进入2017年以来，VR行业开始趋于冷静，但是并不影响企业对VR的坚持。包括国美、IMAX、MK2等知名的公司，都在开始布局VR全景立体影院。相对于VR线下体验店来说，VR全景立体影院是另外一种线下体验方式，也能够吸引一定的用户群体，但是我们依旧要思考一下，VR全景立体影院究竟是商机还是泡沫。

　　VR电影，很多影视圈的人相信会是一个新的艺术门类，甚至认为会像当年黑白电影出现一样，创造一个新的历史。对传统的线下业态来说，VR带来的线下娱乐新业态，则可能是一次转型升级的商业机会。比如国美电器6月12日召开新闻发布会，宣布正式推出全球首家专业VR全景立体影院，地点位于国美旗下大中电器北京马甸店。

　　事实上，今年初开始IMAX已经在美国开出五家VR全景立体影院，同时还在东京、上海、多伦多、曼彻斯特、法国，甚至是中东等地进行布局。著名导演斯皮尔伯格参与的Dreamscape公司，也准备今年秋天在洛杉矶推出第一家VR线下体验中心。有人曾预测称，2017年VR全景立体影院将兴起，现在看来推进的速度比我们预期的还要快。

　　对于传统线下零售商、传统影院，以及其他传统商业体来说，他们需要VR这种新技术带来全新的体验，重新获得那些年轻的人流。对于VR内容生产商来说，更是嗷嗷待哺，亟需真正能变现渠道。对于投资人来说，需要能够快速复制，快速获得用户的商业模式。

　　如果说，2016年VR线下体验店大多数是创业公司在推动，2017年VR全景立体影院的参与者则更多来自传统的商业业态。这种转变，带来的一个最直接的影响就是在票价上。据了解，国美VR全景立体影院正式对外营业后一小时将收费30元，两小时50元，全天的价格为90元。而那些开在大型购物中心里的VR线下体验店通常5分钟就需要30元钱。

　　显然，国美希望通过VR全景立体影院这种新的体验产品，对原有卖场进行产品升级，用户更迭。购票也不是实体电影票的购买方式，而是在VR全景立体影院入口设置了电子闸机，通过手机APP可以刷卡进入影院进行观影。这种线上线下产品的设置，明显都是针对年轻的用户群体的。VR全景立体影院的项目对国美来说是战略级的，内部的KPI也绝对不是简单的将销售收入作为评价的标准。

　　VR游戏和影视，是VR线下娱乐的两种主要内容形式。但要将VR讲故事这条路走通，拍摄出1小时左右的VR电影，这样的人力、试验等各种成本都是巨大的。国内一家VR内容生产商，曾经计划拍一部第一人称的VR电影，时长四五十分钟，成本大约在3000万元左右。当然，从另一方面来说，全球优秀的VR影视制作团队，需要这样的先行者进行探索。

　　也许，就像VR线下体验店一样，如果没有这几千家实实在在的体验店一年多的运营，早期C端用户的喜好、付费习惯、VR游戏玩法的反馈等，如果才能得知符合用户需求的线下娱乐运营模式，何时才能摸索出来呢。比如Samhoud Media已经在全球开出10多家VR全景立体影院，大部分可以实现盈利。

　　诚然，任何一个行业的兴起都需要很长的时间来尝试和耕耘，拥有着潜力巨大的VR全景立体影院，自然也是很多企业想要布局的行业。而伴随着VR全景立体影院的崛起，相信对于整个VR领域的生态链完善也会产生很大的促进作用。无论是对硬件商、内容开发者还是对投资者来说，都会为了更加完善的VR体验付出相应的努力，从而让整个VR领域能够实现真正的良性增长。