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海口会展业改走转型发展之路面对全国展会市场快速增长，以及转型升级和提质升级的趋势，在新形势和新压力下，海口会展走上了积极转型和服务升级的道路。“第十届中国国际会展文化节”、“2014中国城市规划年会”、“第二届国际材料青年科学家大会”和“2014年中国(海口)基因产业大会”等一个个大型会展活动陆续在海口举办。进入下半年，海口市各种会议展览又开始接踵而至，各种展会在海南国际会展中心呈现着“你方唱罢我登场”的火热局面。作为中国最年轻的省会城市，海口的会展业却呈现出蓬勃发展之势，海口市委、市政府对发展会展业的目标和定位非常明确，希望充分发挥地理环境优势、政策优势、人才优势，通过会展业发展提高海口软实力。正是重视发展会展业，海口通过会展业带动了相关产业的发展，提升了海口市整体形象和城市竞争力，然而，面对全国展会市场快速增长，以及转型升级和提质升级的趋势，在新形势和新压力下，海口会展走上了积极转型和服务升级的道路。品牌展会仍需大力培育在刚刚落幕的第十届中国国际会展文化节上，中国会展经济研究会学术指导委员会副主任陈泽炎指出，海口会展发展有“大会展”的特点，当前，海口各种会议、会奖旅游、节庆赛事、展览发展态势很好，会奖旅游也发展不错，但目前仍需加大培育品牌展会，品牌建设要加大发展力度。对此，海口市会展局领导已多次带队赴北京、大连、无锡、广州等地，主动与全国性行业协会、国内一线会展城市的大型会展公司联系洽谈，积极推介海口市鼓励会展业发展的政策措施，取得显著成效。“2014中国城市规划年会”、“2014中国(海口)基因产业大会”、“第十届中国国际会展文化节”、“中国(海南)国际建筑建材及装饰博览会”等多个大型品牌会展活动在海口举办，与此同时，“2014第八届中国医院院长年会”、“2015全国学校后勤装备展览会”、“2015中国国际商标·品牌节”等大型会展活正在积极申办中。“其实，海口有优越的地理环境、气候和政策条件，不仅是引进展会，更重要的是培育更多的与当地产业融合的品牌展会，这样才更有生命力和持续性。”中国会展经济研究会常务副会长储详银如此认为。当然，大型品牌展会的拉动和刺激消费作用明显，海口市会展局充分发挥鼓励会展业发展政策措施的引导和激励作用，积极扶持会展企业创办新展会和培育新的品牌会展。刚刚结束的第十届中国国际会展文化节，上千会展精英聚集海口，西海岸会场周边酒店全部爆满，可以看出大型会展活动的巨大带动作用。“大型会展活动已成为海口培育消费热点、优化产业结构、开拓贸易投资新市场的有效渠道，带来了具有较高消费能力的商务客源，为酒店、餐饮、旅游、交通、通信等行业在淡季注入了活力，拉动了这些关联产业的发展，对于促进经济提质增效发展了重要的作用。”海口市会展局局长吴家宏说。亟需转型升级创新发展近年来，海口市加快了会展业的发展步伐，在科学有效的会展业战略和产业扶持政策的指引下，依托旅游业的地理位置和独特的旅游资源，会展业呈现出了规模扩大、质量提高的良好运行态势，社会效益和经济效益进一步提升，对服务业拉动显著增强，以会展业为代表的新兴现代服务业，正逐渐成为海口经济转型的“新引擎”。现如今，展会市场呈现转型升级和提质升级的趋势，政府正从“主角”变为“观众”，市场主体逐步壮大，表现在会展服务企业数量增多、实力增强，综合大型展览逐渐向专业细分类转变，整个行业向专业化和市场化方向转型，品牌展会的引进促进了行业整体质量的提升。“面对当前新形势，海口会展业亟需转型升级，创新发展。”