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AR/VR行业的发展已经日渐成熟，而不少AR/VR公司也受到了更多投资公司的青睐，近日AR/VR广告公司Admix获得了210万美元种子轮融资。这家公司计划将这些融资用于产品和社群开发。据悉，考虑到目前VR市场规模还不够大，光靠内容收益并不够多，许多公司目前还在依靠外界财务支持才能维持。而AR/VR广告公司Admix希望帮助开发者提高VR中的广告点击量，致力于将广告融合进AR/VR内容中，与标语等传统广告形式相比，更不容易干扰用户体验。Admix联合创始人兼CEOSamuelHuber表示：“当前VR/AR开发者们通过内容赚钱的方式非常有限，传统的广告形式并不适用于VR/AR，因此开发者更加没有动力去研发新内容，也就减慢了行业发展。Admix的目标是促进行业发展，创建能够支持可持续性AR/VR商业模式的平台。我们的无打扰式广告模式尊重用户，也为开发者们营造了可持续性的经济模式，让品牌以前所未有的方式更加丰富地呈现在用户面前。”另外该公司的还有一个名为TheOasis的产品，可以让开发者在VR内容中加入超链接，允许用户在VR内容或广告之间传送。其实近两年AR/VR行业的发展已经逐渐走向正轨，不少公司都获得了投资公司的青睐，此次AR/VR广告公司Admix获得210万美元种子轮融资受到了业内的广泛关注，在未来一年中将目前的15人团队扩大一倍。
VR能够为人们带来超强的沉浸感，也正因为如此吸引了众多广告公司的关注，近日特纳广播公司与沉浸式广告公司OmniVirt展开了合作，为美国喜剧节目《DreamCorpLLC》策划了一系列VR广告活动，主要目的是为了推广该节目第二季的播出。《DreamCorpLLC》是一部“荒诞风喜剧”，其背景设定在一个梦想治疗室中，这里可以记录和分析每个人的梦想。节目中会有一系列古怪的角色出现，和Roberts博士分享他们的梦想。观众将进入一个超现实的虚拟世界，看到一个形形色色的梦想，仿佛他们就是那个梦想者。OmniVirt是一家知名的沉浸式广告公司，该公司一直致力于设计沉浸式广告，曾经与多个品牌都有过合作，包括迪士尼、捷豹和环球影业等。据统计，OmniVirt发现，沉浸式广告比静态广告更可以吸引观众的注意力，并且产生更多的点击率。VR的出现为各行各业都带来了新的血液，同时也为广告行业提供了新的媒介，不少广告公司开始对VR广告产生浓厚的兴趣，确实VR广告更能吸引客户，相信此次特纳广播公司为旗下节目策划VR广告活动，也将吸引更多的观众。
VR广告已经不算一个新鲜的词了，自VR兴起以来，VR广告就一直不断的发展进步。如今VR广告越来越受到企业的欢迎，用VR广告进行营销也成为了商家的一个新手段。近日随着电影《碟中谍6：全面瓦解》的即将上映，制片方也推出了VR广告的全新宣传方式。对于电影植入广告众说纷坛，好的广告如果能融入剧情则让人印象深刻。随着《碟中谍6：全面瓦解》即将发布，ParamountPictures与OmniVirt合作推出了360度VR广告。在这个VR广告中，好莱坞明星汤姆克鲁斯通过360度广告展示特技表演，观众仿佛身临其境坐在阿汤哥旁边，看阿汤哥驾驶直升机穿过狭窄的通道，并与电影导演ChristopherMcQuarrie一起讨论剧情。这段360度VR广告视频让人更加真实地感受到阿汤哥在表演特技时所面临的危险，旨在通过特技和绿屏效果获得无法实现的真实体验感受。目前已经有越来越多顶级电影制片厂在其营销推广中使用VR技术，让电影更加吸引观众。在《碟中谍6：全面瓦解》360度体验视频中，观众还可以在幕后观看如何使用VR技术表演特技，这是一种令人兴奋的体验。作为一家专注于360度虚拟现实VR广告的公司，OmniVirt已经为很多企业打造了精彩的VR广告，实力强劲。此次《碟中谍6：全面瓦解》VR广告也精彩非常，是人们了解电影的好方式。
