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从全球会展版图看东莞会展业模式大城市发展会展业事半功倍会展业并非在哪里都能发展壮大。事实上，许多会展城市都是“超级城市”，是区域内的政治或者经济中心。会展业天生适合在这样的城市中快速成长，同时为这个区域的经济发展以及城市影响力的提升发挥重要作用。上海有大型展馆7家，室内展馆的总面积达到15.38万平方米，室外展馆面积达到3.5万平方米。据统计，目前上海会展业带来相关的经济效益直接投入产出比为1比6，间接的可达到1比9。广州目前拥有了两大展馆群体，其中广州国际会展中心建筑面积达70万平方米。香港则被誉为亚太地区的“会展之都”。美国芝加哥仅仅麦考米克会展中心，每年便创造了超过6.5万个就业机会和80亿美元经济收益。会展主导型城市如凤毛麟角除了超级城市之外，全球会展版图上还有另外一种“超神”的存在。这就是将会展业作为主导的会展型城市。德国汉诺威被誉为“世界展览王国”，在汉诺威100万平方米的土地上，展览场就占了68万平方米。在全球前5大展览会中有3个就在汉诺威举行。汉诺威擅长举办工业专业展览会，其中汉诺威工博会已经成为强势品牌，带来了巨额利润。此外，意大利米兰是世界上展会最多的城市之一，每年举办的展览80多个，参展商30000家左右，参观者达250万，展出面积37万平方米。米兰设计周、米兰建筑双展会等在世界上具有重要影响，世界各地的品牌货源也源源不断地在米兰展览。同时米兰国际博览会对促进意大利对外贸易有极其重要的作用。会展业应成东莞产业增幅器当前，东莞在全球和全国的知名会展产业虽有不少，但与近在咫尺的广州和深圳相比却有着较大的差距。在全球的会展业版图上，东莞的会展业发展轨迹显得中庸而务实。东莞厚街镇曾经提出要做东莞的汉诺威。汉诺威是一个镇，与厚街颇为相似，但对于东莞而言，跟美国拉斯维加斯的会展业发展脉络倒更为相似。自1959年首次举办“世界飞行展”以来，拉斯维加斯会展业蓬勃发展。迄今为止，拉斯维加斯会展场地超过90万平方米，已连续14年被列为全球第一大贸易会展目的地。数据显示，拉斯维加斯每年举办各类会展2.2万次，吸引访客600万人，经济收入超过80亿美元，解决直接就业人数逾4.6万，间接就业岗位2.9万。东莞展馆面积与展会数量无疑与拉斯维加斯尚不在同一数量级上，但是东莞与拉斯维加斯的相似之处在于，两座城市的支柱产业都不是会展业，但是却因为会展业显著地带动了当地支柱产业的发展。此外，东莞与拉斯维加斯都有发达的酒店业、餐饮业，在商业配套方面颇有优势，有利于为会展产业服务。从城市本身的会展业发展水平和办展相对成本来看，东莞与拉斯维加斯会展业的相似度则更加接近。不管是会展业较高的市场化水平、会展业较为专业和完备的组织管理、人才队伍构建以及相对周边而言的展位成本优势，东莞都与拉斯维加斯颇为接近。经过多年的发展，拉斯维加斯的会展业逐步成为当地的经济引擎。而起步较晚的东莞会展业在推动当地制造业发展和转型方面，也已表现出了相似的潜力。■东莞展会数据一览2015中国加工贸易产品博览会本届展会到会采购企业达6000多家，到会专业观众达1.6万余名。其中，境外采购商也超过100家。入场参观、采购的人员近4万人次。共达成商贸合作项目(含合同、协议和意向)7326宗，增长3%;意向成交金额达928亿元，增长3.6%。2015广东21世纪海上丝绸之路国际博览会本届海博会入场观展、采购的人员达10.82万人次，比上届增长12.1%，其中专业采购商2.13万人次，增长42%。大会共达成签约项目680个，涉及签约资金2018亿元，比上届增长15.5%。其中，投资项目177个，金额530亿元，增长11.6%;“走出去”项目58个，金额308亿元，增长19.4%;贸易项目445个，金额1180亿元，增长16.4%。第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会据展会组委会透露，2015年漫博会共有海内外参展企业458家，同比增长3.4%;参赛作品1126件，比上一届增长15%;专业观众6786人，同比增长126%;成交额达36.2亿元，同比增长3.7%，参与活动人数超过60万人次，与上届基本持平。受理参展作品著作权登记申请312项，增长106%，现场核发《作品著作权登记证书》256个，增长30%。第三届中国(广东)国际印刷技术展览会据展会组委会透露，2015广印展展出面积达14万平方米，占用广东现代国际展览中心全部场馆，比上届增长16.67%;参展厂商1328家，来自28个国家和地区，比上届增长5.31%，其中海外展商约占34.80%;专业买家达到创纪录的206154人次，来自全球146个国家和地区，比上届增长20.38%。
