expoon网展聚合所有VR广告相关的新闻资讯，为你提供最新的相关行业报道。
在VR和AR成为一股潮流以后，VR/AR全景视频广告也成为了很多广告人钟爱的广告形式。每年戛纳电影节之后的戛纳国际创意节就是很多广告从业者最大的盛会。在今年的戛纳国际创意节上，VR/AR全景视频广告无疑也成为了一大焦点。就在VR/AR领域风雨飘摇的今天，VR/AR全景视频广告却出乎意料的惊艳。那么接下来，就让我们一起盘点一下，在今年的戛纳国际创意节上那些极具创意的VR/AR全景视频广告。VR领域，Google的TiltBrush赢得了两枚金牌，标志着虚拟世界创作工具的巨大胜利。奥迪的虚拟试驾游戏，结合虚拟世界和真实的沙盒游戏，通过Kinect的深度感知摄像头细致地对沙盒中的“地貌”进行扫描，创建和渲染出“虚拟沙盒”场景，把Q5和Oculus头盔放心地交给了孩子们。VRVaccine制作的“Superheros”的游戏，给害怕诊所和打针的孩子戴上三星GearVR，家长和护士再也不用对付哭闹的熊孩子。Snapchat与麦当劳联手的招聘全景视频广告，与其说是全景视频广告，不如说是UGCAR内容刷屏的最佳案例。精准垂直的用户定位，让麦当劳和Snapchat成为最佳广告合作伙伴的范例。AR全景视频广告创意上，更是令人耳目一新。德国电信的AR全景视频广告看得人眼花缭乱，仿佛街头涂鸦一样的酷炫风格，完全突破了电信公司广告那种套路满满无聊无趣的印象。当资本开始撤离这个行业时，却正是这些技术以创意无限的方式进入各行各业的应用的开始。相比前年和去年被资本爆炒和催化的那些并不成熟的内容和应用，现在我们看到的才更加像一个正经八百的真正的市场起步阶段。一切刚刚开始，一切正在繁杂中蓬勃生长。眼光不能只盯住那些科技巨头，也要盯住那些拥有无限创意的行业精英们。在中国虚拟现实市场上，一直都有着跟风的习惯，并且造成了行业的泡沫化严重。但是随着虚拟现实行业开始呈现停滞阶段，一些想要借着热点捞金的企业相继倒闭，那些真正有创意、有技术的公司渐渐走入人们的视野。在今年的戛纳国际创意节上，那些出色的全景视频广告，对于很多中国的虚拟现实从业者来说，应该是很好的一课。
VR全景360度沉浸式广告正在成为一个十分受到重视的宣传形式，而不少汽车公司也开始利用VR全景360度沉浸式广告进行宣传推广。那么你想象过将汽车和星球大战相结合的VR全景360度沉浸式广告吗?近日日产Nissan就和星球大战的制作方合作推出了新款SUV，并特别制作了一款VR全景360度沉浸式广告。近日日产Nissan与卢卡斯影业、天行者音效以及工业光魔就一同联手推出的“星战纪念版”车型RogueSUV，让星战粉丝们通过VR全景360度沉浸式广告真切的感受到一个高维互动的沉浸体验，最终，让款新车的销售额提升了近50%。利用电影IP的品牌效应来给汽车打广告的成功案例很多，而能够利用VR全景360度沉浸式广告来完美结合的案例就不多了。这次“星战纪念版”车型RogueSUV的VR全景360度沉浸式广告本身比电影里的星战元素都多。这一次日产的RogueSUV限量版，只要车主戴上头盔，就能进入原厂特效还原的星战气派场面：沙漠外星地貌，半空悬浮着庞大的帝国舰队，精美的暴风兵冲过来，被身后的反叛军干掉。头顶上不断掠过的X翼战斗机，这一切，通过360度全景视频带来最直观的视觉冲击。在VR全景360度沉浸式广告中，当车主进入座驾后，体验者是第一人称的视角，CG效果的宽大座舱，让用户可以细细体验车内的设计细节。整个体验的主题，是驾驶RogueSUV穿越这个地对空、空对空遍布激光火力和巨大爆炸的星战游戏。日产北美的营销和传播公司对这个广告倒是欣赏有加。当地负责人表示，这个VR全景360度沉浸式广告是一个非常成功的合作，不仅吸引了当前和潜在车主，而且在媒体上播放这个广告也绝对是技压群芳，并最终成功达到了销售暴涨50%的目标，这就是VR全景360度沉浸式广告所带来实际的效益。