，采用绩效考核的方式来有效推动标准的执行落实。商务部、行业协会等要使行业平台搭建得更加完善，整合业内优质资源，健全标准制定的专业化队伍，紧扣行业发展亟需解决问题，进行标准的立项、制定与宣贯推行，使标准的制定修订与宣贯统一结合，成为行业发展的标杆，让标准的生命力充分发挥出来。在启动仪式的下半场中，到会的会展界同仁共同签署了执行会展行业标准、规范经营的自律公约，同时对今后开展专业性展览会等级评定、会展服务企业评级工作进行了研讨。全国会展工作委员会相关领导还介绍了配合商务部开展2012年全国会展行业统计工作的情况以及2014年准备制定的会展行业标准情况。据统计，2012年全国共举办展览7813场，总面积9098万平方米，较2011年分别增长14.3%和12%，其中出国展览业务增长明显，达到1536个，参展企业5万余家，总面积69.3万；50人以上会议72.6万场，较上年增长13.1%；万人以上节庆活动6.9万场。会展行业带动就业1950万人次，产值达到3587亿人民币。在全国会展行业快速发展的同时，行业标准的宣贯意义不言而喻。本次会议的成功举办，反映了行业内主要经营主体对于行业标准的高度认可，并且积极支持商务部会展行业标准在全行业的贯彻落实、坚守诚信经营、规范自律的原则，为会展行业规范有序发展提供必不可少的推动力。
会展城市的根基是区域会展产业链上海正在成为中国会展经济“新地标”在经过了工程验收和配套设施调整后，上海虹桥国家会展中心的一期于六月底完工，并将于今年10月19日迎来开馆首展。公开资料显示，国家会展综合体总建筑面积147万平方米，是上海第一高楼—上海中心的建筑面积的2.5倍。可提供40万平方米的室内展览面积和10万平方米的室外展览面积，是上海第一大会展中心—浦东上海新国际博览中心的2倍。各地品牌展会正在上海虹桥迁移。据媒体报道，国家会展中心目前已签约372万平方米，70个展览合同，第一年签约量就占去年上海会展经济的三分之一。2015年，中国最大的纺织工业展、中国医药展、中国建材展……将逐个亮相。一线会展城市竞争格局发生变化面对会展业已经迎来的格局变化，北京媒体在报道本地会展业现状时表现出更多的是忧虑和焦躁。7月2日，中国会展门户(CNENA)创始人接受北京商报记者采访时表示：在会展业发展思路上，北京已经落后。现在一线展览城市是北上广三足鼎立，或许两三年之后，这个格局将发生巨大的变化，北京将有可能逐渐‘边缘化’。黄勇认为，上海虹桥国家会展中心的投用的确改变了会展业的竞争格局。除了利好，其实还有些别的东西值得关注。其一，区域内其它场馆的经营空间在短期内会受到高强度的挤压，想要保持均衡发展的势态会比较难。其二，随着越来越多的品牌展会迁址虹桥，短兵相接彼此内耗的状况会增多。其三，新一轮的大规模建馆潮已经被触发。“会展城市”的根基是“区域会展产业链”一个经过科学论证和合理规划的“会展城市”，必定有自己的定位和发展思路。如果把“会展城市”比作一栋房子，那么其根基就是“区域会展产业链”。当我们观察“北上广”三地会展业时都会发现一条清晰的发展脉络，早期由品牌展会带动，中期由市场自发培育和聚集，然后逐渐形成规模，而这样的行业地位完全是市场的反馈。反观目前层出不穷的“会展名城”，大多是以“一两个地标型场馆+两三个政府主导型展会项目+少到可以忽略不计的专业展览企业”为支撑，以吸引流动展会为目标，以拿各种“会展名城大奖”为荣耀这样的“会展经济”折射出的浮躁令人发指。