东莞国际会展中心自1990年成功举办“东莞改革开放十年成果展示会”以来，东莞会展业屹今已走过了24个年头。2013年，东莞市拥有广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心、常平会展中心3个专业展馆，占地总面积55.2万平方米，室外展览面积约15万平方米，室内展览总面积约13.3万平方米，室内可设标准展位7000多个。据不完全统计，2013年东莞市举办展览超100场，规模在5000平方米以上的展览会44个，总展出面积达157万平方米，总参展商1.54万家，吸引采购商和观众超过210万人次，参展产品涉及电子机械、纺织服装、家具、造纸印刷、五金模具、食品饮料、动漫、汽车等多个行业。会展业整体规模居广东省第三位、全国地级市首位。会展业俨然已经成为了东莞经济和城市文化的特色之一，东莞特色的“产地办展”会展模式也逐渐“露出水面”。业内人士介绍，东莞的产地办展模式，就是指依托当地产业特色举办专业工业展览，并形成会展业和制造业相互促进、融合发展的局面。东莞市委书记、市人大常委会主任徐建华多次表示，会展业是高端服务业的一种，也是现代生产性服务业的重要组成部分。对东莞经济拉动作用不容小视，为现代服务业的发展提供了经验。起步产地办展闯出新天地东莞因发达的制造业而闻名于世，而随着制造业的发展成熟，办展会的需求也与日俱增。在巨大的需求之下，东莞会展业从上世纪90年代开始萌芽，并迅速进入“野蛮生长”阶段。上世纪90年代中期，虎门已有数百家服装企业，但知道虎门服装的并不多。就这样，虎门服交会从此应运而生，1996年11月15日至20日，虎门举办了第一届服装国际交易会，并大获成功。如今，一年一度的“中国(虎门)国际服装交易会”成了虎门的国际性商贸平台，它向世界打开了一个窗口，让世界认识虎门，认识虎门服装，为虎门服装产业增加持续动力，更使虎门时装蜚声中外。两年之后，与虎门为邻的厚街镇，也准备依托优势产业家具业筹办家具博览会。东莞名家具俱乐部副秘书长方润忠回忆说，他在1999年参与名家具展的筹备工作时，因为名家具展那时还是一个新兴展会，筹备工作人员便逐一去拜访全国各地的家具企业。连续出差、早出晚归都是小事，还常常被工厂保安拦住，得要想尽办法才能见到工厂负责人。虎门镇经信局局长谭志强说起虎门服交会举办之初的情形时，也对到全国各地到处派发虎门服装宣传资料的日子记忆犹新。1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会，至今已经成功举办32届，展览规模从4万平方米扩大到78万平方米，形成全球第三，亚洲第一的专业家居展会。2009年，东莞在扩大内销的大背景下举办了首届广东外商投资企业产品内销博览会，三年后，“外博会”升格为国家级展会“中国加工贸易产品博览会”，成为我国唯一直接服务于加工贸易转型升级的国家级展会。2014中国加工贸易产品博览会到会采购企业达6300多家，比上届增长14.5%。其中零售额超千亿元的企业2家、超500亿元的9家。早在2006年，在北京举办的“首届政府主导型展会创新发展论坛”上，业内专家便提出了东莞和义乌两大新型会展模式。其中东莞会展模式以产地办展为主要特点受到国内会展业的高度肯定和关注。事实上，东莞会展模式并非一成不变，目前东莞会展业已从“产地办展”转向“展贸一体”并连同会展业软硬件配套不断升格完善的新模式。这种“产地办展”的模式，在多个镇街遍地开花，“一镇一品”派生出“一镇一展”、“一业一展”，涌现出大京九农交会、塘厦高博会、横沥模具展、厚街鞋业展、“台博会”等一批特色展会，促进了地方产业的进一步发展和提升。2013第六届中国城市会展发展大会暨政府主导型展会创新峰会上，厚街镇因创办“国际名家具展”荣获大会“中国新城镇建设文化会展创新奖”。这也让东莞会展模式更加深入人心。中国会展经济研究会会长袁再青则在会上表示，东莞会展为跟当地产业发展形成了良性互动，实现了会展品牌、经济效益双丰收，研究会将组织业界专家研究总结东莞经验。此外，东莞会展业独创的场馆产权分属不同主体，但经营权统一的“一体化管理”模式也受到国内同行认同。此前山东、湖南的会展业同行专程前来东莞调研学习，随后在当地成立会展管理公司，借鉴东莞经验提升办展水平。经验“市场办展”是一块试金石东莞各级政府均把会展业摆在重要位置，采取“政府搭台，企业唱戏”的做法，为会展业的发展营造良好的发展环境。在此背景下，较早地引入市场化与专业化办展模式，是东莞会展业发展加速的重要经验。2011年，东莞市出台了《东莞市促进会展业发展工作方案》，明确提出会展业是现代服务业的重要组成部分，是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业。东莞也一度提出了将要建设“华南工业展览之都”，充分发挥东莞区位优势和产业优势，集中市镇两级资源，坚持发展工业类展览为主，综合类、消费类、文化类展览为辅。