日产这版RogueSUV的VR全景360度沉浸式广告，将同步在Steam、Oculus、谷歌Daydream、Janut、DiscoverVR、Littlstar以及日产的官方Facebook和YouTube的360度全景视频账号中发布。随着日产的VR全景360度沉浸式广告大获成功，相信会有更多的企业模仿日产的模式为自己的产品做宣传，这势必或增加VR全景360度沉浸式广告在各个媒体当中的分量，从而促进这一全新的广告形式走的更加长远。我们始终相信VR会改变我们的生活方式，而不可否认的是，VR全景360度沉浸式广告就是其中一个。
现在，越来越多的公司开始关注VR眼镜片源的服务和支持，尤其是各大社交平台，更是将VR眼镜片源视为一种丰富话题的手段。SnapChat最近就和一家虚拟现实广告平台合作，增加了VR眼镜片源的支持和服务。虚拟现实广告平台OmniVert不久前宣布，它已经成为SnapChat使用VR眼镜片源的主要平台。OmniVirt的首席执行官称，很多广告商期待能够提供SnapChat的VR眼镜片源体验。而基于OmniVert强大的移动网络360度VR视频播放器，我们很快就能成为让用户的VR动态在SnapChat内部运行。UniversalPictures，Netflix和Chick-Fil-A在最近的广告活动中使用了VR，并使用OmniVirt平台将这些VR眼镜片源广告活动带入SnapChat。SnapChat在去年年底公布了他与索尼的第一个360度全景视频广告活动，从那时起，其他几个广告商也紧跟流行的开始图片消息服务。VR眼镜片源正在成长为一个成熟的营销手段，这也从侧面反映了人们对VR的重视和肯定。但是不可否认的是，现在的VR眼镜片源质量在这么长的时间内，依旧没有获得比较好的发展，所以，完善VR眼镜片源拍摄技术，才是重中之重。
Adobe的Flash注定要被Html5所取代，所以Adobe想要走的更远，就要在虚拟现实领域推陈出新。在今年巴塞罗那举行的MWC上，Adobe就正式推出了一个VR虚拟现实广告项目。这个VR虚拟现实广告基于Primetime平台。这个VR虚拟现实广告项目目前处于原型阶段，是Adobe公司研究实验室的成果。AdobePrimetime的产品管理总监CampbellFoster在接受外媒Variety采访时表示，他们可以在未来6-12个月为发行商提供类似的解决方案。VR虚拟现实广告项目主要是在VR环境下观看2D视频，然后在用户周围的虚拟场景里植入广告。类似于Netflix、HBO和Hulu在VR头显中提供的内容，如GearVR和DaydreamView。比如可口可乐的插页式VR虚拟现实广告，整个剧院都会被它包围，一个广告单元可以包含一组卡片信息，上面提供了有关产品的附加信息、优惠卷，用户甚至可以在应用内进行推送。目前尚不知这样的VR虚拟现实广告形式会不会被消费者们欢迎，但是这也是Adobe面对VR的一次努力尝试。作为世界知名的图像处理软件公司，Adobe只有不断地创新和改变，才能在未来的发展中，取得更加广阔的空间。
随着AR技术和VR技术的普及，很多广告也开始拿它们作为宣传工具之一，尤其是AR全景拍摄广告，通过电脑的处理，将虚拟影像叠加到现实现实世界中，被很多的公司用来做企业产品的宣传。今天，就跟大家一起盘点一下那些十分具有创意的AR全景拍摄广告。1、AR全景拍摄广告：让天使放弃天堂《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一，以滑稽的方式让天使从天而降，让人留下深刻的印象。对于传统广告广告来说，AR全景拍摄在广告上开辟了一个巨大的商机，将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。这个商业AR全景拍摄广告成功地吸引了他们的目标市场。