VR如何营收是从业者一直以来都在考虑的问题，目前为止也产生了各种不同形式的盈利方案。VR广告就是探索营收的一种形式，而且颇受业内的青睐，大有崛起之势。不过从整个VR行业的发展来看，VR广告商业化或许还为时尚早。目前业内研究VR广告的企业不在少数，很多产品也出现在市场上。不过在用户有时间适应沉浸式内容所带来的美丽新世界之前，我们确实看到了过早引入下一代VR广告的风险。那就是这种形式很容易分散用户注意力，会侵扰和影响主要内容，它们增加了用户与内容之间的摩擦。出于这个原因，要慎重对待将广告融入沉浸式环境的方式，树立良好的示范，忠实于内容，尊重内容的完整性，不要让广告喧宾夺主。这点很重要。否则，就会适得其反，促使行业裹足不前，因为一些花哨的模式会疏远用户，从而可能对整个创造者群体产生负面影响。从类型、主题和风格上说，VR广告内容是要锦上添花的，为此要以一种不破坏体验的方式，天衣无缝地将VR广告融入沉浸式内容。这对于VR广告行业的未来发展有着至关重要的作用，也是促进行业良性发展的关键。当然，目前的VR广告行业还处在发展的初级阶段，不断尝试并发现错误是不可避免的经历。在目前的VR技术和内容都还没有普及的情况下，VR广告的发展也不可操之过急，形成一个良好的生态系统才是让行业长久发展的良药。
VR广告作为VR行业发展的衍生品，一直被行业寄予了很大的期望，VR广告也作为一种全新的营销形式给消费者带来了新的体验。最近有调查显示，VR广告的实际效果十分出众，回头率很高。由Isobar、RltyChk、RetinadVR以及YuMe联合进行的一份调查显示，一些游戏内置广告的形式，如开头广告、游戏内品牌logo、以及3D品牌插入今后将占到游戏内置广告的70%。而VR视频开头广告将成为最好的广告形式，回头率高达90%。有74%的受访者表示，VR广告体验的侵入性比常规的广告要少，有69%的受访者表示VR广告整合性好。研究还表明，高情感渗入的多人VR游戏为游戏内置广告提供了机遇和挑战。通过“皮肤电导”测量发现，VR游戏内容的情绪激发是传统2D游戏的4倍。这意味着游戏内置广告让人记忆更深刻，不过这也需要通过高互动的游戏来吸引观众的注意。Isobar公司副总、哲学博士JeremyPincus表示：“我们相信强大的情感参与和VR游戏为广告提供了一个很好的背景。我们看到无论是整体体验还是每个单位广告的曝光都伴随着强烈的情感参与。这是通过多种生物渠道测量获得的，包括脑电波、面部肌肉收缩、皮肤传导和心率变化。”目前营销人员也在不断研究VR是否适合于他们的广告策略，研究表明，即使VR目前普及缓慢，该媒介依旧有着很大的前景。要知道，目前采用真正沉浸式VR广告的大品牌还不多，而且目前的VR广告还很新。研究还发现，一些高参与度的体验或许是源于观众对于VR交互体验的新奇。当然目前VR广告的受众还很小，因为整个VR广告行业才刚刚起步，优质的广告内容还十分匮乏。不过已经有越来越多的企业开始关注VR广告，各种广告相关的硬件和软件也陆续与消费者见面，未来VR广告将有很大的发展空间。
随着VR行业的发展，虚拟VR广告也成为了行业内备受关注的话题。虚拟VR广告也是现代化的VR内容营销的主要方式，它有着超现实的沉浸式体验，能够让消费者和商品近距离接触。目前市场上也有众多的企业在积极的尝试进行虚拟VR广告营销，想要突破传统营销方式的限制。电子化信息时代，普通的平面照片已经不能满足现代营销的差异化需求，高价的广告费用投入和随机性不能再为企业带来曝光率，同时很难从平面二维的方式去让大众了解一个企业品牌。广告如此饱受争议，许多消费者关心在线广告的隐私和安全以及广告侵扰问题。而广告拦截器的兴起则导致厂商考虑新的广告市场，例如虚拟VR广告。目前已经有不少大品牌都在虚拟VR广告领域进行了不同程度的尝试，比如可口可乐、TheNorthFace、迪士尼、丰田、LV、耐克、奔驰、麦当劳等等。广告最重要的一个特性就是创意性，而VR本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到虚拟VR广告。VR给人一种沉浸感，具有传统营销方式所不可比拟的优势，理想的VR让人分不清现实和虚拟，而VR领路人总是相信，VR能够改变人们的生活方式。在"场景化营销"大行其道的今天，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。