变化似乎是在不经意间就开始了。最近几年，入驻海口的高层次展会越来越多，截至11月底已举办各类会展活动211场，特别是进入第四季度，中国(海南)海洋产业博览会、中国动漫游戏博览会、中国国际葡萄酒及烈酒展览会、中国国际物流节、基因产业大会等高层次的会展活动扎堆进驻，这在几年前是不可想象的。现在，甚至参观各种会展活动也成了部分游客的一个旅游项目。“这种变化外面的人看来是不经意的，其实是海口市委、市政府科学发展决策在经济生活中的具体体现，这是一个城市最成功的营销。作为国际旅游岛的中心城市，我们办展办会的软硬件环境得到迅速改善和提高，城市的知名度及会议旅游市场的品质越来越高，相应带来的体现在经济方面的效应和反响也越来越大。”海口市会展局局长吴家宏表示。大型会展纷纷开到海口会展产业带动效应凸显“又到了一年一度的会展旺季，每到这时，客房的入住率达80%以上，有时甚至爆满，其中酒店的会议团就占90%以上。”海口黄金海岸大酒店有关负责人说。良好的办会环境、优越的会展政策、保姆式的政府服务……这大大拉动了会议纷纷落户海口，带动了会展产业的发展。国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说，会展业每产生1亿元的直接收入，其所拉动的其他产业收入就将达9亿元。会展经济的发展推动了海南旅游业软硬件设施的进一步完善。拉动效果如此高的产业让海口在温暖的冬天得到收获，酒店客房爆满，通讯、交通、装修等行业收入大增。“从今年海口举办的会议看来，海口不敢说达到1：9，但也至少达1：6的效益以上。”海口市有关行业专家如此说，会展产业主要包括会议、展览、赛事及奖励旅游4个方面，涉及20多个种类、250多个行业。目前，海口会展业正在发展成为和旅游、商贸、文化、体育、地产等行业并行发展、相互促进的重要产业，未来将进一步带动创意产业、仓储物流、商贸、旅游等现代服务业态，并形成会展经济的集聚效应。今年海口大型会议较多，特色较为明显，入驻海口的高层次展会越来越多，特别是进入四季度，中国(海南)海洋产业博览会、中国动漫游戏博览会、中国国际葡萄酒及烈酒展览会、中国国际物流节、基因产业大会等会议和展览活动扎堆进驻。“中国国际物流节、基因产业大会在海口的成功举办，不仅向全球会展业界人士、商界人士、学界专家展示了海口会展业良好的发展态势和广阔的发展前景，而且让更多的国际宾朋关注海口会展业、关注海口旅游会展城市的未来发展，同时也很好地促进了海口会展旅游业的发展。”吴家宏说，海口会展产业发展呈加速度态势，行业运行质量越来越高。据统计，今年1月至11月，海口市共举办会展活动211场，同比增长12.8%，其中上规模会议153场，同比增长10%;展览活动58个，同比增长21%;展览使用面积56.5万平方米，同比增长31%，这给交通、旅游、食宿、通信、物流等相关行业均带来了可观的经济收益。培育品牌促会展业快速发展加大营销推动行业做大做强海口通过一场场大型会议和展览的成功举办，吸引了国内外商界领袖、社会名流和广大游客的关注，不仅为交通、住宿、餐饮、购物、广告等产业输血，提高了城市的知名度和美誉度，还很好地促进了海口乃至全省相关产业的发展。如今，品牌性会展成为推动海口市经济发展“绿色引擎”的作用愈来愈凸显。面对外出办会、公务出游和商务接待，商务会展等呈现下降的新趋势，加上明年国内外经济形势预计将依然严峻，海口市计划明年将继续加大鼓励会展业发展政策措施，不断优化会展业发展的政策环境，为海口会展业创造新的战略机遇。吴家宏说，今年以来，海口市委、市政府高瞻远瞩，支持会展业发展，而海口市会展局也继续加大岛外促销力度，利用省内各平台，促进海口形象、文化内涵的提升，利用海口市办会办展的有利条件，达到招会引展的目的，成为历年来办会办展次数、场数最多、规模最大、效果最明显的一年，保持了数量、质量与规模的增长。预计全年大型会展数量将突破220个，有效带动全市交通、旅游、食宿、通信、物流等相关行业的发展。