AR全景拍摄广告的内容与路人产生互动效果，像是跟天使拍照、做动作，让他们产生了解和尝试产品的欲望。2、AR全景拍摄广告：百事可乐病毒入侵在2014年百事可乐利用AR全景拍摄在伦敦街头做了件疯狂的事，这是AR全景拍摄广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装，候车的路人稍微注意下屏幕，就能看到现实世界中发生了不可思议的事，例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。在这项AR全景拍摄广告中，最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节，让观众产生置如其中感受，达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。3、AR全景拍摄广告：打开绝对伏特加的秘密瑞典的极度伏特加在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR全景拍摄广告“打开伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加，但是巧妙能融入AR全景拍摄元素，有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿，打开瓶子的一个简单的动作，就能激发人们对酒水的想象。除了以上说的三个经典案例，像是哈根达斯、宜家、阿姆斯特丹国家博物馆，都曾使用AR全景拍摄技术制作广告，并且达到了很好的推广效果。相比于360度全景视频广告，AR全景拍摄对于设备的要求并没有那么严苛，有的只需要手中的智能手机就可以，这样一来也更加能体现出广告的普遍性。
如今在VR行业内，最经常听到的就是VR在未来一定能够成为主流。这样美好的愿景也就催生了各行各业对VR的尝试，VR眼镜电影广告就是其中的方向之一。无论是大小品牌，都在尝试着拍摄VR眼镜电影广告，但是这种营销方式真的是纯良无害的么?世界各大品牌已经争先恐后地加入了VR营销的大军，宝马和沃尔沃已开始尝试虚拟驾驶测试，宜家可让消费者体验虚拟式厨房，可口可乐能让用户将喝完的罐组装成一个VR眼镜。这些比传统广告更具创新的方式毫无疑问能更吸引消费者的目光。对于广告主来说，与其制作一些消费者不再愿意观看的弹出式广告和视频，通过虚拟现实打造消费者更乐意观看VR眼镜电影广告，无疑是一个明确选择。此外，广告主通过VR眼镜电影广告不仅可展现产品，还可以传递情感，将有更大的宣传效果。而对于消费者来说，VR眼镜电影广告互动性更强，也更加有趣，消费者甚至有时感觉不出来是广告，在无疑当中就接受了广告信息。而目前也有研究表明，消费者在观看VR眼镜电影广告时，注意力更加集中，广告主能够将更多关于产品的信息传递给消费者。当然，VR营销也有阴暗的一面。当消费者分不清是娱乐内容还是广告时，这意味着营销人员将有更大的权力和控制。VR眼镜电影广告或将无处不在，悄悄“吞噬”我们的注意力。此外，VR眼镜电影广告将会把扩大广告的夸张性，让消费者对广告产品的效果更加信以为真，消费市场也会进一步被广告主所主导。现在距离VR眼镜电影广告的真正爆发其实还有很长的一段时间，但无论什么时候爆发，这些广告主们都应该正视这项技术。毕竟VR技术是让用户在虚拟中体验真实的场景，并且以此来获得更多真实的信息，而不是一项被用来获取利益的工具。