法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平如此认为，海南非常适合发展高端休闲会议，可以吸引国内外高端大型企业年会在海口举行，并且要积极发展适合自身的，与旅游、休闲农业、海洋、养老等相关产业融合的展会，同时要不断推陈出新，才能在竞争激烈的展会市场中争得一席之地。对此，海口市积极适应转变政府职能的需要，以更符合现代会展业发展规律的方式对会展业提供政策、公共服务等方面的支持和服务，进一步放大该市鼓励会展业发展的政策措施对产业的撬动效应，吸引更多的大型会展活动在海口落户或举办。“海口会展业升级转型是大势所趋，是会展企业健康发展的必由之路。”吴家宏介绍，为了促进海口会展业和会展企业转型发展，今年将推出多项措施，加强对会展行业的公共服务，并促进海口的会展行业“走出去”、“引进来”。
海口会展中心今天的海口，是中国最年轻的省会中心城市，一流的生态环境，旖旎的自然风光，蓬勃发展的产业集群，决定着这块沃土上有着独具特色的办展优势。这座城市刚刚举办了第十届中国国际会展文化节，下个月又将迎来一场6000人的盛会———“2014中国城市规划年会”，接下来的大型品牌会展活动更是接连不断：2014中国(海南)动漫游戏博览会、2014中国(海口)基因产业大会等，一个个展会搅热了我市经济发展的一池春水，必将大大助推海口市会展业及相关产业的发展。更多会展界人士记住了海口8月17日，中国国际会展文化节在海口拉开了业界大会的序幕，全国的会展业精英相聚于此，每年参加会展文化节，成为越来越多会展人生活中不可或缺的重要内容。第十届中国国际会展文化节在海口举办，把海岛文化融入整个会展文化之中，让会展和地方文化两个璀璨明珠交相辉映，蓬勃发展，也让更多会展业界人士认识了海口，了解了海口，记住了海口。中国会展经济研究会会长袁再青告诉记者，他一直密切关注着海口市会展业的发展，作为业内的后起之秀，海口生态优良，岛屿特色突出，具有不可复制的优势资源。“第十一届中国国际会展文化节”2015年又落户海口，这无疑是对海口会展业发展的肯定。“招会引展”成效显著海口市会展局成立以来，进一步加大“招会引展”工作力度，多次带队赴北京、大连、无锡、广州等地，主动与全国性行业协会、国内一线会展城市的大型会展公司联系洽谈，推介海口鼓励会展业发展的政策措施，取得了显著成效。海口市会展局局长吴家宏说，海口这些年引进的展会为市场注入活力，会展业正向专业化和市场化方向转型，一些品牌展会的引进促进了行业整体质量的提升，本地企业办展的水平也在不断提高，海口会展业呈现出蓬勃发展的态势。动漫游戏博览会国庆期间开幕“招会引展”的同时，海口对“会展文化”和本地会展品牌的重视和扶持也愈发凸显，在打造文化创意产业方面，在引进动漫文化方面，都做了不少努力和尝试，也不断取得可喜的进步。去年，2013中国(海南)动漫游戏博览会吸引了日本、韩国等数家企业参展，规模之大创下海南动漫游戏类展会活动之最。记者从海南国际会展中心了解到，今年继续举办的2014中国(海南)动漫游戏博览会将于国庆期间开幕，届时内容更加丰富，将丰富海南人民的文化精神生活，为进一步培育本土动漫企业，引入岛外知名企业迈出了一大步。用好自然风光在软环境上下功夫中国国际贸易促进委员会展览部副部长赵振格说，近年来，海口依托旅游业的地理位置和独特的旅游资源，成功举办和承办了许多来自国内外各行各业的会议和展览活动，无论是在会展的数量、会展的规模、会展的影响力方面都取得了喜人的成绩。国际展览局名誉主席吴建民认为，海南的空气环境好，蓝天白云，呼吸空气都是甜的。所以，海口要利用这良好资源，培育更多的品牌展会，并在此基础上加强创新，在发展软环境上下功夫，在打造国际性会展城市上下功夫，结合实际，创新性地办一些休闲、养老、旅游、休闲农业、节能环保、新能源新材料、IT等相关产业的展会，将其做大做强，做出品牌。