而对于明年，吴家宏表示，将继续加大招会引展力度，走出去引进大项目落户海口，推动行业做大做强，并且集中力量狠抓项目洽谈、举办条件、场地协调、资金预算、协调服务等具体工作，全力以赴确保重点项目在海口成功举办。“通过进行会展信息统计，做好基础性工作，建立人才基地培训会展人才，为会展项目提供一站式服务，对引进的会展加大扶持力度，积极落实政府的政策，充分发挥专项资金的作用，对企业进行扶持，引进举办大型活动，培育企业主体，提升会展专业水平。我们还将积极组织研究和扶持策划国际旅游岛优势产业品牌项目，引进先进技术合作办会办展，整合做大本地会展品牌，加大对品牌项目培育的政策支持力度，为会展活动在海口举办创造条件，为海南打造区域性会展中心做出贡献，为构建海口大会展格局而努力。”吴家宏表示。据悉，到2015年，海口市会展业战略地位将明显显现，综合服务功能明显增强，会展产业链内部结构明显优化，知名品牌会展比重明显提高，对区域经济、产业结构带动效应明显提升，使会展业成为推动海口市经济发展的重要动力和新的经济增长极。亮点透视海口获“最受欢迎国际会奖旅游目的地”称号在今年8月，海口市刚刚加入国际大会与会议协会(ICCA)后，又在12月3日北京国家会议中心开幕的第六届中国会议产业大会(简称CMIC)上，被授予“2013最受欢迎国际会奖旅游目的地”称号，一个个荣誉的取得，让海口会展业迅速受到国内外舆论的广泛关注。同样在此次会上，海口市会展局局长吴家宏被评为“2013年中国会议产业年度人物”。行业动态海口作为“明星会展城市”亮相广州12月10日，琶洲论坛暨2013会展人年会在广州启动。据了解，该活动是在“中国广州海珠琶洲会展经济论坛”基础上创办的、以会展经济为核心的高端论坛，海口作为“明星会展城市”亮相该论坛。据介绍，该论坛创办于2007年，每年一届。海口作为2013最受欢迎国际会奖旅游目的地，由海口会展局组织海南智海王潮会议展览有限公司等企业应邀参会，并在论坛上对海口办展办会环境、条件、优势等进行了全面宣传和推介，并与多家单位进行商务洽谈。
成效：389个会展收入15.7亿元会展业，犹如一只无形之手，牵动一个城市的旅游业、酒店餐饮业和商贸物流业，以及展会具体涉及的产业本身。据统计，2012年全省举办会展389个，会展业直接收入15.7亿元。“在湖南已经形成以汽车、工程机械及配套件、房产及建筑装潢、农业及食品、旅游商品、文化教育等为主要内容的展会。”省商务厅相关人士介绍，湖南已相继举办或承办中博会、农博会、糖酒交易会、湖南汽车博览会等大型展会，培育了科交会、动漫游戏嘉年华等一批专业化和市场化水平较高的展会。同时，全省形成了以展会为主，向会议和节庆活动延伸的良性发展局面，如金鹰电视艺术节、湖南国际旅游节、长沙橘子洲国际音乐节、浏阳国际烟花节等一批节会活动品牌。另外，与会展业配套的设施基础增强。截至2012年底，全省共建成4个专业化场馆，展览面积约12.6万平方米。有星级饭店568家，其中五星级17家，四星级58级。差距：展览面积仅占全国1%尽管2012年展会直接收入达到15.7亿元，但相对于2011年而言，还下降了7.1%，并且产业规模以及对GDP的贡献率明显低于全国平均水平。业内人士分析，目前湖南展业存在“五多五少”现象，即小型会展多，大型会展少;节庆类会展多，综合类会展少;消费型会展多，贸易型会展少;重复性会展多，创新性会展少;临时申办会展多，固定品牌会展少。目前，全省尚无国家级、国际性、综合性的常态化大型展会，也没有一个获得国际会展协会认证的展会。品牌展会较少的背后则是承办主体不强。虽然全省会展业企业数量不断增长，但大部分企业缺乏竞争力，专业化水平较低，更缺乏大型展览策划和会展服务机构。截至2012年底，在湖南注册的会展公司有298家，其中注册资本在500万元及以上的仅18家。