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牛仔服装行业自2010年以来，中国一直是亚洲最大的牛仔交易市场。2012年，在华销售的牛仔裤总额为115亿美元，相比之下，在日本只有74亿美元。牛仔服装行业的迅速发展令许多品牌开始重新调整设计，和营销策略，WWD报告如此宣称。“对亚洲品牌来说，这是一个好时机。”日本牛仔品牌Evisu的首席执行官DavidPun说。据了解，Evisu现在的约90%的销售业绩来自亚洲。在亚洲拥有120家品牌店的Evisu有80间设立在在中国大陆。“消费者希望有怀旧的感觉，还想要不同的东西，”他说。观察一下在亚洲排名前5的牛仔品牌就可以知道国内消费者的口味了，Levi\s，Lee，Texwood，Uniqlo和CalvinKlein。总据Euromonitor(欧洲商情市场调研公司)统计，总的来说，有12%的市场份额来自国内外牛仔品牌。在北美，上述五大品牌声称36.5%的市场份额在亚洲，欧洲的市场份额为20%。“牛仔裤市场在亚洲的竞争非常激烈，很多的竞争对手是来自亚洲本土。”来自Euromonitor的市场分析师AshamaKunde说。在中国，牛仔市场并不是垄断游戏，有迹象表明，亚洲的牛仔市场开始成熟。驻香港的牛仔专家RichardAtkins指出，中国品牌的转变非常引人注目。随着客户国际旅行等情况的增加，他们的品味开始追随西方流行趋势。然而，中国的很多企业尚未掌握好这个度。“在中国，如果你大幅调整售价就会失去很多客户，”RichardAtkins说，“虽然中国消费者能心甘情愿为一个手袋支付上千元，但他们不能理解为什么会有人花那么多钱去买牛仔。