近日，海口市政府审议并原则通过了《海口市鼓励会展业发展专项资金使用管理暂行办法(修正案草案)》，在补贴标准上予以了明确界定。补贴方式分为两种： 在培育本地展览项目方面，海口市的补贴对象为在本市举办的国际性、全国性或区域性的展览项目，对新创办的展会，按照展会实际销售的标准展位数量进行补贴，最高不超过6届，每届补贴总额最高可达30万元；对现有展会已达6届以上的，为鼓励其继续做大做强，以上一年(届)展览实际销售的标准展位为基数，对超出的增加展位进行补贴，每届最高可达20万元。同时，为引导专业相近的中小专业展会走“联合办展、共创品牌”的路子，海口市对整合资源后的展览规模达到500个标准展位以上的，视作新办展会予以补贴，每届补贴总额最高可达20万元。 在鼓励国内外知名大型展览项目举办方面，新《暂行办法》规定，在海口市举办国内外流行性展览的举办方，或承接上述展会的专业展馆，其申办费或补贴的标准是：符合海口市产业发展的展览项目原则按1.5万平方米起予以补贴，补贴金额为100万元，每增加1.5万平方米补贴100万元，最高可达300万元。
赵振格：新形势下会展业面临着机会和挑战近年来，海口市加快了会展业的发展步伐，在科学有效的会展业战略和产业扶持政策的指引下，依托旅游业的地理位置和独特的旅游资源，可以说，成功的举办和承办了许多来自国内外各行各业的会议和展览活动，无论是在会展的数量、会展的规模、会展的影响力方面都取得了喜人的成绩。自2005年来，中国国际会展文化节走过了10个年头，通过对会展业的深刻洞察和专业的活动策划安排，引领业界对行业发展趋势进行思考和探索，积极促进行业的发展与交流。我相信，中国会展文化节会越办越好，会为行业发展与合作做出更多的贡献。会展业在新形势下面临着新的发展机会和挑战，一是我们应该积极应对未来经济结构转型升级所带来的挑战与机会，充分发挥会展经济的带动作用。二是我们要紧紧的跟上行业自身多元化的发展趋势。三是共同培育和打造自由品牌项目，提高核心竞争力，尤其是出国展览项目正是发展的关键时期，我们如何在新形势下保持良好的发展势头。贸促会作为全国出国经贸展览的协调审批部门，我们将会审时度势，积极应对。首先，贸促会将通过引导主展单位科学的制定办展计划，逐步建立起有品牌、创新与服务驱动的新的增长模式。其次，将出国办展的支持重点转向金砖国家、21世纪海上丝绸之路沿线国家开展经贸合作，实现共同发展与进步。第三，不断的优化出展，构建多元化和高层次的出展行业新格局。第四，大力推动知识品牌战略，发挥地群和行业优势，拓宽办展的思路，促进在主展单位和国外展览机构之间的多形式、多领域的联合和合作，培育具有国际化和专业化水平的境外品牌展。我相信以积极开放的心态去应对未来的机遇和挑战，一定能开拓出新的发展动力。在此，我介绍一下中国贸促会主办的中国会展经济国际论坛，我们一直很关注会展业发展和进步，并致力于打造专业、高端国际化的行业交流平台。第十一届中国会展经济国际合作论坛将于2015年1月15日一17日在昆明举行，我们欢迎在座的各位、欢迎业界的同仁届时前往美丽的昆明出席会展经济的年度盛会。最后代表贸促会祝海口会展业取得更好的发展，祝第十届中国国际会展文化节取得圆满成功，希望会展的同仁通力合作，促进中国会展业新的发展。
