在中国开VR主题乐园前景如何？

　　VR (虚拟现实)主题乐园，包括三个层级的产品： VR 线下体验店 、 VEC 虚拟娱乐中心 、 VR 主题公园 。本文将详细介绍 VR 主题乐园业态、发展特点，同时将对 2016 年的相关市场做出预测。

　　什么是虚拟现实

　　VR(VirtualReality，即虚拟现实)是指利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物，简单理解则是“沉浸式体验技术”。

　　经过多年的演进和积累，虚拟现实已处在抵达技术临界点的前夜，它的技术瓶颈很可能会在可见的未来得以突破。低廉优质的虚拟现实头盔，它对商业地产、主题公园、游戏、娱乐和电影的迅速渗透将意味着，虚拟现实技术不再仅是高端科研设备，而会成为娱乐平台和用于各种日常活动和游乐体验的大众消费品。

　　中国VR产业现状

　　2016年3月18日，由暴风魔镜联合中国传媒大学国家广告研究院、知萌咨询机构发布的《中国VR用户行为研究报告》的内容显示：我国虚拟现实潜在用户数量为2.86亿，购买过各种VR设备的用户已达96万人，83.2%的用户对VR电影有需求。通过在全国15个省市抽取5626个样本进行调研后发现，VR元年已经开启。

　　腾讯研究院发布VR行业生态及风险研究报告(2016)国内VR分层用户画像及市场容量现实：据估算，网民中潜在VR消费人群约为3.44亿。消费者类型分为深入了解型、保持关注型、有所耳闻型，三类消费者占比分别为4.6%，23.8%，71.6%，潜在消费金额分别为2392万元，9647万元，2.23亿元。

　　一、 VR主题乐园

　　2015 年，中国对全球虚拟现实( VR )产业最大的贡献，是发掘出 VR 线下体验店这一产物。这种类似电玩厅的形态爆发了出乎意料的强劲生命力，并迅速成为 VR 产业重要的一部分力量。

　　另一方面，国外两大线下 VR 娱乐产品 The VOID (美国)和 Zero Latency (澳洲)，提出虚拟娱乐中心( VEC )概念，备受业界关注。 The VOID 的诞生，也刺激国内出现一批类似的产品和企业，最近的是张艺谋加盟的当红齐天集团要推出的 SoReal 超体空间。

　　同一时间， VR 技术与传统主题公园相结合的工作也在开展中，国外一些公司先后宣布了 VR 主题公园项目，意图将 VR 、 AR (增强现实)等技术应用于主题公园。

　　这三种形态，我们统称为 VR 主题乐园。它们共同的特点，是将 VR 为主的技术应用于传统领域，进而催生出新的娱乐产物——在可以预见的未来，我们相信会借此诞生出终极的娱乐产物。其核心商业模式就是“ 线下流量变现 ”。

　　结合 VR 技术的主题公园。一种极端情况下是指完全用虚拟世界来呈现的主题公园，里面所有内容都用 VR 来呈现和体验，可称之为 VR 主题虚拟公园。初级形态是对现有主题公园的改造，这种改造一般并不彻底。中级形态是专为 VR 设计的主题公园，具有较多的 VR 元素。终极形态是完全在虚拟世界中存在的 VR 主题公园，用户戴上 VR 头显后进入公园，并选择项目进行体验——这一形态的项目目前只有国外在进行。

　　二、 VR线下体验店

　　2015 年蓬勃的发展态势促进了相关参与方的发展， 2015 年下半年，据称蛋椅生产商超过 40 家。几大连锁品牌获得长足发展，经营第一视线的玖的公司(原乐创电子)年流水达到 1.5 亿人民币。同时也有不少参与方凭此领域获得投资者青睐，尤其是方案商。

　　设备商面临激烈竞争，价格逐步下降;连锁运营商介入设备生产环节，发展自有品牌设备也对设备商构成强大压力。部分设备商转向差异化设备研发(包含软件内容).

　　对内容开发者而言，通过与方案商和设备商的合作，锻炼了技术开发能力，熬过了 2015 年最艰难的时期，也为接下来的融资和发展奠定了基础。

　　对场地提供方而言， VR 线下体验店为其商业形态提供了新的思路，提高了用户黏性。

　　三、 VEC虚拟娱乐中心

　　今年将会是 VEC 初步成长的一年，年内预计出现超过 100 家 VEC 门店，主要分布于商业购物中心，也会出现在景区和其他人流密集区域。另一方面， The VOID 进入中国，将对国内同类产品构成一些压力，但因为国内市场足够大，所以国内同类产品也会有很大发展空间。

　　在 VEC 类型方面，将会呈现多样化局面，比如太空 VR 馆、海洋 VR 馆、 VR CS 、 VR 竞技馆、 VR 狼人馆……

　　利用VR技术制造真实场景，代替传统的实体样板间，让用户设身处地、360度无死角的感受一个真实的主题公园游乐场景……主题公园的体验性、娱乐性、互动性等内在属性与VR技术有着天然的“亲和力”。当主题公园遇到虚拟现实，将会产生什么神奇的连贯效应?让我们拭目以待吧！