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2015米兰世博会2月5日，米兰市副市长菲利波·德尔·科尔诺与意大利驻沪总领事裴思泛在上海推介2015年米兰世博会。除了介绍2015年米兰世博会筹备情况之外，他们还着重推广了“城中世博会”项目，包括一系列文化、旅游和商业活动。借2015年世博会之机，由知名建筑师大卫·奇普菲尔德设计的文化博物馆，由米凯来·德·卢奇策划的关于米开朗琪罗的哀悼基督博物馆，将分别在米兰郊外的安萨尔多区和斯福尔扎城堡全新开幕。另有多个重量级的艺术展览也将在多地同时上演。包括莱昂纳多·达·芬奇、梅达尔多·罗梭、“欧洲绘画之父”乔托科尔诺、等艺术家的作品展。“莱昂纳多1452-1519”展将于4月15日在意大利米兰王宫开幕，这次展览首次在全球范围征集达·芬奇重要作品，12个主题分别呈现达·芬奇的油画、素描、雕塑和手稿作品。科尔诺说，这是意大利境内举办的最大规模的一次达·芬奇展览。世博会期间，米兰斯卡拉大剧院将提供140多场精彩表演，有歌剧、音乐会、芭蕾舞表演和独唱会。各具特色的文化活动，如节庆活动、会议、集市等，也将贯穿整整6个月的时间。此外，“米兰时装周”，也将纳入“城中世博会”，成为核心内容之一，大批著名的新锐设计师将免费献上时装周表演。2015年米兰世博会主题为“滋养地球生命的能源”。届时，中国将首次以自建馆形式赴海外参展，这是中国企业首次集体亮相海外世博。目前，中国国家馆、中国企业联合馆和万科馆三个馆的建设装饰都在紧张进行。科尔诺表示，“除了让中国游客了解2015世博会期间举办的文化、商业和旅游活动，我们也希望与大批富有活力的文化产业生产者、组织者直接接触，让他们了解米兰当地特色的文化、创意产业。”
李玉柱：从米兰世博会看展览工程创意和理念的差距第42届世界博览会在意大利米兰举行，本届世博会以“滋养地球，生命的能源”(FeedingthePlanet,EnergyforLife)为主题，目的是寻找为全人类提供有品质的、健康、安全和可持续发展的食品保障的可能性。逸格天骄展览有限公司总经理李玉柱近日去意大利参观了米兰世博会的各大展馆，在接受本网记者专访时，这位中国展览工程领域资深人士以专业的视角描述了观感和体验，并对中国展览工程的发展有了深刻的解读和深深思考。展示手段国际化彰显普世价值观“米兰世博会打破以地理位置或各大洲区域划分场馆的传统，按照主题设计十几条参观线路并就此分配场馆，所有的参展方场馆面向同一条世博大道，展现食物从农田走向餐桌的过程，展示农作物培植、食品加工、食品配送和食品贸易的过程。”这是本届世博会给李玉柱的第一个印象本届世博会参展机构分为官方参展方和非官方，官方参展方为各参展国和国际组织;非官方参展国为国际地区、企业、社团组织、意大利机构等。场馆分为自建馆、世博会提供服务的租赁馆和围绕同一主题由多国参与的联合馆。自建馆面积为500平米、1000-2000平米、4500平米。世博会组织者要求各场馆不低于30%的展览场地用于绿化和举办室外活动，目标是使整个世博园不低于56%的场地为绿化和室外场地。李玉柱称，参观本届米兰世博会最直观的感受是，各国在展览展示手段上更加国际化，尽管语言不通，但仍不妨碍展览展示主题的理解。以德国、日本、韩国、阿联酋、意大利、哥伦比亚等国家馆为代表，恰到好处的运用多媒体技术，以精良的短片向观众传达了普世理念。在建筑材料的使用上，最大的特点是“有钱就是任性”，以阿联酋馆为例，展馆外墙是沙滩纹路的弧线墙体，这个墙体采用耐火材料。耐火材料按照人们一般的想法是烧成一块一块的耐火砖。但阿联酋馆将它烧成2米多宽，十几米高一片一片的墙体，而且每一片外边的纹路都不一样，弧度也不一样，组成了一个外形建筑，使整个场馆显得格外美观大方。米兰世博会上的展览展示的手段可以奢侈，也可以很朴实。