全景360度沉浸式广告带来新的商机随着VR技术开始变得越来越重要，已经引起更多的人去关注这项技术。随着VR技术的普及，全景360度沉浸式广告也开始成为了一大热门。美国互动广告局最新发布的一项访问报告中就表示，消费者们已经希望能够看到更多的全景360度沉浸式广告。当然，前提是这些全景360度沉浸式广告一定要拥有优质内容和体验。美国互动广告局在该报告中指出了VR技术在广告界的大幅增长之势，尽管仍有一些市场人员在担心该技术只能为小众产品服务。美国互动广告局的这个结论是在与几十个在出版社和广告行业工作的核心人物以及软件和硬件厂商的沟通访问后得出的。该报告称目前比较成功的VR项目案例有：纽约时报、Vice以及福克斯体育，它们已经吸引了各种赞助途径、产品植入以及广告穿插。一些超出常规全景360度沉浸式广告能够让营销人员摆脱框架束缚，像汽车或房地产展示厅，让人身临其境的旅游手册，虚拟的电子商务店面等，都是营销商可以使用VR或AR为消费者展示的方式。像这些类型的产品，它们的内容便不再局限于全景360度沉浸式广告了，而是一种品牌的展示，这可以说是进一步模糊了传统广告和消费媒介之间的界限。当然，让品牌的目光投向这样一个初出茅庐的技术还是有不少挑战的。VR硬件仍然是昂贵的，而且消费者对此期望很高，如果不能在最初体验时满足他们的期望，将使他们对此丧失信心。全景360度沉浸式广告里面还牵扯到一个眩晕的问题，许多消费者在一个封闭的空间体验时会感到头晕恶心。正是由于这些原因，品牌商们必须特别努力地去精心设计全景360度沉浸式广告，去迎合消费者。如果只把该技术当做一种公关噱头或只是想博取眼球的话，显然不能够建立起长远的发展模式来赢得广告效益。目前，大多数的专业人士都乐观地认为VR有可能成为日后广告的趋势而不只是昙花一现。美国互动广告局的研究表明，整个麦迪逊大街的数字科技部门都在认真地考虑着全景360度沉浸式广告的未来。全景360度沉浸式广告在我国，显然还没有受到足够的重视，但是全景360度沉浸式广告的潜力确实是无限大的。依托于VR技术的沉浸式体验，全景360度沉浸式广告在用户体验和广告效果上都是其他方式所不能比拟的。如果成功运用好全景360度沉浸式广告，将会带来一片全新的商机。
广告商投身VR全景相比传统广告更吸引客户很多人都说2016年是VR元年，也确实如此。这一年VR全景突飞猛进，各大厂商和企业纷纷向VR全景靠拢。与此同时，VR全景也开始在广告领域发光发热，很多广告商看中VR全景的市场潜力，放弃传统拍摄方式，采用了现在火爆的VR全景技术进行广告拍摄。今年很早的时候，美国一家公司推出了全球首个VR全景广告发布平台并追踪广告观看情况。统计数据表明，在VR上卖广告远比在手机或PC上有效果。根据2016年Innovoid全球视频基准统计，Immersv平台上的VR广告点击率或观看率达30%，远高于手机的1%和PC的0.4%。七月份统计数据表明，网络VR广告转化率为5.3%，即每播放1000次VR广告，就为相关产品增加12名新用户，而手机广告的转化率仅为0.05%。而且，不论广告的内容或出现时间，有80.6%的用户会把VR广告看完。虽然手机和PC广告的完整播放率也达66.2%和77.9%，但Immersv称这主要是因为手机和PC的广告出现在正片之前。Immersv创始人兼首席执行官MihirShah表示：“我对这样的结果感到非常惊讶。我从没见过这么高的转化率。就算在手机和Facebook刚开始开发广告业务的时候也没有这么高的转化率。”“VR媒介大有可为，VR广告的观看率一直很稳定。VR广告给观众提供非常有趣的体验，他们看广告就像看电影预告片一样。而且，VR广告的传播量增长得非常快，我们在几个月前就开始给广告商提供用户反馈。”Shah补充道，“VR应该会成为网络时代最有效的广告分发平台。VR广告的增长率比手机广告高好几倍。”他认为VR全景技术可能会成为下一个“最能凝聚用户“的广告平台。但是，Immersv目前只能追踪用户是否点开广告或离开应用，暂时无法记录用户在广告播放时是否转头、闭眼等需要用到智能感应技术记录。VR全景显然已经不在仅仅局限于游戏领域了，现在已经开始在很多领域全面开花，而广告商看中VR全景也是有理由的，就像上文所介绍的，VR广告的转化率相比传统的手机广告转化率要高，这也是广告商看中VR全景的原因。
