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VR虚拟全景购物大战硝烟四起VR虚拟全景技术正在不断被普及，很多行业也正在积极布局VR虚拟全景产业，而最近表现最为抢眼的就是VR虚拟全景购物。在国内VR虚拟全景市场上，阿里、京东、苏宁和国美这四家电商，表现的无疑是最为积极的。这些电商都期待能够凭借VR虚拟全景技术的发展，在电商领域成为新的霸主。电商的崛起，开启了线上线下针尖对麦芒的商业时代。但近两年，电商的销售疲态已显。业内认为，行业需要注入新的技术力量，来弥补电商体验消费不足的天然缺憾。而VR虚拟全景技术可搭建更真实的购物场景，让使用者如同身临其境，开创全新的购物体验。但那些美好的购物愿望，目前还停留在概念阶段。除VR虚拟全景技术待突破等共性挑战，体验不佳、成本高企，是VR虚拟全景购物需要迈过的坎。从体验效果看，目前VR虚拟全景技术很难从根本上消除人们佩戴设备时的一系列副作用。现阶段普通人佩戴VR设备的单次使用时间不到20分钟，让一个“剁手党”在如此短的时间内完成购物，并要承受随之而来的身体不适，显然不太现实。技术越炫酷，成本越高昂。想要营造出更具沉浸感的VR场景，需要精细化的3D建模和不同商品所对应的场景渲染。几年前，一些科技门户和汽车网站曾经尝试对3C数码产品库做3D化建模，但几款产品的建模费就高达上万元，这对于SKU(库存量单位)至少几百万级的电商平台而言，无疑压力巨大。试图解决上述问题，电商巨头纷纷发力。京东联合英特尔、HTC、英伟达等30多家上下游企业成立电商领域的首个VR/AR产业联盟，通过整合资源，为相关企业解决硬件、软件难题。种种迹象表明，京东不仅是借新技术改变消费习惯，而是希望改善甚至颠覆传统电商的购物场景，加快3C以外品类的布局，并加速向综合电商平台转型。与京东如出一辙。国内综合电商平台老大阿里的虚拟现实计划，表面上是改善其购物体验，但本质上还是希望提高平台对家装、服装及家电等品类的渗透率，并通过线上优势来影响部分品类的商业形态。可以预见的是，随着VR虚拟全景购物逐渐深入，零售商业形态将会发生新一轮的变革。在这场电商们的VR虚拟全景大战当中，每家电商都从规则入手，联合众多的软硬件厂商，试图提前占据市场份额。不可否认的是，在这场VR虚拟全景购物的战争当中，处于领先地位的依旧只有阿里和京东两家，而最终的胜利者很有可能也只是两家中的一个。
深度解读淘宝全景购物Buy+全景购物这一理念，其实在虚拟现实技术发展至今一直有人提及，但是真正把这件事做出来的其实还很少，直到淘宝在今年4月份时推出的一条Buy+的宣传片，让人们大呼“这就是网购的未来”。而即将在7月22举办的2016淘宝造物节上，Buy+又将给人们带来什么样的惊喜呢?一、Buy+实例演示带来的期待在2016淘宝造物节启动仪式上，阿里巴巴又放出了一则实例演示，演示基于HTCVive头显进行，阿里利用3D建模技术搭建了一个装修豪华的虚拟女士箱包店，陈列有各种款式的女士箱包。当用户带上VR头盔进入相应购物场景时，会出现一个名为“小雨”的机器人导购(非AI)，协助用户选购商品;用户也可以将包拿在手中360度无死角欣赏，打开包还会飞出许多蝴蝶;而点击查看详情，则会出现超模T台秀展示相应的穿戴搭配。整个支付过程，买家完全进入一个虚拟而又感觉很真实的世界，非常炫酷！庄卓然在发布会现场揭秘Buy+时，引起台下媒体阵阵惊叹。而这只是Buy+的场景之一，完整版会在“淘宝造物节”上向公众开放，所有观众都有机会现场体验。相比于刷爆网络的纯粹概念的”Buy+”视频，这个首秀就是把概念落地。而且只用了两个月的时间，足以看出淘宝进军VR的决心和惊人速度。这一个全景购物首秀出来之后，网上也引发不小的轰动。网络舆论的背后是很多人担心这只是阿里要改变购物体验的开始，传统实体店又要被拍死在沙上了。二、Buy+背后的布局今年是VR元年，VR全景果然迎来了大爆发，而且比预期的来得更快、更猛。与智能手机的不同，VR的应用场景很广，比如VR直播和视频。那么，作为全球最大的电商平台，淘宝当然不会错过VR”东风”。淘宝的阿里巴巴集团CEO张勇在“淘宝造物节”启动仪式上表示，“诞生于2003年的淘宝，需要更加年轻化，适应年轻人喜欢的新技术比如VR和直播等。”