另外，硬件设施也相对落后。全省现有专业会展场馆4个，室内展览面积12.6万平方米，分别是全国的1.27%和1.02%。目标：建设成会展产业大省为此，《规划》明确，要将会展业发展成为推动全省战略性新兴产业快速增长的重要支撑。总体目标是力争到2020年，将湖南建设成会展产业大省，将长株潭地区建设成中部会展业核心城市区。将长沙建设成全国一流的会展城市，将张家界建设成中国会议、奖励旅游最佳目的地，洞庭湖区、大湘南及大湘西板块的会展业协同发展。在产业规模上，要力争实现会展业增速高于全省GDP增速，2013年-2015年会展业直接收入增速在15%以上，2016-2020年会展业直接收入增速在20%以上。力争到2020年形成现代服务业的重要支柱产业。在品牌会展上，要力争到2020年，全省每年举办5万-15万平方米的常态化大型展会15-20个，15万平方米以上的超大型展会4-8个，承办20个以上国际性大会或国际性活动;培育、引进5个以上国家级、国际性会展平台。在场馆建设上，在长沙建成1座30万平方米以上的大型综合性展馆，在长沙及张家界分别建成3000人、2000人以上的大型国际会议中心，其他市州改造、扩建或新建一批专业化场馆。
人类正处在一个伟大的时代，一个注定在信息领域不断创造奇迹的时代。绿色会展业是北京世纪网展科技有限公司正在努力创造的一个奇迹。绿色会展产业将展现与穿透会展产业不同的四个方面：多，快，好，省。多。展会的种类和形式较多。互联网最大的有时就是摆脱了时空的束缚。无论何种实物产品找服务类型，都能再网上找到尽情表演的形式。参展的企业会较多。网络展馆将大大降低站门槛，能激发更多企业参展的热情，特别是对小微企业，其数量占企业总量的90%以上，参加传统展会对它们中较大多数是一件难事。网络展馆能将他们的难事变成轻而易举之事。快。当为参加展会的运输，布展拆展等一系列繁琐的物资流动，被每秒30万公里的电子束替代为信息流动时，这将是人类步入信息社会在会展产业最真实的反映。每一个会展的运转周期也会为此大大缩短，相应的效益也会大大提高。好。细致，生动和全面地展示产品。有些产品由于内部结构较为复杂，以实物形式展示不便于在现场拆卸，参观者难于深入了解产品特性，运用3D及先进数字化信息处理技术可以多角度和多层次地将产品“剥”开，让参观者看个里外通透，充分了解产品特性。省。节省了大量建设展览场馆的土地资源和资金投入。也节省了参展商的人力，物力和财力的投入。足不出户，手指轻轻一点，就能观赏到各类五彩缤纷的展会，即便利又为参观者节省了宝贵的时间。打造绿色会展产业符合当今世界节能环保可持续发展的核心理念，也紧扣中国经济调整结构与转方式的主题。打造绿色会展产业使北京世纪网展科技有限公司成为世界上第一个吃螃蟹的人。一个新生物诞生后，需要经过细心的培育期和顽强的生长期，才能收获丰硕的成熟期。经受“莫愁前路无无知己”的磨砺，才能达到“天下无人不识君”境界。北京世纪网展科技有限公司凭借现有的技术储备和不断科技创新团队的能力，努力提升会展产品和项目，乃至整个产业的科技水平，闯出一条中国独有，世界领先的产业跨越式发展之路。经过几十年，甚至更长时间的不懈奋斗，壮大产业服务全局，创造就业造福一方，书写世纪新篇章。网展创新引领产业发展新趋势，打造绿色会展产业。
