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自VR/AR技术兴起以来，如何盈利就是备受关注的一个话题，只有实现了稳定的收入，行业才能持续不断的发展下去。根据最新的市场预测，目前VR/AR行业发展良好，收入也将持续增长。根据ArtillryIntelligence一项新的VR/AR的收益预测：消费者VR产业将从2016年的16亿美元增加到2021年的115亿美元。与此同时，消费者AR产业预计将从去年的9亿7500万美元增长到2021年的158亿美元。该预测包括VR头显和智能眼镜等设备，不过并不包含游戏主机以及基于智能手机的VR头显。以消费者为中心的VR产业在短期内将以硬件为主，不过应用、游戏以及长格式的内容将成为其长期的收入来源，这些因素增加了每个用户在VR中的消费。同时随着Oculus、索尼以及微软等厂商的大力推进，VR将从明年开始成为主流。在苹果推出AR头显之前，VR将在2020年以前继续引领潮流。对于AR行业来说，去年大红大紫的PokémonGo成为最强的AR盈利游戏。AR产业盈利从硬件转向软件的时刻终于到来。去年，PokémonGo的收入达到了10亿美元，而开发商Niantic则赚到了2亿美元，因而能够开发更多的游戏。总体来看全球VR/AR收入预计将从去年的40亿美元增长到2021的790亿美元，年增长率为160%，不过AR收入的增长将很快超过VR。同时目前安卓平台的VR/AR收入领先于ios的收入。从市场预测可以看出VR/AR行业的盈利已经不是一个很困难的事情了，随着行业的不断发展和完善，盈利体系也渐渐清晰。同时我们也看到了AR技术的巨大潜力，未来或将成为主流。
AR技术如今成为了科技界的新星，大有冉冉升起的趋势。虽然AR行业在过去的几年里并没有长足的进展，但是随着苹果和谷歌两大巨头的相继加入，一时之间AR掀起了浪潮。在这场激烈的市场竞争中，苹果和谷歌也成为了业内关注的焦点。苹果于今年WWDC大会上率先推出基于移动端的ARKitSDK，此举让VR/AR行业猝不及防。事实上ARSDK的试水业内并非苹果最早，但真正能够实现落地和规模部署的尚无先例。而苹果素有业界风向标之称，鉴于其对用户体验和品牌溢价的重视，每次发新品之前必定深思熟虑，推出后则引发跟风效应。在SDK部署问题上，苹果有着其他科技公司(包括谷歌在内)难以具备的先发优势，那就是规格统一的巨大终端基数，这成为库克向谷歌安卓阵营将军的一记杀招。据统计全球活跃iOS终端设备已超过10亿部，而ARKit现支持搭载苹果A9以上处理器设备，如果年底前有超过半数的苹果设备更新全新的iOS11，这意味着将有5亿部iPhone和iPad会支持ARKit，而这个目标对于苹果而言是唾手可得的事。而安卓方面则没那么幸运。谷歌希望今年冬天搭载ARCore的设备数量能达到1亿，目前仅支持自家Pixel与三星高端机型。据GooglePlay自家应用商店Pixellauncher下载量推测，过去一年Pixel设备出货量仅刚过100万，而截止第二季度三星S8全球销量达到2000万台，这两款手机加在一起出货量远达不到1亿。尽管谷歌同时与华为、华硕、LG等其他厂商正在商谈合作，但中短期内ARCore终端部署规模距离苹果ARKit仍然相当遥远。iOS与安卓双方布局移动端AR的理由已然充分，但是二者的区别、优劣仍有待考究。从产品形态来看，ARKit、ARCore并非属于终端创新，而是基于已有终端和部件技术基础上做加法，而从传统的独立AR终端角度来看，又成了减法。ARKit配备了视觉惯性测量系统(VIO)用以计算6个自由度的动作。原理分成视觉追踪和惯性追踪两部分，通过捕捉运动与摄像传感器每帧画面像素点匹配(30fps以上视频流)，再通过加速计与陀螺仪惯性测量单元实现得到6个自由度的位置信息。安卓平台的ARCore显然是基于Tango架构的。众所周知，谷歌的ProjectTango于2014年面世至今已积累相当的技术成果，尤其在3D建模方面有颇高的造诣。但由于Tango项目高配的硬件模组和极其复杂的传感器标定与调谐让众多厂商望而却步，致使计划一度遭遇搁浅。