如果你稍加分析中国互联网企业就会发现，用户黏性和基数就会创造价值。比如腾讯QQ的迭代版——微信，它不仅是一个社交平台，还有公众平台，微信群等，一个平台的同时从多个方面吸引用户，增强黏性，把用具聚集、集紧，就是价值。阿里也是如此，此前阿里更多的是一个购物的平台，而加入VR全景之后，势必会加强购物体验，社交属性更强，用户黏性也更强了。这也是淘宝迅速而坚决的做VR全景的主要原因。阿里的VR战略主要分为内容培育和硬件孵化两方面：在内容方面，阿里已经全面启动Buy+计划，想要引领未来购物体验，并联合阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等阿里系资源，建立VR内容输出标准，以推动高品质VR内容产出。在硬件孵化方面，阿里将依托其电商平台，搭建VR商业生态，通过淘宝众筹和专业频道等来加速VR设备的普及。阿里VR实验室成立后的第一个项目是“造物神计划”。该计划的目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库，以让用户获得虚拟世界中的购物体验。据悉，阿里工程师目前已完成了数百件高度精细的商品模型，下一步将为商家开发标准化工具，实现快速批量化3D建模。三、其他方面的打算除了这些之外，但阿里实验室在VR/AR领域其实早有布局。今年2月，阿里巴巴领投了增强现实公司MagicLeap轮融资。MagicLeap一度被誉为硅谷最神秘的科技公司之一，其估值高达45亿美元。MagicLeapC轮融资高达7.935亿美元，作为此轮融资交易的一部分，阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信加入了MagicLeap的董事会。阿里并没有直接触碰硬件，而是试图依托其平台优势和庞大的阿里系版图，做资源的整合者，以此来补足硬件。此前，BAT在VR全景领域都只是战略布局，而淘宝“BUY+”发布之后，真正的VR角逐和和战斗才正式开始，下半年VR全景领域的爆发会更激烈。淘宝Buy+的公布，绝非仅仅是布局全景购物这样简单，它在更深层的表达阿里对VR全景市场的野心。从自身最强大的电商平台入手，提高影响力的同时，依靠自家强大的内容整合能力，达到进一步扩张VR全景市场的占有率的目的。
阿里巴巴全景购物模式将在7月上海现场体验近日，阿里巴巴又将开大，随着虚拟现实技术的逐渐成熟，阿里巴巴原来所布局的全景虚拟现实购物“Buy+”将于上海世博展览馆举办首届“淘宝造物节”上与大家见面!此次“Buy+”将会是第一次与大家见面，并且普通观众也有机会在现场体验全景虚拟购物！据阿里巴巴集团CEO张勇介绍，“淘宝造物节”将于7月22日至24日登陆上海世博展览馆，这是淘宝首次举办超大规模的线下活动，希望为全球年轻人创造想象力的狂欢。“淘宝造物节”以TAO为标志，分别围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、O(Originality原创力)三个主题板块，以极具互动性的参与方式，向全世界的年轻人，展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。据了解，在三天时间里，造物节将围绕“T”、“A”、“O”三个主题板块，展示淘宝上最奇思妙想的设计原创、最炫酷的潮流时尚文化、以及全球最前卫的各色黑科技。在三个主题板块中，“T”(TECHNOLOGY，技术)将是深度体验黑科技尽情释放科技脑洞的盛会;“A”(ARTS艺术)则是包含音乐、时尚、亚文化等潮流元素的“造音造艺”;“O”(ORIGINALITY，原创)板块则集中了72家(意喻72变)最具原创精神的淘宝店，展示他们的造物想法和计划。阿里Buy+虚拟现实购物场景据悉，“淘宝造物节”上除了Buy+之外，全球的主流VR全景产品将悉数到场，最神秘的AR天团也有望参加，T版块黑科技云集，纷纷拿出看家绝技，打造年轻人的科技狂欢，阵容堪比CES(国际消费电子产品展)。为期三天的“淘宝造物节”上，还将举办多场“造物Talk”，邀请全球多个领域的顶级大咖，为观众送上一场科技、文化和思想激荡的盛宴。淘宝方面表示，造物节日程和嘉宾名单将陆续揭晓。