【集萃网观察】会展产业政策是制定限制性政策还是鼓励性政策。这是一个最根本的政策导向问题。 政策是严肃的，不能朝令夕改。企业的失误只能导致局部的损失，不影响大局，而政策失误将关系到整个会展业的生死存亡。因而政策必须是有高度的，要高屋建瓴，这种高度从哪里来?主要是基于对会展业运行规律的深刻理解。同其它许多行业相似，会展业也首先面临一个要制定鼓励性政策还是限制性政策的问题。有专家评价，目前中国的会展业发展过热，而有些专家则从产业的带动效应上评判，认为会展业远为达到理想状态，更谈不上过热。为了拿出高水平的政策，目前最关键的是加强对会展业的研究，真正弄清楚为什么要发展会展业?会展业给现实经济解决了哪些问题?对经济增长、对人民生活水平提高有哪些好处?从目前已有的成果看，会展业的研究还非常薄弱，如何能够使会展政策达到会展产业平衡发展的效果，既有所限制又有所鼓励，还需要业内认真思索与研究。 是遍地开花还是某些区域优先发展这是一个重要的地区布局问题。 会展业的发展要有一定的基础条件，如自然地理条件、交通通讯等基础设施、会展场馆、产业基础、政策环境等。并不是所有的城市、所有的地区都具备这些条件，因而会展业不可能遍地开花，只能根据这些条件，有选择、有重点地发展。那么，优先发展哪些区域呢?首先是北京、上海、广州三个具有重量级的中心城市，因为这些城市已经基本具备了发展会展业的社会、经济与文化基础，无论是组展商、参展商还是一般观众，都能够在这些城市找到参展与参会的理由。其次是特色城市，如大连、青岛、深圳、成都、珠海、济南等，这些地区要么在城市风光方面具有垄断性，要么是区域经济文化中心和交通枢纽，容易找出自己发展会展业的特色和“卖点”。 是展览、会议与大型活动同步发展，还是分类区别优先发展这是一个重要的产品布局问题。 从国外的有关研究看，不少学者把展览、会议与大型活动捆绑在一起，共同构成一个“会展业”。其理由主要有两点：一是这三类活动都是那种长时期策划、短时期聚集、对餐饮住宿旅游等具有较大带动性的活动；二是因为近年来的发展趋势已经表明这三类活动之间的界限在逐渐模糊，通常的情况是展中有会、会中有展、大型活动中既有展又有会。但是，从活动目的和具体运作方式来说，三者又有很大不同。一般说来，展览尤其是商贸展览，其直接目的是促成交易，是商品买家和卖家的聚会，其寻找交易伙伴的目的性非常明确。而大多数会议的目的在于交流信息，或者是单向的宣传，如培训、产品说明会等，或者是双向的交流，如研讨会等，能否达到沟通的目的是评价会议成败的关键之一。相比而言，大型活动如奥运会、世博会以及各地的节庆活动等，其目的性比较复杂，可能是为了政治宣传、也可能是为了活跃居民生活，抑或是为了树立政府形象，从这一角度看，大型活动的市场化程度低，大多数大型活动需要政府出面，需要财政补贴。鉴于这三类活动的不同特点，在制定政策时，我认为不能同步发展。具体说，由于贸易展览是一种交易成本较低的贸易方式，要采取鼓励政策，大力发展；会议市场比较复杂，既具有促进经济技术发展的积极意义，但过多、过滥的会议同样有“文山会海、浪费资源”之嫌，所以经贸类、技术类与学术类会议可以优先发展，其它会议要区分情况，加以限制；大型活动一般是由政府投资的，虽然在宣传政府形象、活跃居民生活氛围等方面具有一定的积极意义，但在政策上要加以限制，以防止各级政府好大喜功，误入歧途，浪费国民财富。 如何处理保护民族产业和对外开放的关系这是一个中国会展业如何适应WTO规则，并在国际经济一体化背景下寻求发展的重要问题。 中国会展业目前还是一个“幼稚产业”，产业组织化程度不高，国际竞争力不强，这是一个不容回避的事实。造成这种现状的原因是多方面的，主要包括：（1）会展业改革相对滞后，计划经济体系下的利益格局尚未解除，会展业中的政企关系尚未理顺；（2）会展行业的开放滞后，国外展览公司的办展资格受到限制，同WTO所倡导的开放、竞争与国民待遇精神差距很远；（3）政策供给严重滞后，导致会展业无规可循，办展办会主体鱼龙混杂，扰乱了市场秩序，损害了行业形象；（4）行业自律组织发展滞后，全国性行业协会尚未形成，各地方协会不少流于形式，形同虚设，职能残缺。这些问题是由于历史原因造成的，不可能在较短的时期内彻底解决，而中国已经加入了WTO，对国外会展业开放市场是一个必然的趋势，因而协调民族会展业与国际会展业之间的关系，同样是政策制订中必须慎重考虑的问题。