变化似乎是在不经意间就开始了。最近几年，入驻海口的高层次展会越来越多，截至11月底已举办各类会展活动211场，特别是进入第四季度，中国(海南)海洋产业博览会、中国动漫游戏博览会、中国国际葡萄酒及烈酒展览会、中国国际物流节、基因产业大会等高层次的会展活动扎堆进驻，这在几年前是不可想象的。现在，甚至参观各种会展活动也成了部分游客的一个旅游项目。“这种变化外面的人看来是不经意的，其实是海口市委、市政府科学发展决策在经济生活中的具体体现，这是一个城市最成功的营销。作为国际旅游岛的中心城市，我们办展办会的软硬件环境得到迅速改善和提高，城市的知名度及会议旅游市场的品质越来越高，相应带来的体现在经济方面的效应和反响也越来越大。”海口市会展局局长吴家宏表示。大型会展纷纷开到海口会展产业带动效应凸显“又到了一年一度的会展旺季，每到这时，客房的入住率达80%以上，有时甚至爆满，其中酒店的会议团就占90%以上。”海口黄金海岸大酒店有关负责人说。良好的办会环境、优越的会展政策、保姆式的政府服务……这大大拉动了会议纷纷落户海口，带动了会展产业的发展。国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说，会展业每产生1亿元的直接收入，其所拉动的其他产业收入就将达9亿元。会展经济的发展推动了海南旅游业软硬件设施的进一步完善。拉动效果如此高的产业让海口在温暖的冬天得到收获，酒店客房爆满，通讯、交通、装修等行业收入大增。“从今年海口举办的会议看来，海口不敢说达到1：9，但也至少达1：6的效益以上。”海口市有关行业专家如此说，会展产业主要包括会议、展览、赛事及奖励旅游4个方面，涉及20多个种类、250多个行业。目前，海口会展业正在发展成为和旅游、商贸、文化、体育、地产等行业并行发展、相互促进的重要产业，未来将进一步带动创意产业、仓储物流、商贸、旅游等现代服务业态，并形成会展经济的集聚效应。今年海口大型会议较多，特色较为明显，入驻海口的高层次展会越来越多，特别是进入四季度，中国(海南)海洋产业博览会、中国动漫游戏博览会、中国国际葡萄酒及烈酒展览会、中国国际物流节、基因产业大会等会议和展览活动扎堆进驻。“中国国际物流节、基因产业大会在海口的成功举办，不仅向全球会展业界人士、商界人士、学界专家展示了海口会展业良好的发展态势和广阔的发展前景，而且让更多的国际宾朋关注海口会展业、关注海口旅游会展城市的未来发展，同时也很好地促进了海口会展旅游业的发展。”吴家宏说，海口会展产业发展呈加速度态势，行业运行质量越来越高。据统计，今年1月至11月，海口市共举办会展活动211场，同比增长12.8%，其中上规模会议153场，同比增长10%;展览活动58个，同比增长21%;展览使用面积56.5万平方米，同比增长31%，这给交通、旅游、食宿、通信、物流等相关行业均带来了可观的经济收益。培育品牌促会展业快速发展加大营销推动行业做大做强海口通过一场场大型会议和展览的成功举办，吸引了国内外商界领袖、社会名流和广大游客的关注，不仅为交通、住宿、餐饮、购物、广告等产业输血，提高了城市的知名度和美誉度，还很好地促进了海口乃至全省相关产业的发展。如今，品牌性会展成为推动海口市经济发展“绿色引擎”的作用愈来愈凸显。面对外出办会、公务出游和商务接待，商务会展等呈现下降的新趋势，加上明年国内外经济形势预计将依然严峻，海口市计划明年将继续加大鼓励会展业发展政策措施，不断优化会展业发展的政策环境，为海口会展业创造新的战略机遇。吴家宏说，今年以来，海口市委、市政府高瞻远瞩，支持会展业发展，而海口市会展局也继续加大岛外促销力度，利用省内各平台，促进海口形象、文化内涵的提升，利用海口市办会办展的有利条件，达到招会引展的目的，成为历年来办会办展次数、场数最多、规模最大、效果最明显的一年，保持了数量、质量与规模的增长。