自从前几日谷歌宣布他们的Advr项目以后，让vr眼镜营销广告用户一时间成为了人们热议的焦点。自互联网诞生之后，广告一直都是很多互联网企业的收入来源之一，面对着潜力巨大的vr市场，vr眼镜营销广告也就成了很多企业的心头肉。而从目前的情况来看，vr眼镜营销广告还没有国内视频平台的广告那样丧心病狂，不过也是虎视眈眈。

　　在移动互联网时代，免费增值服务、广告和应用内购买产生了惊人的收入，对于当下仍缺乏足够盈利手段的vr而言，vr眼镜营销广告也被视为vr未来重要变现手段之一，在vr体验中植入不干扰用户体验的2D/3D广告形态，实时进行精准应用推荐，大大提升了广告效果。但鉴于vr硬件仍处于普及阶段，vr内的广告植入也颇为小心翼翼。

　　事实上，早在今年3月三大vr终端设备厂商之一HTC Vive已经推出了基于自家平台的vr眼镜营销广告推送服务，该广告平台除了支持HTC Vive，还支持Cardboard头显、Oculus Rift以及三星Gear VR，目前已有40款应用导入此vr眼镜营销广告服务。一方面希望可以让开发者有新的变现渠道，另一方面也希望从先行者角度试探出一些标准，避免用户获得较差的vr广告体验。

　　在vr眼镜营销广告制作上不干扰用户是最高指导原则。目前HTC Vive的广告形式主要有2D展示位置广告、大屏幕广告、应用程序推荐、3D模型广告。从体验来看，不管是谷歌还是HTC都在广告上给出了明显的关闭退出按钮，将观赏选择权利交由用户，在制作上，vr眼镜营销广告可能会利用加载过程的空档来呈现，而不会屏蔽在体验的视野正中间。

　　对于广告商而言，高打开率和转换效果是目前vr眼镜营销广告集中优势。对于传统广告而言，更大的革新在于广告投放效果的精准监控。不同于以往以千次展示效果进收费，HTC Vive的广告收入源于实际观看广告的受众，广告系统会监测用户的观看视野、观看距离以及关注时长进行跟踪，例如用户在广告上的停留时长不足1-1.5秒，则视为无效。

　　当然，目前的vr眼镜营销广告仍处于早期试水阶段，一方面vr设备的普及度还比较低，vr用户基数小，同时用户在上面的时长还不理想。另一方面制作一条vr眼镜营销广告的成本也不容忽视，不同于以往的视频广告，优质vr眼镜营销广告拍摄需要专业摄像设备，据悉一条vr视频平均花费在几十万到百万，而若想要达到电影级别则需更高的投资。

　　很多厂商都在开始尝试着在vr内容里面增加vr眼镜营销广告，除了谷歌和HTC，InMobi也开始在移动端投入vr眼镜营销广告。不过，这对于消费者来说可能不是一件好事，一个能够愉快体验vr的时代在没来临的时候，就已经被广告所破坏。所以，我们只是期待未来的vr眼镜营销广告不会像视频广告一样，买了会员还要在剧集中间插播小广告。