成都世纪城新国际会展中心据悉，作为全国第二个、中国中西部城市的首个会展行业地方性标准，这将有助于推动成都会展产业进入制度化、规范化的良性发展轨道。编制历时一年协调多个部门“近年来，成都市会展产业发展迅速，但与国内会展产业发展前列的城市相比仍然存在差距，其中展览展示工程企业缺乏相应的标准，行业竞争较为混乱，使展览展示工程企业的发展受到极大限制，导致展览展示工程企业大型企业少，规模普遍偏小，整体竞争力弱，亟须创新适应会展行业发展的管理体制和运行机制。”市博览局相关负责人向记者介绍。为此，成都市博览局于去年年初成立了由该局和成都会展经济发展研究院科研骨干人员组成的标准起草组，先后赴北京、上海等国内会展行业先进城市学习、调研，收集了目前国内会展业主要的管理条例和管理办法，并结合成都的实际情况进行了甄别性的学习借鉴。在充分调研、搜集资料、编撰文本、征集意见、专家评审、修改定稿后，《原则》于去年年底顺利通过成都市地方标准审查部门评审，随后又获得四川省质监局发布实施的许可。该负责人表示，“这是我市会展业在标准化建设领域非常有意义的举措，将填补管理制度空白，加快展览展示工程企业提升，推动成都会展产业进入制度化、规范化的良性发展轨道，实现会展业良好综合效益。”采用国际标准等级标志兼具本土特色据悉，该标准包括前言和具体内容两个板块，主要内容分为四个部分，包括范围、术语和定义、资质基本要求以及等级划分与评定原则。其中，核心内容为等级划分与评定原则，采用国际通用的一、二、三级，一级为最高级、二级为较高级、三级为最低级的等级划分方式，并使用成都市花“芙蓉”及金银铜三级色差分别对应。主要涉及企业的经营情况、资产、管理与服务、人员素质、诚信度、社会贡献率等多个方面的等级要求。记者看到，其中对一级资质的企业除“年布展工程业务收入不低于1200万元”“资产总额在1500万元以上”“拥有健全的经营、财务、档案、统计、安全生产等机构和相对应的管理制度”等较为常见的资质要求外，还明确了“中高层管理人员80%以上具有本科以上学历等要求”“具有国际语言交流能力人数不少于2人”“具备独立网站、一级域名”等较为“严苛”的条件。今年成都市将举办80个国际会议业内人士表示，作为全国首个由政府牵头制定的行业标准，《原则》体现了成都市对会展标准建设的高度重视，而该标准在填补了制度空白、凸显行业标杆的同时，更有利于促进市场主体发展。据测算，标准发布实施后将带动我市展览展示工程企业积极参与等级划分与评定，并且每年以15%的数量递增。预计一级展览展示工程企业每年新增1家，二级展览展示工程企业每年新增4家，三级展览展示工程企业每年新增10家。随着标准化的推行，服务质量的提升，办展能力的提高，今年一级展览展示工程企业将每年布展国际性大型会展8个，国内大型会展50个。二级展览展示工程企业将承接国际性会展部分项目20个，国内大型会展100个，并逐年递增。三级展览展示工程企业将承接国内会展数量达到180个，将带动会展企业直接收益接近30亿元。同时，随着标准将人员素质作为评级标准之一，专业会展人才的需求将越来越大。预计我市会展专业每年会增加近千名会展专业学生，其中本科专业将增加，占新增会展专业总人数的40%，并逐年递增。同时，每年将增加近千名会展专业的就业机会，2015年将提供长期就业岗位6000余个。“不仅如此，标准实施后，将大大提升成都市承办大型国际化展览的能力，对外开放水平进一步提高。2015年成都举办国际会议将达到80个，成都会展城市的国际影响力会更加显著。”