英国名模凯特摩丝出演VR香水广告说到VR全景，相信很多人首先联想到的就是VR游戏，确实VR全景在游戏领域的应用非常广泛。不过随着VR全景的不断发展，VR全景开始在各个领域全面开花，近日很多广告商对VR全景也颇为关注。我们在电视上或者网络上经常会看到一些香水广告，有些香水广告拍的确实不错，让人看着就有想买的冲动。不过也有一些香水广告让人很困惑，因为它不会告诉消费者这款香水闻起如何。这不有人也用VR这一热门技术来凑热闹。英国知名的彩妆师夏洛特.蒂尔伯利用VR全景技术为其首款香水ScentofaDream制作了一部VR广告，广告的女主角是超级名模凯特摩丝。这个时长仅3分钟的广告由AntoineWagner执导，HappyFinish工作室制作。如同其他香水广告一样，这部广告并没有过多的向人们介绍这款产品。你可以看到凯特摩丝在一个比较怪异的空间里跳舞，之后凯特摩丝被瞬间传送到一个欢快的派对上，似乎在寻找如意郎君。紧接着，出现了N个凯特摩丝，随后凯特摩丝就变成了ScentofaDream香水。其实很多人看过后不知道这个广告到底想表达什么，但是想到可能我们一定不是这款香水的目标受众。或许对于某些人来说这部广告还是有意义的。像往常一样，你可以使用多种方法观看这部广告全景视频，但是最好也是最方便的方法就是使用类似GoogleCardboard或GearVR等移动VR头显来观看。后者需要用户下载三星InternetBrowser应用来观看该全景视频，Cardboard用户则需要实现在手机里安装YouTube应用。当然，你也可以直接通过浏览器观看，直接拖动鼠标查看。这也是VR全景在时尚领域的应用吧，时尚与VR全景的融合也是一种全新的方式，未来VR全景在时尚领域的发展会不会大火呢?我们也期望VR全景能够给我们带来更多好的VR作品。
第五十三届金马奖将拍摄VR全景视频形象广告张震加盟VR全景技术近两年风靡全球，在各行各业都有崭露头角。广告行业对VR全景技术这块大蛋糕似乎也非常感兴趣。据悉，第五十三届金马奖形象广告将会融入VR全景视频。第五十三届金马奖颁奖典礼预定在2016年11月26日举行,相关活动与宣传现在已经开始。赵德胤、陈哲毅与毕赣，三位年轻导演被金马执委会邀请拍摄一支60秒的形象广告。金马执委会给予了导演们充分的创作空间，没有限制主题或方向。陈哲艺请到了张震,重回《牯岭街少年杀人事件》拍摄现场台北市建国高级中学。赵德胤导演找来了《再见瓦城》的演员柯震东和吴可熙，让两人饰演侯孝贤《恋恋风尘》中的男女主角阿远与阿云。凭借《路边野餐》一举成名的大陆导演毕赣，找来了侯孝贤导演长年合作的伙伴姚宏易担任摄影师，再探《路边野餐》拍摄地。赵德胤出生于缅甸，16岁移民回到台湾。2013年，赵德胤的第三部作品《冰毒》在柏林电影节放映，不少影评人将他称为侯孝贤接班人。为了拍摄赵德胤金马奖形象广告，赵德胤找来了数字王国，将VR全景视频技术融入其中。数字王国行政总裁兼执行董事谢安，也特地来到拍摄现场表达支持。在接受《好奇心日报》采访时，赵德胤表示，因为VR全景技术的加入，导演的控制力减少了。过去人们说故事，可能会在情节中放入“引导”的线索，但在VR全景视频拍摄上可能行不通了。“VR全景视频给观众一个自由感，可以自由观看，并不是导演主导，而是观众选择想看什么。”其实我们不难发现，VR全景技术近年来已经被越来越多的行业所关注，包括广告行业。这也说明VR全景技术确实具有非常大的市场潜力，所以无论是厂商还是企业都纷纷投身到VR全景技术当中。
