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深圳：品牌展会最高奖50万为优化办展环境、促进我市会展业发展，深圳市经贸信息委与深圳市财政委近日印发《深圳市会展业财政资助专项资金管理办法》，根据该深圳会展业的最新资助办法，每年经认定的深圳市品牌展会将给予最高50万元的奖励。深圳市会展业财政资助专项资金涵盖展会培育期、展会成长期，甚至包括第三方认证、召开国际会议等。据了解，关于展会培育期资助，在我市举办展览面积达到4500平方米及以上的展会，最高按照实际租用场馆场租费用的25%给予资助，资助金额不超过200万元，资助不超过5届;关于展会成长期资助，在我市举办的已过培育期的重要展会，其展览面积比上届扩大20%及以上，或展览面积达到2万平方米或以上且比上届扩大4500平方米以上的，最高按实际增加租用场馆场租费用的50%给予资助，资助金额不超过100万元;关于第三方认证资助，对经市经贸信息部门认可的第三方机构对展会数据的认证费用，最高给予实际费用50%的资助，每次认证的资助金额不超过5万元;关于国际会议资助，在我市召开的重要国际会议最高按照实际场租费用50%、境内外专业媒体广告费用30%给予资助，每届会议的资助金额不超过100万元。政府财政已安排经费的会议不享受此项资助。此外，对在我市举办的获国际展览业协会(UFI)等国际展览机构认证的展会以及获国际展览业协会(UFI)等国际展览机构认证的我市展览机构，一次性给予15万元的奖励。
浅析中国品牌展会被外资并购的利与弊自2011年中国加入WTO后，外国展览企业开始进入中国市场，国际展览巨头开始收购国内一些品牌展会来占据市场。去年末发生在上海的几起外资并购案更是引发了行业的震动。国内品牌展会被国际展览巨头收购或并购会有哪些利弊，业内人士各抒己见。利共同培养提高国际影响力中国会展经济研究会常务副会长储祥银国际展览巨头并购国内品牌展会有利有弊，一种比较常见的情况是，外资企业并购后与国内企业继续举办该展会，共同培养。这有利于展会扩大规模，提高国际影响力。另一种情况是，完成收购后外资企业停止举办该展会，曾经有过这样的案例。这对国内展会而言是一种打击。利于国内会展企业学习经验北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才外资展览并购国内品牌展会在某一层面能够促进国内会展业的发展。完全依靠国内本土企业做，很难在短期内培养出有国际影响力的展会。并且外资企业的进入为国内会展企业提供学习经验的机会，促进人才的培养。弊应掌握行业领头展会话语权上海会展研究院执行院长张敏国外展览巨头收购国内有潜力、有影响力的展会，一方面是为了获取利润，另一方面也是争取中国展会的话语权。这应该引起行业的重视。国内国外市场需要融合，但品牌展会是各行各业的牵头者，我们应该有自觉意识，不能让涉及到产业安全、经济安全的展会掌握在外国企业手中。本土展会能否获得国际化扩张无法评估中国会展门户创始人黄勇国际展览巨头在中国的本土化以并购方式推进。他们借助资金优势，并购品牌展会来缩短展会培育周期。而被并购的展览企业则希望借助外国展览巨头来实现国际化扩张，获得先进的管理、邀请更多的国际买家等。但这样的预期是否能达到外界无法评估，并且并购后对同一类型的展会形成挤压。
广东省组展企业协会会长刘松萍近日，广东省组展企业协会会长刘松萍在中国汽车用品展新模式研讨会暨点金传媒2015武汉后博会新闻发布上透露，会展要发挥品牌企业在行业内的引领作用，未来展会的发展方向是建立品牌展会。刘松萍表示，会展业是人流、物流、资金流和信息流的高度集中，会展业一个非常重要的功能是对产业的促进，包括对整个产业链的促进，每个行业内都有品牌和龙头企业，要让其发挥引领作用。就刘松萍提出的建立品牌展会的话题，中国汽车改装专业委员会秘书长、点金国际传媒集团董事长谭荣耀提出，目前展览业最核心的便是转型，展览要随着整个行业的市场变化有所调整。在汽车后市场行业，将来的产品开发一定要站在消费者体验的立场上，在整个产品的创造过程中，把差异化做得非常强烈，给自己的产品贴上标签。研讨会上举行了“会展新模式”主题论坛，针对如何重塑品牌话语权、行业需要什么样的会展两个话题进行讨论，最后达成共识：品牌话语权来自企业本身，以品质和服务取胜，接下来开始要从行业品牌转向做车主品牌，因此，展会必须要有特色，成为品牌汇聚的平台。
