VR/AR技术日渐发展成熟，给传统行业带来了新的生机。VR/AR技术对零售的影响更是巨大的，成为了未来新零售的关键要素。目前国内外众多企业都在研究VR/AR零售，旨在抓住机遇，成功转型。

　　前不久，阿里在上海虹桥艺术中心举行了本年度天猫春夏新风尚的盛会，本次盛会以AR为核心技术展现了2018智慧快闪的新零售概念。现场有10块智能试衣镜，消费者站在屏幕前就能看到自己穿着各大品牌2018年春夏新款服饰的效果，还能通过扫码，将个人形象保存到手机，随时进行在线虚拟试穿和购买，吸引了人们的目光。

　　传统购物模式下，用户通过2D形式查看商品所能够获取到的信息是有限的。更多用户希望能够了解一件商品除了基本参数之外的更多信息，如完整的商品样式、穿戴/佩戴之后的效果、甚至是一些细致的功能体验等等。

　　为了改善用户的购物体验，作为电商巨头的天猫和京东积极的拥抱VR/AR技术，将网购与新技术相结合，为用户解锁更多有趣的购物体验。

　　早在2016年天猫已陆续进行VR活动营销，而此次的VR虚拟店铺无疑是将VR与网购的结合推上一个新高度。而与其旗鼓相当的京东在AR领域的布局也在不断的扩大，2017年推出“天工计划”以来，就将AR实景购物列为重点发展方向，又于12月份发布天工计划2.0，据了解天工计划2.0融入了更多AR、VR新产品和新技术。

　　通过阿里和京东的不断入局，消费者能够体验到VR/AR零售的魅力。VR/AR技术不仅给企业带来了新的机会，也让我们的生活发生了新的改变，未来的新零售也将和VR/AR技术紧密相连。