VR全景成为压死Flash的最后一根稻草Flash近年来一直饱受诟病，除了不稳定、易崩溃外，安全漏洞也成为了心头之患。而目前的VR全景技术正在不断的发展当中，这也进一步影响了Flash的地位。人们都在呼吁着淘汰Flash，寻找更加稳定的平台和标准，VR全景的出现，无疑是压死Flash的最后一根稻草，Flash的淘汰已经势在必行。VR全景的出现，让开发商更加希望统一的标准Flash在PC平台的盛行可能要得益于自己的通用性，由于每个网页的编码技术有所差异，而业内的标准又一直悬而未定，这项技术才能在这20年间成为富媒体的主流形式。然而随着新标准的出现，VR网页已经不需要再沿用原来的Flash模式了。全新的VR全景平台同时也是新标准的绝佳练兵场。Chrome和Mozilla率先做出了表率，他们试图完成VR网页和浏览器的标准化，并在今年早些时候完成了WebVRAPI的1.0版本。WebVRAPI不但统一了VR网页的渲染和显示标准，而且还规范了不同硬件之间的操作差异，除此之外还能对桌面和移动平台实行兼容。Google随后在WebVR的标准上进行了跟进，并制作了一个名为“VRShell”的内核，允许用户在佩戴VR头显的状态下也能浏览普通的网页。由于传统网页的编码和形式相对混乱，VRShell目前还不太稳定，但Google也在加紧完善这个内核，以便WebVR在过渡期内能被大众所接受。对于全新的VR网页来说，页面设计和浏览器开发商完全可以使用H5新出台的标准来统一口径。为了保障移动VR的性能，Html5可能是个更好的选择Flash的稳定性和性能功耗一直为人所诟病，FlashPlayer的运行失效对于很多人来说可能已经是家常便饭了。早期浏览器的设计由于偏向一体化，Flash在“挂彩”的同时也会引起整个浏览器卡死。Chrome的分离结构，在某种程度上也是鉴于Flash的不良反馈。除此之外，调用FlashPlayer还伴随着巨大的CPU与内存的性能损耗，PC有时候运行起来都相当吃力。Flash虽然在PC端盛行过很长一段时间，但它从未赢得过移动端的青睐，由于移动VR的受众对视频和直播有着一定的需求，这两个问题也将在移动VR中被无限放大。硬件解码缓解了性能不足的窘境，但同时又带来了一个新的问题。FlashPlayer作为网页和硬件的中间层，在夹杂了硬解之后将会大大增加移动端的耗电量。而大部分移动VR本身就有电量和性能不足的症结，Flash此时将会显得更加不适用。由于各个浏览器有着不同的解码格式，因此H5不能在传统的网页中发挥功效。但在WebVR统一标准的帮助下，H5对于移动VR来说可能是个更好的选择。Html5通过视频标签能够直接定义JS的播放方式，不需要再外挂一层FlashPlayer，基本上保证了VR浏览器的稳定性。而排除了中间层的两次解码，移动VR的整体耗电量也会小上很多。Flash在PC平台的富媒体优势，在VR全景中将被改变富媒体是一种在Web中通过图形、音频、视频进行交互的方法，Flash曾在传统网页端口有着巨大的富媒体优势，主要体现在网页游戏、弹窗广告上。得益于独立统一的特性，Flash最初吸引了一大批具有富媒体经验的开发者，这也为它统治网页生态打好了基础。然而，这些内容在VR全景中都需要作出大幅度的改变。撇开网页游戏的退潮趋势不说，佩戴VR设备进行网页游戏本来就是一种变扭的交互形式。虽然Cocos3D和白鹭等网页游戏开发引擎已经相继加入了VR全景模块，但短时间内还很难有成品产出，未来以何种模式出现也仍然值得我们去商榷。除此之外，VR全景中的广告形式一直是个悬而未定的难题。依目前的发展趋势来看，Banner、弹窗、插页等形式的Flash广告已经不可取了。VR广告对媒介的依赖逐渐变小，转而需求更强的感官冲击。基于VR网页的H5开发社区一旦成型，Flash在传统富媒体上的应用也将被逐渐取代。随着Flash时代的终结，Html5的时代终于来临。Html5相较于Flash有着更多无法比拟的优势，尤其是VR全景时代下，Html5的优势更加突出。其实Flash早已经面临淘汰，只不过VR全景的出现加快了这一进程，而随着Flash被Html5所取代。VR全景也将迎来一个全新的开始。