预计全年大型会展数量将突破220个，有效带动全市交通、旅游、食宿、通信、物流等相关行业的发展。而对于明年，吴家宏表示，将继续加大招会引展力度，走出去引进大项目落户海口，推动行业做大做强，并且集中力量狠抓项目洽谈、举办条件、场地协调、资金预算、协调服务等具体工作，全力以赴确保重点项目在海口成功举办。“通过进行会展信息统计，做好基础性工作，建立人才基地培训会展人才，为会展项目提供一站式服务，对引进的会展加大扶持力度，积极落实政府的政策，充分发挥专项资金的作用，对企业进行扶持，引进举办大型活动，培育企业主体，提升会展专业水平。我们还将积极组织研究和扶持策划国际旅游岛优势产业品牌项目，引进先进技术合作办会办展，整合做大本地会展品牌，加大对品牌项目培育的政策支持力度，为会展活动在海口举办创造条件，为海南打造区域性会展中心做出贡献，为构建海口大会展格局而努力。”吴家宏表示。据悉，到2015年，海口市会展业战略地位将明显显现，综合服务功能明显增强，会展产业链内部结构明显优化，知名品牌会展比重明显提高，对区域经济、产业结构带动效应明显提升，使会展业成为推动海口市经济发展的重要动力和新的经济增长极。亮点透视海口获“最受欢迎国际会奖旅游目的地”称号在今年8月，海口市刚刚加入国际大会与会议协会(ICCA)后，又在12月3日北京国家会议中心开幕的第六届中国会议产业大会(简称CMIC)上，被授予“2013最受欢迎国际会奖旅游目的地”称号，一个个荣誉的取得，让海口会展业迅速受到国内外舆论的广泛关注。同样在此次会上，海口市会展局局长吴家宏被评为“2013年中国会议产业年度人物”。行业动态海口作为“明星会展城市”亮相广州12月10日，琶洲论坛暨2013会展人年会在广州启动。据了解，该活动是在“中国广州海珠琶洲会展经济论坛”基础上创办的、以会展经济为核心的高端论坛，海口作为“明星会展城市”亮相该论坛。据介绍，该论坛创办于2007年，每年一届。海口作为2013最受欢迎国际会奖旅游目的地，由海口会展局组织海南智海王潮会议展览有限公司等企业应邀参会，并在论坛上对海口办展办会环境、条件、优势等进行了全面宣传和推介，并与多家单位进行商务洽谈。
据数字显示，海口每年举办会议达6000多个，其中大型会展的数量和规模年均增速30%以上……尽管进入冬天，但海口仍然像春天一样温暖，就像天气一样，海口的会展活动如火如荼。在海口西海岸，海南国际会展中心，从去年第八届中国会展经济国际合作论坛、世界郑氏宗亲千人大会、第八届泛珠大会，到今年的图书博览会、基因产业大会和国际物流节等，一个个重量级的品牌会展活动纷纷落户海口。为何一个接一个的全国性和世界级的重量级品牌会展落户海口呢?引力：独特优势吸引品牌展会扎堆中国动漫游戏博览会、体育旅游博览会、基因产业大会、国际物流节……进入下半年，位于海口西海岸的海南国际会展中心工作人员忙得不亦乐乎，大型会展接踵而至。“现在几乎每天电话不断，每天都在安排会展，布置场馆，一个接着一个，真是忙坏了。”海南国际会展中心有限责任公司副总经理沈雁如此说。那么，海口缘何吸引众多的会议会展扎堆落户呢?海口市会展局局长吴家宏分析，首先是得天独厚的气候条件，优越的自然条件的吸引;其次是海口作为全省的政治、经济、文化中心以及国际旅游岛中心城市，城市功能相对完善;第三是交通便利，海口是全岛车辆出入的必经之地，以及海陆空立体交通枢纽，地处泛北部湾重要地带;第四是省市两级政府对会议旅游的重视，海口会议接待配套设施日趋完善，会议酒店地理位置优越，价格合理;第五是会展、公安、消防、通关、安保、银行等部门周到、高效、协调的“一站式服务”，成功举办一个会展，光靠会展一个部门是难以实现的，离不开这些相关部门通力合作，以及各会展企业及行业协会的共同努力。