俄罗斯馆内现场展示的麦子经过高科技处理保存完整，一片片地呈现，很漂亮，令人耳目一新。而非洲儿童馆，相对来说预算不多，却通过简单的展项，利用图文讲解、触摸屏等手段，在规定预算内，将基础的展示形式与模拟场景高度结合，打动人心。巧妙的互动设计更是可以给参观者带来直观的震撼。李玉柱拿出了在参观德国馆时领到的一个小纸板。外表很普通，却有着丰富的内涵设计。李玉柱称，这个小纸板是在他们在德国馆外排队是领取的，当时已开始还以为是用来纳凉的工具。等到入馆时才知道，整个的参观流程都需要这个小纸板的配合。打开小纸板，四周分布着多媒体结合点，在参观过程中，需要讲纸板上的点与场馆内的点对应，从而欣赏到多媒体的展示，充分调动了参观人员的积极性。而在展馆的最后区域，这个小纸板又成为台上歌者的伴奏，场内大家纷纷随着表演者的节奏打起节拍，台上台下融为一体，使人们参观体验十分饱满。展览工程设计未来：高科技普及后的人文回归李玉柱介绍说，此次走访米兰世博会，以小见大的设计立意给人留下深刻印象。最为典型的是日本馆的“筷子”和韩国馆的“泡菜”，都是选取一个点来反映整个民族的饮食文化。而这种以小见大、由点及面的设计理念，通过巧妙构思，无需花哨的展示，就能用简单直接的方式打动人心内心，引起共鸣。科技发展到现在，高科技展示手段出神入化。多媒体、智能装备以及时下热门的互联网+，在展会应用中随处可见。但当科技手段日益普及之后，展览会的展示、体验将更注重人文回归，真正能打动人的还是人与人之间的沟通互动。世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。逸格天骄副总经理李益称，世博会的参展国，通过展览工程企业和设计企业的相互配合，体现文化的融合。在这里，通过讲故事来展现国家的软实力。在有限的时间和空间内，讲好故事，是世博会上展览展示的重点。米兰世博会对中国展览工程的启示据媒体报道，米兰世博会上的中国馆大气、内容丰富，很受欢迎。但也有认为，中国馆无论在主题演绎和展示技术上，都与一些国家优势的设计和展示有很大差距。近年来，在展会中展台倒塌的事件也时有发展。我们的展览工程究竟出了什么问题?李玉柱表示，我国当今的展览行业制造水平并不差，但是没有人投入资金，总价逐年降低，整个行业现状是不看技术，只看价钱，因此干扰了展览行业的生产品质。参观米兰世博会，所见到的高科技展示技术手段，我们基本上都可以实现。我们与国际上的差距主要表现在原材料和设计理念上。先进的原材料，因为没有人肯投入资金，所以在中国找不到市场。而富有创意的设计理念，更是如今我们所匮乏的。在这次米兰世博会的参观过程中，最后留下深刻印象的场馆，都创意十足，令人回味无穷。设计是展览展示的基础，一个好的设计，能很好的打动人。目前，在中国，设计人才的缺乏也是制约行业发展的因素。而一些好的创意表达，也因为这样那样的制度制约，而被埋没。如何让中国设计走出禁锢，跳出山寨的框架，给予其更多的自由表达，或许是米兰世博会带给中国展览行业的深深思考。
2015年米兰世博会2015年米兰世博会将于5月1日开幕，目前世博园整体建设已经进入最后冲刺阶段，中国国家馆的主体建筑也接近完工，风吹“麦浪”造型的中国国家馆届时将在6个月的展期里向全世界各国观众介绍华夏农业文明。主题为“滋养地球，生命能源”的米兰世博会将于5月1日到10月31日举行，届时将有140多个国家和地区或国际组织参展。2010年上海世博会的成功举办点燃了中国百姓对世博的激情，米兰世博会组织方早在2012年同中方签署参展合同的时候就提出了吸引100万中国游客的计划，随着米兰世博会在中国各地路演的陆续展开，世博会组织方将100万中国游客数量的目标提高到了150万。米兰世博会中国馆政府总代表、中国贸促会副会长王锦珍日前在中国国家馆施工现场接受采访时介绍说：“我们帮助意大利在中国8个城市组织了路演，第一个城市是北京，当时米兰世博会首席执行官朱塞佩·萨拉在会上宣布，他们的目标是150万中国游客，而且可以轻易达到。