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愈来愈多外游行程加入如骑自行车，潜水，高尔夫球，登山，滑雪等运动元素，反映了运动观光旅游不断增长的需求，于今年6月13日至16日在香港会议展览中心举行的2013香港国际旅游展(简称：ITE&MICE)新推出“运动观光旅游”作为2013香港国际旅游展亮点之一。设置这个主题馆的目的是为了方便观众查找运动观光旅游相关旅行社，专家，旅游局，酒店，度假村等提供的产品和服务信息。为便于识别，运动观光旅游主题馆于会场内有自己的颜色区别，横额和海报，以及一个资讯站列出所有相关的参展商和研讨会。除了这些特有的宣传活动，ITE&MICE的广告的和宣传亦会突出运动观光旅游。运动观光旅游2013香港国际旅游展已有运动观光旅游相关参展商，如去日本滑雪，台湾骑自行车，以及高尔夫球，远足和历险等热门旅游目的地。主题馆希望能吸引更多相关的参展商。上届2013香港国际旅游展吸引来自54国家及地区逾660家参展商，当中85%是来自香港以外。两天专业日吸引超过12,000名买家和专业观众，主要包括旅行社及企业，当中来自中国内地和香港分别占73%和20%;而最后两天的公众日有超过7万人次入场，有近75%喜爱自由行(FIT)。ITE&MICE至今已踏入第27届，是本地一年一度的大型旅游盛事，亦是亚洲同类展览中历史较悠久。TKS董事总经理汤锦成说：“目的地仍然是旅客最关注，但主题游日渐流行，相关服务收费较高，但旅客似乎亦乐意付出更多。”事实上，ITE&MICE还有其它亮点，包括蜜月及海外婚礼，游学团，旅游摄影，邮轮，保建医疗旅游和会奖游。ITE&MICE期间举办多元化活动，包括大约100场业界和公众研讨会，从海外远道而外的民俗表演，幸运大抽奖，拍卖，观众更可以欣赏场内官方展团/参展商精心设计的摊位，他们带来色彩缤纷的小册子和旅游地图，目的地/旅游产品，特别优惠，总而然之，务求令到每位入埸观众感受难忘的旅程和购物乐趣。
