从目前的市场来看，虚拟VR行业的发展依然处于困境之中，VR热潮渐渐冷却。对于从业者来说，虚拟VR行业在今年的发展十分迟缓，VR技术迟迟没有普及，业内也没有很好的突破口。不过随着苹果新手机的来临，一直以来与VR相伴的AR技术却有迎头赶上的趋势。

　　上周的苹果秋季发布会吸引了虚拟VR行业人士的强烈关注。在这次发布会上，苹果强调iPhone 8和iPhone X都是软硬一体的为手机AR优化的载体，这意味着未来iPhone手机用户就能够使用AR功能，并且成为AR行业的实质性用户。

　　AR硬件推出后，由手机孵化的大量应用可以随时放量，AR大时代会加速到来。但是作为经常与AR相提并论的VR而言，就没有这么好的命运了。众所周知，在经历了2016年所谓的“爆发元年”之后，虚拟VR行业在今年逐渐趋于平淡。

　　日本索尼的游戏部门亚洲负责人曾于今年6月表示，索尼PS VR在全球已卖出逾100万套。据第三方研究机构SuperData预测，HTC Vive和Oculus Rift的销量分别约为42万和24.3万。

　　目前，一般的PC端VR设备价格都在两千元以上，比较高端的VR设备多在5000~10000元区间内。从价格上看，高端VR并没有什么优势，而且VR生态还为成熟，用户培育还需要一定时间，需求较低，无法实现规模生产以减低成本。

　　同时在VR内容方面目前也比较匮乏，很多VR应用都是小打小闹，没有一些重量级的大作。这也让虚拟VR行业的发展严重受阻，很多人体验过一次之后就没有了下文。

　　相比VR从火热到降温，AR成了巨头们争相追捧的对象。在今年5月举行的WWDC大会上，苹果宣布推出开发者平台ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供动作追踪，允许开发者创造AR应用和游戏。

　　继苹果之后，很多企业开始转向AR，纷纷开发相关的硬件产品和应用。而且得益于苹果手机的大量用户，苹果的AR之路会相对的顺利很多。目前来看AR行业很可能超过虚拟VR行业，成为新的热潮。