展览业

        面对加入WTO的冲击，中国会展业一定要摆正自己的位置。一方面不要惧怕，我们可能会失去一部分“高端市场”，那些国际化程度高的展会，我们的同类展会可能被兼并或被吃掉这是德国展览公司的长项，它把“亚洲版”和“国际版”的展会移植过来，我们同类展览会的生存就会出现危机；另一方面，我们也要看到外国公司进入中国有“水土不服”的地方，必然要采取本地化战略，我们也有本土资源的优势，如信息的优势，营销网络的优势，产业的优势，文化的优势，我们应该挖掘和发挥我们的优势。

　　【规范和发展中国展览业的对策建议】

　　首先是加强政府对展览业发展的引导和培良作用，积极促进展览业的市场化和国际化。一方面，我们要充分发挥加入WTO和国外展览公司进入的开放优势，促进国内展览市场的统一，加快对现行展览管理体制的改革，改进管理展览业的方式方法，积极推进展览会行政审批的改革；同时也要运用既符合中国国情也符合WTO规则的管理办法和管理手段，扶持国内展览业的发展。从长远来看，展览会的行政审批必须取消，在市场经济国家，举办国家的特殊情况，可能还会延持一段时间。

　　其次要加快培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准、有竞争实业的展览公司，积极促进展览业的品牌公。我们已有一批品牌展览会，这些展会许多是从行业性的交易会或订货会发展来的，如纺织服装业、医疗器械行业、电子行业、农业机行业、以及百货业等等，规模大、历史长、效益显著，这些展会应该是未来中国展览业的中坚力量；同时，随着展览的专业化和市场水平的提高，展览会的主办和组织工作更多的要依赖专业展览公司，只有专门专业展览机构的成长和壮大，才能提高展览会的整体水平，促进展览业的健康发展。

　　第三要加强对展览市场的整顿和规范，净化展览市场环境，积极促进展览业的规范化。当前展览市场秩序不规范。当前展览市场秩序不规范，既有管理上的问题，也有机制上原因，审批管理不规范，容易产生批文化水平难以提高。市场信用混乱容易导致办展欺诈、挂羊头卖狗肉，搞一锤子买卖。展览会也是假冒伪劣商品流入市场的重要途径，展览会的组织者在招商环节要把准入关，严厉打击制售假冒伪劣产品;还有展馆服务不到位，消防、安全等问题都应引起高度重视。

　　第四要加快筹建全国性展览协会，充分发挥协会等中介组织的自律和规范作用，积极促进展览业产业化。目前国内展览市场的竞争无序和展览业整体水平的低下，其中很重要的原因是缺乏全国性的行业组织，缺乏一套展览业的游戏规则，同时也使得政府管理职能难以转变。因此，当务之急要尽快成立中国展览业协会，在政府部门的指导下，制定展览业的行业规范和服务体系，起草展览会的等级标准及评定办法，促进国内展览市场优胜劣汰机制的形成，引导国内展览业的发展。这项工作难度很大，主要是涉及相关部门的协调问题。

　　最后是加强展览专业人员的培训，建立展览经理培训制度，大力推进展览业的专业化。展览业作为服务业的重要组成部分，有着自身的发展规律和运行规则，需要有专业人士基本上是“半路出家，自学成材”，这虽然也是一种途径，但对于日前边发展的展览业业说，通过专业化培训方式大规模培养展览人才，已是我国展览业十分迫切的任务了。