2015年的圣诞，可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用OculusRift虚拟现实头盔，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人，像真正的圣诞老人一样驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。2016年里约奥运会上也第一次尝试使用VR直播体育赛事，产生了不错的“化学反应”。相比于我们现在所看的直播，VR直播是三维、立体、侵入式，体验效果更佳。品牌通过VR的沉浸感、人们的好奇心，以直播的方式将品牌推广、营销，势必会带来非常不错的效果。如今，业内对虚拟VR广告越发关注，越来越多的企业也都开始尝试利用VR营销的方式吸引人们的目光。而内容好比VR的灵魂，好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力，各种创新形式的虚拟VR广告也将引领VR内容营销走向明媚的春天。
广告一直以来都存在于社会的各个行业中，现代企业的营销和发展离不开广告。作为新兴的VR行业也在不断关注虚拟现实技术VR广告，想要在VR中创新广告模式，获得新的发展机遇。最近，谷歌团队推出了一个新的项目，旨在打造全新的虚拟现实技术VR广告形式。据悉，谷歌今日正式为内部孵化器Area120推出了一个专门的网站，而在网站上展示的项目中，有一个非常有趣的尝试是“在VR中进行广告宣传”。据悉，该项目命名为AdVR，通过一种3D物体的虚拟现实技术VR广告格式，允许视频广告在3D/VR环境中运行。Area120是谷歌内部的一个实验性的创意工作坊，一些早期的项目或者概念测试便在Area120进行。在了解到开发者正在寻求如何在VR应用内赚钱以支持巨额开发支出后，谷歌Area120的研究人员开始尝试构建一个原生的、移动VR广告开发工具。而对于未来的虚拟现实技术VR广告来说，需要在不破坏VR应用本身营造的沉浸感，而且可以简单并有效地投放的基础上进行。而谷歌团队的初始想法是，向用户展示一个多维数据集，用户可以自由选择并查看视频广告。谷歌Area120团队目前已经与几个合作伙伴对此进行了测试，并取得了一定成果。随着这项工作的深入发展，谷歌团队希望未来这个虚拟现实VR技术广告项目可以落实到谷歌cardboard，Daydream和三星GearVR中。从目前的VR行业来看，虚拟现实技术VR广告备受人们的关注，因为它是厂商的一个盈利方式。谷歌的虚拟现实技术VR广告项目如果能够实现，也将为VR厂商带来新的机遇，发展潜力巨大。
虚拟现实的发展让我们看到了VR技术的无限可能性。其中虚拟现实VR广告的出现就极大的影响了我们的传统广告业，不仅是对于消费者来说有很大的改变，虚拟现实VR广告也让商家看到了新的商机。日前，Vive推出了专注于虚拟现实VR广告内容的服务平台，这将给VR内容开发者增加全新的收入渠道，也给商家们带来更好的广告投放选择，Vive更是号称VR黑科技将开启新一代广告体验。首先，虚拟现实VR广告是一种创新的广告型态，主要分为各式加载画面广告与应用内植入性广告，形式可以是360度全景视频广告、剧院级大屏幕视频广告、3D模型广告、应用推荐以及综合上述形式的混合型广告。VR广告的展示支持多平台，内容可覆盖各种PC端和移动端的VR设备。相比于传统的广告，虚拟现实VR广告能够让用户拥有身临其境的沉浸式体验，VR体验内植入不干扰用户的广告形式大大提高了广告效果，也让用户对广告不再那么反感。可以说，虚拟现实VR广告正在逐步的改变我们传统的广告投放模式，虽然目前虚拟现实VR广告还没有普及，但是其前景是十分广阔的。未来也将有更多的商家来探究VR广告的更多形式和应用。