ARCore使用了Tango的单目SLAM+IMU方案并支持原生安卓、Unity、Unreal引擎和WebAR的开发，开放性这点显然更符合谷歌惯有风格。同时，ARCore也吸收了谷歌Tango和Daydream工作的大量成果，很多底层的事物早已成熟并且现成，所以当面对ARKit突袭之时，ARCore的推出虽然匆忙但是反应迅速，从demo来看各种效果也完全不输前者。总体来看，在这场AR大战中，苹果ARKit还是借助基数庞大的iOS设备取得先手。对于谷歌来说目前在AR竞争中面临的问题还有很多，能否扭转落后的局面还未可知。当然，这场AR大战还只是刚刚开始，未来存在着诸多变数。
近期，AR十分惹人注目，关于AR将要爆发的言论也很多。在苹果ARKit的推动下，越来越多的开发者也开始投入其中，纷纷抢占市场，中国厂商也不例外。不过在中国AR行业面临的情况也是十分特殊的，要想发展AR还需认清现实。在国内，AR技术吸引了众多科技巨头的关注。百度、阿里巴巴、腾讯和其他公司都在通过移动游戏和广告体验大举投资AR，希望不会错过这个科技的热潮。中国庞大的移动用户群体使智能手机成为AR的主要平台。这种以“移动优先”的方式与苹果推出ARKit的做法类似，ARKit是苹果为开发者提供的ARSDK，这可能是推广AR应用的最快方式。百度也已经为其应用开发了AR体验，这些应用的月活跃用户数总数达到10亿以上。去年推出的“DuSeeAR平台”，可以让消费者与现实世界中的3D图像进行互动。百度认为，AR也可以应用到其他领域，如旅游业。去年，百度与湖北省政府合作创建了神农架旅游网站的互动3D地图，并提供酒店和徒步旅游路线等信息。而且中国的科技公司已经通过AR体验来进行营销活动。这些体验为消费者提供了激励，让他们可以通过AR应用找到购物区中放置的虚拟优惠券。腾讯与阿里巴巴也在农历新年假期推出了AR智能手机游戏，消费者可以尝试使用支付宝和腾讯的QQ软件体验AR等。然而，出于国家安全方面的原因和对消费者安全的担忧，中国政府没有让PokemonGo和类似的AR游戏在国内上线。类似的禁令也对百度、腾讯或阿里巴巴的智能手机游戏产生影响，导致它们加速中国消费者接受AR的努力受挫。不过中国AR市场存在的潜力是十分巨大的，尽管面临着很多现实的困难，但是依然有很多国外内企业在不断尝试。可以说如今的市场形式对于开发者来说既有很多挑战也存在着巨大的机遇。
如今VR/AR行业十分火爆，越来越的企业开始入局，市场发展越来越热闹了。近日联合国也看上了VR/AR行业，欲通过新兴技术为慈善事业提供帮助。据悉此次活动是由联合国儿童基金会发起的，旨在通过VR/AR技术帮助更多的人。联合国儿童基金会的创新基金正在寻找下一批开发虚拟现实和增强现实解决方案，并有可能改善儿童生活的初创企业，希望向其提供最多为9万美元的种子轮投资(不要求股份回报)和商务帮助。在去年2月，联合国儿童基金会成立了一个900万美元的创新基金，旨在为新兴市场的初创企业提供支持，帮助他们开发有可能改善最世界上最脆弱儿童的生活的开源解决方案。基金会的募捐一直都在进行，而至今的善款已经达到了1120万美元。在11月，联合国儿童基金会公布了首批得到支持的虚拟现实初创公司，包括南非区块链初创公司9Needs，以及分别来自尼加拉瓜，孟加拉国，柬埔寨和巴基斯坦的4家初创公司。现在新一轮的申请已经开放，而联合国儿童基金会这一次把目光放在了开发VR和AR解决方案的初创公司身上。联合国儿童基金会表示，VR/AR行业是一个新兴的行业，可以解决真正的人类问题。通过为数据访问提供新的沉浸式体验，这可以提高学习体验，增强对复杂系统的理解，同时优化彼此之间的互动。入选的初创企业同时可以接触到联合国儿童基金会的创新投资团队，后者将向其提供产品和技术开发的帮助和指导。与此同时，初创企业将获得商业支持，帮助他们最大化其解决方案对儿童的积极影响。可以说联合国对VR/AR行业有着很大的兴趣，而且对其影响十分看重，他们希望借助VR/AR行业的创新和活力帮助更多的人。联合国入局VR/AR行业目前是从慈善的角度出发，对人类社会有着积极和深远的影响。