萨拉说当时他们在中国的门票销售已经达到80万张，因为那时还是去年11月份，距离世博会闭幕还有11个月左右的时间，他预测在剩余的时间仍有销售空间。中国距离意大利遥远，能有这么多中国人到来，说明了中国老百姓在经历了上海世博会之后对世博会有很多了解，情有独钟。”王锦珍表示，世博会是一个重要的公共外交平台，是增进中国同世界其它各国交流和了解的良好机会。中国馆将充分利用这一机会，在完成好世博会任务的同时，做好宣传工作：“世博会一共持续半年时间，期间中国馆要组织相应的活动，把这个公共外交平台发挥好、用好。我们将组织中国和意大利的农业、食品论坛和中意旅游论坛，另外还有17个省、区、市的活动日和活动周，以及有很多连带项目，包括经贸洽谈、农业交流、旅游和时尚。这些活动有些在馆里，也有的在外面，不仅仅在米兰，还包括在意大利的其它城市，也很有可能到周边其它国家。”6月8日是中国国家馆日，将是中国参与米兰世博会活动的高潮。王锦珍介绍说，意大利方面非常重视馆日活动，中方届时将有领导人出席。上海世博会开闭幕式总导演滕俊杰将再度发力，在米兰世博园为各国观众献上精彩的演出。“我们相信当天的节目会非常精彩，在园区里会受到观众的欢迎。我们希望利用这一平台进一步宣传中国在文化、社会方面发展的情况，进一步宣传我们国家发展的理念和中国梦，特别是涉及农业和食品方面的一些发展情况。我们愿意在这一方面进一步加强同意大利和欧洲的合作，推动共同发展。”本届世博会的主题主要是聚焦农业和食品，中国国家馆在设计方面紧扣主题，外形像是风吹“麦浪”，外部广场上还将搭建一片约400平米、由4万多根LED麦秆组成的“希望的麦田”，同内部的展览内容一起向来自世界各国的观众展示中国农业的过去、现在以及未来发展。本次中国国家馆在设计之初就考虑到了因地制宜的问题，中国国家馆主创设计师、建筑主持人陆轶辰介绍说：“我们的设计在一开始就考虑到了因地制宜的问题，比如说选用胶合木材料，因为在瑞士、德国和北部的意大利(胶合木)都是属于比较成熟的材料，但是在中国还处在一个刚刚起步的阶段。当我们一开始得知这个项目会在意大利实施，我们就决定采用胶合木来实施，因为这种材料本身的一种温暖的感受非常适合东方哲学和中国文化的情怀。”本次中国国家馆是中国参加世博会以来首次在海外自建馆，而且展馆规模仅次于德国，是米兰世博园里第二大外国自建馆。此前有传闻称待米兰世博会结束之后，“麦浪”造型的中国国家馆将被平移回中国，对于这一传闻，米兰世博会中国馆政府总代表、中国贸促会副会长王锦珍透露说：“本身的话中国国家馆建得很漂亮，现在我们也觉得值得平移回去，而且的确正在商讨，已经有了一些眉目。这个馆有它的特点、特色，有一些想移回去的地方也会结合现有条件，不会放在一个孤零零的地方，而是会放在一个现有的基础之上，把这个馆作为另外一个亮点。我们觉得(这样做)一方面值得，另一方面还能继续发扬世博事业，第三还能为现有景点增添新的亮点。”目前，米兰世博会已经进入了50天倒计时阶段，中国参展项目和游客的强势参与对米兰的中文人才提出了大量需求，王锦珍根据切身经历介绍说：“我们同当地的孔子学院进行联系，请他们帮助我们提供一些会说中文的学生，服务中国馆。现在我们已经完成了招人的目标。孔子学院告诉我们，现在不只是中国馆和企业联合馆需要他们的学生，其它国家馆也需要会说中文的学生，比如说以色列馆。从这一方面我们可以看出，不只是意大利东道主对中国游客参观抱有很大的希望，同时别的国家馆也知道将会有很多中国人参观，所以他们也准备了会说中文的讲解员和工作人员，方便同中国人进行沟通，希望利用这一平台进一步宣传他们国家包括旅游、文化在内的情况。总之现在看来，包括意大利和有关参展国都对中国馆抱有很大的希望。”