相比普通广告VR广告更能吸引眼球VR全景其实不仅仅在游戏领域应用广泛，在其他一些领域也发挥着重要的作用。包括媒体。VR媒体近年来逐渐走进人们的实现，但是对于早期VR媒体来说，盈利并不是一件容易的事。已经成功地建立了一个VR营销平台的Immersv最近的调查报告证明在VR全景中投放广告要比PC端和手机端效果好得多。Immersv打造了一个平台，它可以追踪了解是否有人在内置广告的VR全景体验中专门浏览了哪些广告。他们发现平台上广告的点击率，确切的说是凝视率达到了将近30%，而业界PC端和手机端的平均值只有区区的0.4%和1%。同时，Immersv还发现VR平台上每一千个视频广告就带来12个新装机量，而移动端和PC端的数据只有0.5和0.2。Immersv公司的CEO兼联合创始人米歇尔沙阿在一次采访中承认这个调查报告并不能算是非常客观公正，但他补充道：“就算如此，我也从没有见过这么高的比例。即使去掉一部分水分，它仍然远远超过那些移动平台和PC平台上的广告。”他继续说道：“VR媒体与其他媒体有所不同，VR全景中的广告同样非常具有诱惑力，它们看起来就像一种电影预告片。所以虽然是广告，它们仍然很流行。”当然，关于VR广告统计中用的凝视率和点击率，它们的确是有所不同的。目前。Immersv会追踪是否有人点击移动VR设备中的广告。不过他们并没有追踪人们到底有没有把头转向广告页面，或是他们的眼睛是否睁开来看了广告等。其实我们不难看出，VR全景现在显然已经越来越成熟了，它虽然并不完美，但是它确实给我们创造了不一样的世界，这是不可否认的。而且现在已经有越来越多的厂商或者企业已经加入到VR全景行列当中，未来VR媒体的也许会成为主流，这也不是不可能的。
VR广告来袭《纽约时报》收购一家VR全景公司VR广告一直以来都受到很多公司的重视，毕竟如今市场上最火爆的就是VR全景技术。《纽约时报》作为一家世界最权威的报纸公司，一开始关注VR全景技术的发展，并且受雇了一家从事VR全景的制作和营销的新创公司“FakeLove”，剑指VR广告。据悉，这家公司位于纽约布鲁克林，该公司自我宣传称是一家“设计驱动的实验性广告公司，能够创作有别于传统的浸入式和艺术项目。”《纽约时报》在一份声明中表示，收购FakeLove可以增强纽约时报公司旗下广告机构“TBrandStudio”的创意服务能力，可以进入实验性广告营销，具备VR全景和AR的技术能力。和全世界所有的纸媒一样，《纽约时报》的印刷广告收入已经连续多年下滑，该报开始扩大网络广告和数字营销业务。但是在网络广告市场，《纽约时报》也面临着挑战，二季度网络广告收入同比下滑了6.8%，该报必须探寻最新潮的广告营销模式，VR广告也就进入了《纽约时报》的视野。另据美国科技新闻网站Engadget的报告，《纽约时报》之前曾经和被收购公司合作过，主要是为维斯顿电影公司的新片《Carol》制作一个特殊的360度全景视频广告。《纽约时报》正在通过并购，扩大对于广告主的营销服务能力。和传统的视频相比，360度全景视频能够提供浸入式的欣赏体验，无论是在新闻报道还是广告形式方面，360度全景视频将提供丰富的想象空间。因此，媒体行业已经纷纷涌入了VR全景。目前正在举行的巴西里约奥运会，也引入了VR全景直播服务。另据悉，早前《纽约时报》已经制作过许多VR全景内容，为了让更多读者享受体验，今年四月份，《纽约时报》还曾经和谷歌合作，面向最忠实的30万名读者免费发放谷歌的廉价版VR眼镜盒子。通过VR全景进军广告行业，的确是一种新的战略方向，毕竟如今很多传统行业都在接受新技术的挑战，尤其是传统报纸在新媒体的冲击下生存堪忧，通过VR广告的形式来寻找新的赢利点，也是无奈之举。
VR广告能否取代传统广告营销?从报纸杂志，到电台广播，再到电视电影，广告的形式一直都正在跟随者媒介的变革而不断改变。而随着VR全景技术的流行，VR广告的概念已经出现，并且周杰伦在前不久就发布了一支关于汽车的VR广告。这也让很多人开始考虑，VR广告能否取代传统的广告营销形式。一、传统广告营销所存在的问题1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的。一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性。2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。