解读VR/AR行业的确定性和不确定性日前，由智能行业第一媒体智东西及全球酷玩试用导购平台极果主办的2016GTICVR/AR峰会，暨2016中国(北京)VR/AR产业峰会在北京拉开了帷幕。此次峰会上，优酷、乐视和芒果TV三大视频内容平台首次公布其VR战略。VR应用在视频内容平台已经不再是新鲜的事情了。在峰会上，优酷、乐视和芒果TV三大视频内容平台纷纷对VR开始布局。其中乐视新技术研发副总裁李强首次对外公开乐视VR生态布局，优酷土豆高级副总裁李捷首次对外系统阐述优酷土豆在VR领域的计划，芒果TVCTO黄冬首次对外解密芒果TV的VR战略。视频内容平台与VR相结合将会进一步促进VR行业的发展，也将会为视频内容平台带来可观的受益。虽然VR在视频内容平台方面的应用技术还不够成熟，但是这种“视频内容平台+VR”的创新模式同样能够带动VR技术的发展。此外，暴风魔镜CEO黄晓杰在解读“移动VR之未来趋势”的同时，也宣布联合手机上下游推进移动VR生态建设的战略。移动VR将会比PC、主机端VR更受大众青睐。因为这些移动VR能够很好的满足用户的需求，便于使用和携带。移动VR未来的趋势可能会取得前所未有的超越，就像现在很多手机端APP超越了PC端。移动VR将会推进很多VR硬件设备变得小而轻，而这也是VR技术的努力方向，从而达到移动VR占领市场的宏大目标。峰会还设立了全球顶级VR/AR设备及内容体验区，HTCvive、三星GearVR3、无忧我房、哈视奇、亮风台、理光、七鑫易维、AlfaReal、联络互动、亿境虚拟现实等大批顶级VR/AR产品及内容集中亮相体验区，为到场人员带来震撼、前所未有的虚拟体验。此次峰会不难看出，VR/AR是未来的趋势，将会像互联网一样普及，并像互联网一样改变我们的生活方式，这个时间预计3-5年内会逐步普及使用，10年内会改变我们的生活方式;VR/AR是整个产业链的整合，单独的硬件、内容或者设备，都无法独立推动VR/AR发展，并且这个产业链还包含基础设施和政府的推动;目前整个VR/AR全球都处于发展初期，中国企业是全球最活跃的市场，但到目前并没有完全掌握核心上游技术(部分还是有的)，中国企业通过简单的个人创业，将无法实现VR/AR领先位置;其实，如此火热的VR/AR也充满了不确定性。这些现象可能会阻碍整个VR行业的发展，也会让很多优秀的企业失去先发优势。首先在内容方面，VR/AR的内容是一个复杂的累积过程，正如网龙在会议上所言的整合，中国需要更多的这样的本土公司去做这样的事情，虽然现在有更多的影视、娱乐公司加入，但是真正做这样内容整合开发工具的还不多，没有内容的全面爆发，就没有VR/AR的快速普及;内容的爆发需要易用的工具和大量基础技术人员的参与;其次，不重视线下渠道的建设也成为了阻碍VR发展的因素。现在VR/AR行业都是初创时期，绝大部分公司精力都是放在了技术开发上，有的公司自以为自己技术领先不重视渠道建设，但是大部分是因为产品迭代快、公司资金少，无暇顾及渠道的投入，大部分公司都把产品首发放到网站众筹，但是在中国如此竞争条件下，结果可想而知;北京某知名的智能产品众筹网站自风风火火的创业3年来，也没有培养几个能够持续发展的智能硬件企业，就是因为根本就不重视线下渠道建设;另外，资本问题也是大问题。资本介入VR/AR是一件值得欣喜的事情，但是从整个风投公司态度来看，都习惯天使或者A轮，;而这里所说的资本是大体量的产业资本，需要走出去并购更多的上游产业或者拥有核心技术的公司，这样的资本才有更高的价值，要站在产业链的顶端，但我们跟风程度还是多一些;产品制作态度问题。目前国内生产VR/AR硬件已经有上百家企业，按照以往各种产业发展经验，如此下去，今年年底国内会有200-300个品牌，甚至会更多;但是看过国产VR/AR设备的朋友都知道，其中大多数大同小异，无论是外观还是内在，都是很雷同的，愿意戴的不多，能愿意戴着15分钟以上的更少;有的公司为了降低成本用纸片糊糊也成做一个100多块钱的VR/AR，即使纸片也要做的有工匠精神产品，如果我们不能做成具有工匠精神的产品，未来中国市场主流依旧会是国外的品牌赚取我们更多的利润;不够完善的基础设施。VR/AR行业的发展，其实还有一个关键因素，就是基础设施，这不是普通企业能够去完成的，比如：5G技术的推广、大容量超级便携存储的研究、石墨烯或者类似电池技术的发展、全息技术的研发、激光技术的发展等等，都需要大投入大资金长时间，一般的创业公司并不具备这种能力，这就需要政府和中国的一些超级企业去做投入。所以，未来的VR/AR行业的道路还是未知的，既然VR/AR定义能够改变我们未来的生活，那么我们就应该加强对虚拟现实趋势的理解和追求，从用户的角度去讨论问题，积极地去解决问题，使得VR/AR的不确定性转为确定性。