刘松萍：建立品牌展会是未来发展方向2014年8月8日下午，广东省组展企业协会会长刘松萍在中国汽车用品展新模式研讨会暨点金传媒2015武汉后博会新闻发布上透露，会展要发挥品牌企业在行业内的引领作用，未来展会的发展方向是建立品牌展会。刘松萍表示，会展业是人流、物流、资金流和信息流的高度集中，会展业一个非常重要的功能是对产业的促进，包括对整个产业链的促进，每个行业内都有品牌和龙头企业，要让其发挥引领作用。就刘松萍提出的建立品牌展会的话题，中国汽车改装专业委员会秘书长、点金国际传媒集团董事长谭荣耀提出，目前展览业最核心的便是转型，展览要随着整个行业的市场变化有所调整。在汽车后市场行业，将来的产品开发一定要站在消费者体验的立场上，在整个产品的创造过程中，把差异化做得非常强烈，给自己的产品贴上标签。研讨会上举行了“会展新模式”主题论坛，针对如何重塑品牌话语权、行业需要什么样的会展两个话题进行讨论，最后达成共识：品牌话语权来自企业本身，以品质和服务取胜，接下来开始要从行业品牌转向做车主品牌，因此，展会必须要有特色，成为品牌汇聚的平台。
品牌展会与知识产权所谓“品牌展览”通俗的讲就是知名度高与形象好的展览。中国人在给品牌展会下定义时往往在意它的市场定位、展会理念、规模大小、服务意识。社会效益、经济效益等因素，却很少用是否尊重知识产权这把尺子去衡量。展览业归属于服务贸易领域，它体现出市场中的市场，是信息产业的生力军。在新经济时代，展览业更加突现出其知识资源的特色，我国已加入世界贸易组织，在展览业中日趋反映出的尊重知识产权的问题已成为行业中不可回避的现实。在中国展览业目前尚不能适应国际竞争的诸多因素中，知识产权的保护最易被人忽视。它频繁的表现在如下几个方面：克隆展会定位、内容、市场、题目完全一致的展会全国泛滥。只要一个展览会办得好，不进行经济基础、区域性市场和购买力的分析，不进行对别人办好展览如何投入人力物力的分析而盲目跟进，造成同类展会过多、过滥，好的展会被分流，差的展会被投诉，无序竞争。价格竞争让参展商和观众无所适从，造成所谓的“会展泡沫”。以“广告四新展”为例，1993年中国电子国际展览广告有限责任公司与中国对外经济贸易广告协会经过近一年的国内外市场调研和精心策划于1994年在北京成功举办首届展览。到200I年为止，在全国各省市自治区已办起近40个相同命题或类似的展会。一些地方的展会只有四五十家参展商，办了一届就办不下去了，时有被投诉的案例发生。广告行业本身应是最具创意。最多样化、最活跃的行业，广告展更应是广告人充分发挥其想象力和新观念，体现个性化强、立意新颖的项目。而拿来主义和生搬硬套，只能造成恶性竞争。而对知识产权的保护，相关规定是展会会标可注册，题目不能注册，这也是造成重复办展的原因之一。事实表明，在展览业在缺少权威的管理机构，并尚未形成专业化分工协作的局面时，政府不断完善相应法律法规，加强监管与协调，对展览业的健康发展无疑是非常重要的。展品侵权无论在国内的来华展还是在国外的各类展会上都存在中国的参展商侵权、损害他人产品专利的行为。不是把别人已申请专利的产品改头换面拿出展示，就是瓢窃抄袭他入成果被当场投诉。德国科隆的五金展已闹得沸沸扬扬，似乎应给业界人士一个深刻的教训。在中国电子国际展览广告有限责任公司主办的展会上也碰到类似侵权现象，作为主办单位，总结经验。制定措施、坚持原则、依法办事对维护品牌展会至关重要。总结负面经验后，中国电子国际展览广告有限责任公司在每年举办的广告四新展二号通知书上都印有一份醒目的“保证书”，让参展高保证所有参展展品、产品样本和说明书及现场演示所使用的软硬件不存在侵犯他人产品专利权和涉嫌侵权的问题，如有违反，将自愿承担一切法律责任和相应的经济损失。这份保证书须签字并加盖公司印章在规定日期寄回。此做法的目的一是加强参展商的法律意识，二是用来表明主办方的严肃立场，以配合执法人员在现场的执法工作。这项工作得到绝大多数参展商的支持。与此同时，对于一些敏感的产品，建议参展商携带产品专利证书参展。主办机构有权要求参展商撤走任何被指控为侵犯知识产权的展品。盗版软件在我国举办的展览会上，已存在使用盗版软件的现象。表现在现场以演示为目的的电脑使用盗版软件和展品本身使用盗版软件以及销售盗版光盘等现象。近年来国家加大了对盗版软件的打击力度，各地工商部门对一些公司进行了查抄工作。展会并非一净土，为了防止盗版软件流入展会，在展前为每一位参展商提供了内容翔实并结合展会具体情况的“保护知识产权规定”，并明确表示主办机构要努力配合参展商减少展会上侵权行为的出现，支持参展商选择法律手段作为解决有关侵权行为的途径。另外，展前还在媒体上进行大量宣传报道，在北京电视台作过反盗版的专题节目，邀请参展商美国奥多比公司中国区总经理皮卓丁先生介绍公司的业务和防盗版的活动，取得广泛的社会效益。多年来，中国电子国际展览广告有限责任公司在办展中坚持强调维护知识产权，也正因如此，许多海外的大公司放心选择北京的“广告四新展”，从而保证了主要参展商的利益，使展会愈办愈好。中国加入世贸组织后，为展览业提供了前所未有的机遇，中国的品牌展会也将愈来愈多地浮出水面。尊重知识产权将和品牌展会的声誉休戚相关已是不争的事实。