阿里移动平台资深总监庄卓然在发布会上还宣布了GMLab正式启用的消息，3月份开始组建，专注VR/AR等前沿技术的探索和研发，为阿里集团各业务以及生态伙伴提供源源不断的科技灵感。短短72小时就被观看数千万次的Buy+视频正是从这个实验室流出。“阿里在VR/AR领域的战略布局可以总结为三句话，即硬件升级、体验升级和媒体升级”，庄卓然介绍，“GMLab的使命就是整合研发、市场和生态的力量让内容产生更便利、门槛更低，加速VR/AR战略落地。”在硬件升级方面，阿里将依托全球最大电商平台，把新锐酷炫的硬件设备带给消费者，同时也发挥淘宝对年轻人的强大黏性，助力硬件厂商发展。针对体验升级，阿里将携手商家打造全球最大3D模型商品库，引领未来的购物和营销体验。在媒体和内容方面，阿里将充分发挥大文娱版块的生态优势，促进消费者端的媒体内容升级。在7月22日—24日上海活动现场，淘宝所出的全景虚拟现实购物也将会让大家进行现场体验！带上VR头盔，就可以全景购物，360度无死角的观赏产品。据淘宝负责人称，现在淘宝的用户正在变的越来越年轻，本次Buy+是淘宝的一次转型，淘宝未来也将会依靠技术和新模式帮助现在的90后、以及未来的00后的同学们创建更好的产品购物平台。
全景购物不戴VR眼镜进入虚拟商场阿里巴巴的虚拟现实“Buy+”全景购物模式，目前还没有新消息，但是现在东方购物手机APP——已经实现消费者不佩戴VR眼镜，就可以直接进入360度全景购物的体验。东方购物相关负责人说，对电视购物来说，VR技术的应用，最重要的是为顾客还原真实生活场景，特别是对于家装家具家电等大件商品，能够让顾客360度感受商品代入到真实的居家环境中的效果，改善线上购物体验。打开手机APP即可全景购物。如果家中有VR眼镜，可将眼镜套上手机观看，享受更强烈的立体感。与VR购物App同步上线的，还有东方购物智能电视应用软件(简称OTT)。只要家里有智能机顶盒或智能电视机，就可以通过百视通、风行电视应用市场或第三方电视应用“当贝市场”下载体验。这款基于智能机顶盒、智能电视的专业视频购物应用具备轮播观看、节目回看、节目预约等功能。换句话说，消费者面对电视购物不再是“电视上放推销什么产品我就买什么”，而是代表了“电视上的商品我都能看都能买”的新趋势。据了解，VR购物和OTT的上线，让电视购物有了更多互动场景。例如，老人可以在家中通过智能电视应用准时收看心仪的商品节目。当他们看中相关商品时，只要在遥控器上输入子女的手机号码，系统就会发送免费短信到子女手机上。如果子女觉得产品不错，可直接通过手机优惠购买，让老人在家坐等收货。虚拟现实现在已经可以实现购物、社交、医疗、教育、游戏，未来还有什么虚拟现实不能实现的吗？
很多人都粗浅的认为，VR虚拟智慧城市只是简单的将智慧城市和虚拟现实相结合的产物，这样的VR虚拟智慧城市看起来更像是个VR内容产品，而非城市建设成果。但是我们换个角度来思考的话，现在很多VR虚拟智慧城市建设理念中，缺少的正是VR内容里面的娱乐和互动属性。比如说在VR虚拟智慧城市中的购物场景中，很多市面上不断涌现的虚拟试衣功能，都执着于将实体衣物一一进行3D还原的复杂征途，这样一来很容易让人们的体验感到乏味。其实我们完全可以选择弱化消费者对衣服尺寸精细度的关注，完美趋避“虚拟试穿体验缺失”的核心难点，将原本只受女性青睐的试衣方式直接升级为全民娱乐的场景化互动体验。除了真实的可穿戴物品外，用户还能在VR虚拟智慧城市中尝试更多梦幻、科技、超现实主义等特效造型，这对于不同行业领域的品牌商户而言，都是一场值得期待的视觉营销盛宴。全景智慧城市的魅力也正是如此，虽说VR虚拟智慧城市主要服务于城市建设，但是商业因素依旧必不可少。VR虚拟智慧城市无缝对接消费体验，将会有效提升购买转化率。无论是广告视频或在售商品，VR虚拟智慧城市都有能力让线下体验者在互动娱乐的同时欣然接受。就好像朋友圈里投放的广告那样，自然而又充满话题感。而不是生硬的弹窗式的广告，让人们避而远之。VR虚拟智慧城市将成为很多商户的营销手法，但也是VR技术发展进程中的必然趋势。商业是促进人类社会进步的方式之一，也是必不可少的组成部分，充分利用VR虚拟智慧城市的优势，将城市建设、商业和互动娱乐结合在一起，将会在未来的发展当中，体现非凡的潜能。