AR如今已经越来越受欢迎，各大企业对这种技术也十分钟爱，根据研究公司SuperData的数据显示，2018年移动AR营收将达到20亿美元，另外该数据还显示到2021年移动AR营收预计将超过170亿美元。这一预测的基础是移动AR应用的用户正在稳定增长。目前苹果ARKit和谷歌ARCore都有1.17亿的月度活跃用户，越来越多的人正在关注AR领域的开发。除此之外，SuperData的StephanieLlamas认为明年将是“VR元年”。因为OculusQuest的推出将为VR虚拟现实行业注入新生机。Oculus计划2019年将推出超过一百万台OculusQuest一体机，这有可能将VR带入主流。SuperData预计OculusQuest的首发年度销量将是Rift的三倍。AR作为当下大热的前沿技术，无论是对于用户还是企业来说都是一种极具吸引力的技术，也有越来越多的企业投入到了AR的研发中，相信未来AR行业还将吸引更多优秀的企业的加入，而AR营收也将大大增加。
AR如今已经成为了众多行业的新宠，不少智能手机厂商也希望通过引进AR技术为用户带来更加炫酷的体验，谷歌旗舰产品Pixel智能手机是不少用户非常关注的产品，现在谷歌新旗舰手机Pixel3即将推出支持AR。第一个值得注意的是操作系统是Android9.0Pie。大多数导航似乎保持不变，前几代谷歌Pixel智能手机具有多项功能，例如通过触碰手机两侧激活谷歌智能助理，或者“点击唤醒”功能，能够让用户激活屏幕双击，或者使用双按相机按钮启动相机。谷歌Pixel3已经引入了一些AR特征，其中一个特别是在视频中突出显示，该视频显示用户拿着名片打开相机，该名片自动扫描电子邮件地址。然后，只需要点按捕获的地址，用户便能够向Gmail中的指定地址发送电子邮件。其他相机功能包括在各种相机模式下循环的滑动手势。谷歌Pixel3将配备高品质的单镜头后置摄像头和双镜头800万像素前置摄像头。也有传言说有一种叫做“超级自拍”的模式，虽然这方面的细节很少。谷歌新旗舰手机Pixel3是相比前一代性能更加出色，另外Pixel3XL和PixelXL相比尺寸相同，但是Pixel3XL的屏幕会更大。Pixel3推出支持AR相信对用户更具吸引力。
由于AR的大火，赢得了众多企业的青睐，同时不少汽车制造商也开始引进AR技术。据外媒报道称，保时捷和现代也在大力投资AR挡风玻璃技术，这种技术有望取代平视显示器。汽车制造商以及日本JVC建伍等已经向瑞士公司WayRay投资了8000万美元，该公司一直致力于开发适用于道路行驶的AR技术。WayRay的AR技术将虚拟物体投射到挡风玻璃上，与现实环境叠加显示。另外该公司声称其小型投射系统与汽车制造商目前使用的平视显示器不同，几乎能够安装在任何车型中。该公司的宣传照片显示出AR系统创建了一个真实世界的视频游戏显示器，在现实世界，挡风玻璃能够显示出建筑区和免费停车位等。WayRay自成立以来，已经筹集了1个亿多美元的投资。该公司现在可以制造自己的全息光学系统，硬件和软件，接下来欲在德国开设工厂。其实现在不少公司都认为AR是汽车驾驶的未来发展趋势，确实AR技术能够为驾驶员提供便利，对于汽车制造商而言引进这种技术也是十分有优势的，可以更好的吸引消费者。