早在2011年，东莞市在认定十大会展项目并加大支持力度的同时，明确提出将推动展会市场化运作，逐步改变东莞大部分重点展会属政府主导型展会、由政府作为展会直接运营主体的状况，加快展会市场化转型步伐。政府管理重点转变到规划引导、政策指导、加强服务、协调推进上来。社会化办展的重要性在东莞的会展业发展实践中得到反复印证。例如东莞名家具俱乐部成立后，逐步将展览服务从政府为主转向依靠市场，直接带动了名家具展的快速发展和取得成功。“中国(广东)国际印刷技术展览”每四年在东莞举办一届。从2007年在厚街举办首届开始，便迅速发展壮大，2011年第二届的展览面积就达到了12万平方米。目前，已是中国第二大、世界第三大国际印刷展。东莞会展业的另一条经验是重视软硬件建设。2002年3月，广东现代国际会展中心一期落成启用，成为当时亚洲单馆面积最大展馆，该会展中心成为广东三大国际会展中心之一。名家具展正在展馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆，并将在明年3月正式启用。中国会展经济研究会会长袁再青便认为，东莞会展业的发展，得益于基础硬件设施的及早完善。时至今日，东莞已拥有广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心、常平会展中心3个大型专业展馆，仅广东现代国际展览中心一家，在家具展览面积已经达到78万平方米的基础上，今年还将在3号馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆，作为3号馆G区，明年便可正式投入使用。升格大步迈向品牌化与国际化除了与当地产业息息相关的工业展之外，东莞文化类展会的异军突起同样引起了业内的注意。2009年开始举办的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称“漫博会”)也是国家级的文化展，该展会旨在以国际化视野谋划中国动漫产业发展以及全力打造中国动漫产业的最佳对接平台。2011年起，“漫博会”纳入了广东省实施文化强省建设规划纲要的重点项目，成为广东建设文化强省的国际性高端平台，被誉为“中国动漫产业发展晴雨表”。今年8月份举办的第六届漫博会，有超过63万人次参与活动，而漫博会的成交额更是达到34.9亿元人民币，展会的“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”特色进一步凸显。去年，2013中国(东莞)国际科技合作周暨电子信息产品博览成功升格为国家级科技创新活动，在促进东莞与高校科研院所、科技中介机构以及国外有关组织结构合作领域发挥出越来越大的作用。与国内几个大省会城市相比，东莞并不具有很强的先天优势，但东莞会展业发展的速度、规模、专业度以及品牌影响力对产业和城市的拉动却超过了一二线城市，东莞办展优势应该全力巩固。东莞会展业优势首先体现在观念上、理念上。东莞很早就意识到了会展对产业的影响，所以政府很主动、目标很明确地发展会展业，甚至没有条件创造条件也要上。例如1999年东莞厚街由政府主导首届家具展销会大获成功就是明证。另外，东莞会展跟当地产业发展形成了良性互动。东莞强大的加工贸易和制造业为会展业的发展提供了物质支撑和基础，会展业带动了人流、信息流，集聚效应则加速了加工贸易和制造业的转型升级，两者相互发展，形成了很好的良性循环。同时，“有形的手”培植与市场结合得很好。东莞政府在会展业发展初期借助“有形的手”打好了根基，而在市场逐步成熟时，又能灵活抽身而出，并借助行政职能，在环境培育、产业组织，人才建设等方面下了很大功夫，但同时又不是包办一切，有形手和无形手同时发力，取得了良好的效果。
现在的科技真是日新月异，可以说，科技不仅改变了生活，同时也为生活带来了乐趣。而大到机器人，小到一把茶壶，都是要讲技术的呢。 国际迎春名茶博览会，今天在会展中心开幕。著名制壶大师刘天源先生的这把“龙井戏狮提梁壶”，市场估价高达168万元。刘大师说，他烧了50多把壶后，才出现这件得意作品。 中国紫砂陶艺大师刘天源：“原则上紫砂壶是三点成一线，一点两点三点，三点成一线，所以它1000多度温度烧制容易变形，不在一个水平线，那就是次品了，再加上前面是悬空的，悬空的难度就更大了。” 本届博览会上，还有瓷都景德镇的10多位工艺名家，带来一批精品。 景德镇官窑陶瓷研究中心研究员唐海曙：“根据广东人的喜好，特意安排制作了，一批器型小巧，釉面非常漂亮的茶具，茶泡下去以后，茶子，茶汤，茶色，全部保留在里面了。” 靓壶自然要配好茶。全国各地的参展商都晒出了“看家宝”。茶艺师正在冲泡的这杯香茶，香气四溢，它就是被称为“能喝的沉香”——沉香茶。 沉香茶参展商刘先生：“以前都是通过佩戴，或者烧制沉香吸味，来陶冶我们的情操，现在我们可以研发出来沉香茶，通过我们的肠胃一样可以吸收，能够益气，益血。” 博览会上，茶叶、茶具令人眼花缭乱，街坊们有空不妨去淘淘宝。