3、单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。二、VR广告的优势1、VR广告生命周期长，可重复使用。一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。2、VR广告360度全景沉浸式体验，更好的表现广告创意。传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中，将不再局限在感官冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。3、由旁观者角度变身参与者，更加深入到广告情景中。VR全景的技术体验中，消费者可以作为角色进入广告片的剧情，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离产品更近了一步。三、VR广告能否将取代传统广告营销?1、VR全景技术暂时还没有突破性进展，普及度不高。VR广告除了创意之外，还要有更VR设备做为硬件支撑。但目前的VR全景市场还只是刚刚起步，设备暂时无法摆脱笨重、令人眩晕的问题，目前技术层面还没有更好的解决办法。即便是一个身体状况非常好的年轻人，佩戴设备时间久了，也会感觉眩晕，对于老人和小孩就更加不用说了。2、传统广告制作手法不适合于VR广告，需时间摸索。VR的360度全景视频拍摄和与传统广告拍摄方式不同，除了摄影机以外，所有其他道具都会暴露在画面之中。VR广告拍摄不会让你享有传统电影制作工具的便利，现场的光线和曝光都要非常和谐。不管是广告拍摄，还是后期制作等过程VR广告的成型都需要大量相关技术人员的支持，而这也是现阶段VR市场所缺少的。3、VR广告覆盖的群体只是市场中的一部分。VR全景的消费群体在市场中只是小众，相应VR广告的传播范围也相应比较狭窄，不能进行很好地传播。综上所述，VR广告的出现的确会给传统的广告营销产生非常大的冲击，不过说到完全取代还为时尚早。虽然VR广告能够依靠VR全景技术给消费带来不一样的新奇体验，但是目前技术上面的不成熟，将是限制VR广告普及化的桎梏。
周杰伦将会进入VR行业拍摄全景VR广告片！近日，小编无聊刷微博的时候看到了这样的一条信息，那就是周杰伦同学将要导演拍摄汽车VR全景广告！随着这些年VR技术逐渐成熟，很多制作商都开始尝试将这一技术融合到全新的作品当中。希望周董将会给我们带来不一般的感受！点开视频，周董和他的小伙伴们现身了!其中一个小伙伴貌似正在使用HTCvive，周董手臂一挥说：“车子一代代更新，我们拍摄汽车广告的手法，是不是也应该创新一下。”围观群众猛点头！无论是家用电视还是PC或者手机端，无不充斥着各种各样的汽车广告，但是这些广告，无论是花样如何变化，都脱离不了屏幕对画面的限制。尤其是汽车广告追求的动感的姿态和流线的外形，势必需要更好的展现，让观众更近距离的感受汽车的风采，于是周董又手臂一挥……看来我们周董也深知VR的特点，那就是独特的沉浸感!可以让我们完全置身于虚拟的空间里，没错，那是另一个世界！导演周杰伦不用多说，在全球华人圈，人人皆知，而我们所熟知周董，大多是因为他那令人折服的音乐才华。但是在导演这一方面，我们发现周董的导演作品，真的是非常非常多。从自己的音乐MV到其他音乐人的，从电视剧到电影，我们周董统统都有涉猎，两部电影作品，也获得了不错的票房和口碑，此等才子，真是百年一遇啊。其实早在此之前，在今年的3月份，《惊天魔盗团2》就曾推出同名的VR游戏，这也是与VR的第一次有交集。而作为一种常见的商业合作方式，此次由周杰伦首次执导VR全景广告，在专业人士看来，似乎也不过尔尔。但是，打着“第一人称VR”的广告预告片，也吸引了不少人行业人士的目光，因为在国内，第一人称VR的广告还不怎么常见。看到这里各位看官你们应该也发现了，本次周杰伦的明星品牌+一汽的新款汽车+音乐男团+热门电影，这是一个具有丰富信息，内容呈现是VR全景广告视频的商业整合营销！而此次，周杰伦除了导演了《惊天魔盗团2》的第一人称VR预告片外，《惊天魔盗团2》的配套手游VR周杰伦也有参与。