VR显然并不是谷歌的唯一目标，AR也是其重要关注的一部分，最近谷歌就推出了一款基于AR技术的物体全景拍摄购物应用。通过这款应用，用户可以使用移动设备，正在现实空间中叠加物体全景拍摄图像，从而了解产品的详细信息。谷歌的这款AR物体全景拍摄购物应用很像之前流行的AR游戏《PokémonGo》，都是基于AR技术的产品。这款AR物体全景拍摄购物应用击鼓谷歌的Tango项目，目前支持这个项目的产品有宝马和Gap。这两项零售交易都是在CES上宣布的，这也透露出谷歌将地图技术与其核心商务促进业务融合的野心。与谷歌合作后，宝马将测试一款新的AR物体全景拍摄购物应用，可以在智能手机屏幕上展示i3城市用车和i8跑车。购车者可以叠加的数字汽车图像周围行走，还能将其“放在”自家车道或车库里，以便查看实际效果。虽然只通过智能手机的小屏幕展示，但在最近的演示过程中，很多消费者还是获得了非常真实的感受。除了这款宝马应用外，谷歌周三还宣布了Tango技术的另外两项进展。新开发的一款AR物体全景拍摄购物应用可以方便消费者试穿Gap品牌的服装。谷歌还新增了一家硬件合作伙伴：华硕ZenPhone目前也可以兼容Tango技术，未来的华硕手机也可以通过AR物体全景拍摄购物应用进行购买。在AR物体全景拍摄购物应用最积极的当属国内的阿里了，不仅仅推出了“Buy+”计划，更是在最新的支付宝更新中推出了支付宝AR支付，这无疑也是为了AR物体全景拍摄购物开始做准备的。不过谷歌凭借着深厚的技术实力，在AR物体全景拍摄购物应用上面值得期待。
阿里的Buy+让全景拍摄购物APP真正的走进了人们的视野里，而马云也希望能够利用虚拟现实技术，将全景拍摄购物APP成为人们一种新的生活方式。不过经历了短暂的蜜月期之后，全景拍摄购物APP的消息也渐渐沉淀下来，不再像之前那样风生水起了，甚至已经听不到全景拍摄购物APP的消息了。天猫、淘宝的商品数量基本是以亿为计算单位的，如何让这上亿的网上商品呈现在网购者面前就是一个非常令人头疼的问题，将所有商品置于全景拍摄购物APP场景之中，所需的数据量是非常庞大的，而在全景拍摄购物APP的虚拟环境中多方位的呈现商品的细节是一个数据传输、渲染计算等多个方面的难题。在全景拍摄购物APP的虚拟三维空间中进行商品的展示、触摸甚至是试用、试穿听上去非常黑科技，但实际上这是需要在前期进行非常复杂的准备工作，比如对全景拍摄购物APP场景中的每个物体进行三维建模的问题，这个工作量在上亿件商品面前是非常艰巨的。从已有信息显示，阿里自有的VR实验室目前已经完成数百件高度精细的商品模型，从已完成的建模得出的经验，正在准备开发标准化工具，下一步将让每个品牌或商家都有机会建立属于自己的3D商品库，毕竟单靠阿里自身的力量是很难快速完成上亿件商品的建模的。所以，如何整合资源从而制定一个全景拍摄购物APP标准，才是阿里目前应该考虑的问题。因为只有这样，才能快速带动全景拍摄购物APP的发展，让阿里的Buy+计划能够更早的落地实施。毕竟从目前消费者们的表现来看，还是十分期待全景拍摄购物APP面世的。
世界著名电子商务公司亚马逊正筹备VR全景商店VR全景近年来受到了各大厂商的关注，美国最大的网络电子商务公司亚马逊对VR全景的兴趣也一直未减退，说明VR全景近年来的发展确实非常火爆。因为它确实拥有非常大的市场潜力。最近亚马逊发布了一则招聘启示，明确为亚马逊工作室寻求一名“VR全景体验开发经理”，之前在招聘“电子游戏高级商业开发工程师”的时候亚马逊也有对VR内容的特别提及。在工作描述中亚马逊提及了其在PSVR，OculusRift以及HTCVive上发布VR商店的计划。并且亚马逊表示该VR产品能够让亚马逊付费订阅服务和普通顾客共享。工作描述如此写道：“在2016年，我们将会发布一款实体和电子同步的VR购物应用，其将实现OculusRift，HTCVive和PSVR通用，除此之外我们还将发布Nintendo的下一代游戏控制台，在扩大我们实体市场同时扩大电子，电脑端和免费商业项目，为顾客大众带来惊喜和创新，并同时为Prime用户和普通用户带来这些服务。”有消息称亚马逊此次举动似乎有意迎合PSVR发行时间点，考虑到PSVR即将带来的覆盖率，亚马逊的此次决定被认为十分明智。作为美国电子商务的龙头老大，对VR全景领域如此看中，这也足以说明VR全景的潜力确实很大。未来VR全景的发展会不会如鱼得水呢?就让我们拭目以待吧!