2013第四届基因产业大会在海南国际会议展览中心举行今年以来，海口承接的国际性会展、全国性行业会展、大型企业会议等大型会展较多，尤其是举办的大型会议实现了新的突破，今年前三季度，举办的上规模会议就已达124场，并逐步形成公司会议市场、社团会议市场、事业单位会议市场和政府会议市场。这四大会议市场共同组成了海口的会议产业链，不少旅行社为此成立专门的商务会议公司。突破：招会引展实现走出去引进来今年11月3日，国际大会与会议协会(ICCA)第52届全球年会在上海国际会议中心举办，来自全球60多个国家和地区的近千名会议旅游行业的精英和从业者与会。海口市会展局作为今年刚刚加入的新会员，应邀参加大会。而参加此次会议的海南智海王潮会议展览有限公司创意与市场板块总监邱菊告诉记者，大会效率非常高，实用性也很强，让她在会议管理、市场开发、人才培训等方面学到许多先进的经验。不仅如此，今年以来，由海口市会展局牵头负责的四大行业30多场岛外推介活动，在相关部门的积极配合与共同努力下，取得显著成效。由该局洽谈并落实了多个大型品牌会展活动和新展览项目确定在海口举办。据介绍，近年来，海口依托产业、区位、资源和市场等优势，招会引展实现突破，通过“走出去”和“引进来”，在组织企业去岛外学习办展经验的基础上，引进了一批竞争力强的大型会展公司或会展集团公司进驻，并鼓励品牌会展落户海口，以此带动和推进会展业发展。而会展业的发展，尤其是大型品牌会展活动对拉动经济发展的作用越来越突出，比如第23届全国图书交易博览会、中国动漫游戏博览会、基因产业大会等活动内容丰富多彩，大大带动了海口旅游、广告、餐饮、娱乐、交通、信息通讯等相关产业的发展。跨越：从三线会展城市迈进二线“目前海口从三线会展城市向比较发达的二线会展城市迈进。”吴家宏说，特别是去年到今年，海口会展业凭借着发展的速度，以及政府支持的力度，还有会展基础设施等综合指标，连续两年获得被业内誉为“奥斯卡”(会展)品牌城市的“金海豚”大奖，进入中国品牌会展城市之列。谋划新一年会展业发展，海口市会展局提出，要“立足休闲化、面向国际化、定位大众化、注重品牌化、倡导生态化”，利用海口自身的特色产业优势，努力打造以旅游业、热带高效农业、海洋资源开发以及汽车、食品饮料、制药、房地产等产业为主导的，具有一定规模和特色的品牌展会，力争在办展数量、规模、质量、效应等方面有新的跨越。第十届中国国际物流节暨第十三届中国国际运输与物流博览会2013年1—9月，海口市共举办会展活动165场，同比增长15%，环比增长9%。其中上规模会议124场，同比增长20%，环比增长11%;展览活动41个，同比增长2%，环比增长2%。展览使用面积38.89万平方米，同比增长30%。海口会展呈现的主要特点：一是会展活动增速较快;二是岛外推介和招会引展效果显著，由海口市会展局牵头负责的四大行业30场岛外推介活动，在相关部门的积极配合与共同努力下，取得显著成效，顺利完成全年任务目标;三是大型品牌会展活动经济拉动作用显著，带动了海口旅游、广告、餐饮、娱乐、交通、信息通讯等相关产业的发展;四是本土品牌展会影响突出，尤其是“第10届海南国际汽车工业展览会”、“海南第一车展”和“2013中国(海南)海洋产业博览会”等品牌展会，办展条件不断成熟，展会成交量活跃，规模和影响力不断提升;五是新办展会明显增多，尤其是“2013首届海口妇女儿童产业博览会”、“2013海南消费文化节暨首届城市生活展”、“2013首届海南名品迎春展销会”等展会的举办，丰富了海口展会类型，催生了消费新热点，有效推动了海口消费的转型升级，进一步提升了会展行业的活跃度。