AR已经逐渐成为了众多企业投资的对象，Illumix作为一家AR初创公司也受到了不少投资方的关注，而今天Illumi宣布完成了860万美元的种子轮融资，另外该公司的两款AR游戏或将在2019年发布。据悉，本次投资由Maveron和LightspeedVenturePartners领投，RadarPartners、UnusualVentures和51Media参投。值得一提的是，这家AR初创公司宣布计划明年发行两款AR游戏，一款是基于原创IP，另一款则是基于其他品牌的IP。另外两款AR游戏都是基于Illumix的AR平台开发。该平台利用计算机视觉和机器学习支持环境理解，支持玩家与现实空间进行实时交互。Illumix表示，他们的AR技术能够允许用户无需移动设备即可预先映射环境。定制的工具包装支持IOS和安卓的共享多用户环境。AR的出现可以说为很多行业带来了改变，也让人们看到了高科技技术的魅力，未来随着技术的不断成熟，AR还将会为更多的企业带来更大的利益，相信还会有更多的AR创企应用而生。另外此次Illumix将融资资金将用于产品开发和合作伙伴关系拓展。
近两年AR行业融资情况越来越好，不少相关企业都成功融资。近日AR/AI平台开发商Apprentice.io也宣布完成了800万美元融资，据悉本轮融资是由普利兹克集团风险投资领投。值得一提的是，至今为止，这家位于新泽西州的AR/AI平台开发商已经筹集资本超过1000万美元，用于把自身打造成制药/生物技术行业、生产线和套件环境的AR领导企业。Apprentice.io利用自身领域专业知识、对行业的深刻理解以及内部研究实验室，正在使用AR进行批次记录、技术转移、研发工作流程、培训程序、故障排除和支持等。Apprentice平台专为在实验室科学家以及突破性药物研究者而设计。例如，实验室技术人员可以通过Apprentice的会话用户界面(UI)访问复杂的程序，进行可视化3D技术演示，并使用计算机视觉捕获或跟踪数据。如今AR行业发展已经越来越成熟，也有不少的AR企业应运而生，当然近两年也有很多AR企业成功完成了融资，这也说明行业发展还是不错，此次AR/AI平台开发商Apprentice.io成功融资800万美元也是令同行十分羡慕了。
沉浸式VR/AR技术如今已经受到了众多行业的追捧，同时也被应用在培训员工中。英国维珍航空对这种沉浸式技术也非常感冒。近日英国维珍航空与SITA合作，将利用AR技术培训机组人员。每种类型的飞机都有自己的特点。虽然了解飞机的布局和设施对乘客是有用的，但是对于机组人员而言，这些都是必备的知识。AR技术可以让英国维珍航空公司的机组人员在登机之前熟悉飞机的布局。通过iOSAR应用，机组人员可以“登上”维珍航空波音787梦幻客机。这款应用程序模拟了787的全尺寸试图，从而让工作人员了解飞机的布局和设施。除此之外，该应用还将补充现有的基于课堂的培训，并用来向机组人员介绍维珍航空的新型飞机。维珍航空公司首席信息官DonLangford表示：“今天，创新是现代航空公司的命脉。AR等新技术有望帮助我们更好地运营航空公司，同时为我们越来越精通技术的乘客提供丰富的体验。SITA一直是探索技术前沿的合作伙伴，这个AR应用也不例外。”SITA实验室负责人GustavoPina表示：“SITA实验室已经将AR技术确定为未来几年将有利于航空运输的新兴技术之一。与维珍航空等领先航空公司的合作，使SITA实验室能够真正探索AR的潜力，并评估其商业价值。这个项目是这一探索旅程中至关重要的一步。”AR技术的应用领域十分广泛，现在越来越多的行业看到了AR的潜力和优势纷纷布局AR，而此次维珍航空通过AR技术来培训机组人员也是看中了AR的巨大优势。
AR作为时下大热的前沿技术，受到了各大科技巨头的宠爱，其中包括苹果公司。之前苹果收购了一家AR眼镜镜片初创公司，从这一举动来看，苹果对AR还是十分感兴趣的，似乎已经下定决心进军AR领域。而近日从苹果的招聘信息来看，苹果正在招兵买马，以研发AR产品。在上个月11日，“AR应用程序工程师”的职位空缺出现在苹果的人才招募页面上。数周后，苹果又公布了五份包含“AR应用程序”字眼的招聘启事。很显然，苹果正在为研发AR产品招兵买马。苹果地图团队正在招募产品架构师，职位要求如下：“数字地图已成为我们日常生活中必不可少的工具。从城市交通到室内定位，从激光雷达到增强现实，技术的进步正在推动数字地图所有领域的创新。如果你对开发地图抱有热情，你将加盟一家伟大的公司。”从苹果发布的招聘信息来看，苹果正在招募可以构建AR地图方面的人才，对此很多人也表示十分期待，期待未来苹果可以为我们带来优秀的AR产品或AR设备。