9月淘宝VR购物Buy+上线测试支付安全性令人担忧VR全景的应用现在已经越来越广泛，在各个领域都能看见它的身影。而我们不得不提的就是VR购物，其实说到VR购物我们并不陌生，前一段时间淘宝推出的VR购物产品Buy+相信大家还没有忘记。淘宝推出的VR购物产品Buy+利用VR全景技术，消费者可以在VR环境中购物，增强购物真实性，被认为将颠覆传统购物体验。如今，Buy+终于要来了，将在2016年9月上线测试。在杭州阿里巴巴的VR实验室GnomeMagicVRlabs里，使用VR全景技术的Buy+服务已经试运行了几个月。在360度全景浸入式的购物环境中，用户可以更真实地了解到衣物的细节及品质。阿里巴巴的首席营销官董本洪在接受外媒采访时说：“Buy+使用VR全景技术和AR技术，将提高用户的购物舒适度，使购物更便捷，阿里巴巴将使用这些技术来促进市场变革。”Buy+的用户测试将在9月份在中国进行，目前让人担心的地方在于支付的安全性。之前曾经有媒体报道，支付宝也将会推出VR支付功能，不知道在安全方面，这家公司会采取何种措施。目前VR全景技术正在日渐成熟，三大主流VR头显也陆续公开发售，但普及还需时日，也许等到那一天，BUY+所宣传的效果会真正实现，BUY+也将成为人们新一代败家神器。
eBay联合零售集团推出虚拟现实百货店铺自从阿里宣布Buy+的计划以来，人们对VR全景应用到网络购物上的热情就空前高涨。这不仅仅是网络购物的一种变革，同时也是网络购物对传统实体店的一次冲击。当VR全景的应用人们感觉和实体店没什么区别，甚至更加方便的时候，人们也就失去了去实体店的意义。而或许也正是阿里带来额巨大压力。作为世界知名网购平台，eBay也宣布进军VR全景的网络购物模式。eBay与澳大利亚零售集团Myer日前宣布携手合作，创建了全球第一个虚拟现实百货店铺。该虚拟现实店铺将收纳来自Myer集团的1.25万种商品。eBay澳大利亚及新西兰地区总经理JoomanPark表示，公司不只是通过VR全景技术在虚拟环境里复制电子商务体验，还利用传统零售中的最佳元素并加以推广，为客户提供72度的全景体验，以实现改善浏览体验、方便客户选择和提高效率的目的。Myer集团首席执行官兼总经理RichardUmbers表示，不管身在何处，公司客户都可享受在Myer购物的愉快体验，公司实时更新产品信息，以确保每位客户都能得到公司最新的报价信息。虚拟现实百货店铺与eBay网站的应用程序接口互联，使Myer的产品种类、价格以及库存信息可以实时更新，这在全球范围来讲是首个VR全景体验。eBay与Myer联合发表声明称，通过此次合作，双方将为客户，尤其是VR全景客户，提供VR全景设备，从而方便客户开启虚拟购物之旅。目前，公司通过官方网站为客户免费提供1.5万件穿戴设备。持有全景设备的客户，可将eBay虚拟现实百货店铺的应用程序下载至智能手机，然后在应用程序开启的状态下将手机插入穿戴设备，即可开始购物。有媒体报道称，虚拟现实百货店铺的大多数商品都是以2D影像的形式呈现的，而前100种商品是以3D全景影像的形式呈现的，购物者可旋转浏览商品。eBay此次联合Myer，更多的是战略上的试水，而且体验上也并不是特别完美。但是两家联合的目的来看，也是看好了VR全景的市场。而且，随着VR技术的不断成熟，虚拟现实购物，将会成为下一个爆发点。