品牌展会在网络时代，品牌展会的推广可以通过几种渠道实现。其一，将网络资源登陆到国内外知名的搜索引擎上，便于人们建立相关的链接；其二，与网民展开互动型的公关活动同样可以达到网络品牌推广的目的。【制定品牌战略】要培育我国会展业的品牌展会，首要的一点就是要经营者与管理者树立牢固的品牌观念，认识到走到品牌现代化的发展才是中国会展业持续健康发展的唯一途径，并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。【提升品牌质量】主要从展会的硬件和软件两个方面入手。会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素，国际上著名的品牌展览会中所使用的设备也往往是最先进的。因此，要实现展会品牌质的飞跃则要求会展公司加大投入，不失机机地更新展会的硬件设备。会展的软件服务一方面会展企业要加大专业人才的引进力度，另一方面会展企业应积极加入国际性的会展组织，通过这些途径实现展会服务与国际接轨。【拓展品牌空间】会展品牌的拓展空间具有三维性，即时间、空间和价值。时间是指品牌的影响力随着时间的延续而不断发散和扩张。一般来说展会延续时间越长则参展商的参观商之间的交浪就越充分，展会的效果就越显著。空间指品牌在地域上的扩张。德国汉诺威展览公司就通过在上海举办的汉诺威办公自动公展(CEBLL)，成功地迈出了世界性扩张的第一步。价值则指品牌作为会展企业的无形资产，其经济价值的含量是可以增加的，品牌价值的是升实际上也是为了会展业品牌在时间上和空间上的拓展创造条件。【打造网络品牌】如今，网络已日益成为人们生活中的第二空间，我国会展业应该充分利用网络的信息资源优势，在现实世界这外打造出知名的中国会展网络品牌。而网络品牌的建立主要从企业网络形象塑造、网络展会的建设以及开展网络营销等方面进行。借助网络优势开发出形象、生动、交互性能良好、功能强大的网络展会平台。
品牌展会从国外的成功展会来看，树立品牌展会的基础要素主要有：【权威协会和行业代表的坚强支持】在国际上政府一般不干预企业办展，展会的成功与否，多取决于整个行业和企业对其的认可。会展企业若能得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展会的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。【代表行业的发展方向】代表行业的发展方向是品牌化展会的重性。能代表行业发展的方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个行业的所有信息。展会提供的信息截止是全面、专业、观众就越极，参展企业也就越踊跃。【提供专业的展会服务】专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。从市场调研、主题方项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展会服务、甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化、都须具备较高的专业水和从业员工的严谨处事态度。【配合强势的媒体宣传】新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个好的展会虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进展会宣传，以此形成良性互动，使展会更具吸引力。世界上几家著名的贸易展览公司如MillerFreeman和Reed集团同时都经营着世界上著名的商业出版社，这些得天独厚的条件为其展会的品牌提供了竞争优势和条件。【获得“UPI”的资格认可】国际博览会联盟(UFI)对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。目前全球得到UFI资格认可的展览会有近600个，而中国只有6个。【坚持长期的品牌战略】培养一个品牌展会并不容易，必须要有长远眼光，要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。会展企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。
展会品牌展会主要从展会的硬件和软件两个方面入手。会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素，国际上著名的品牌展览会中所使用的设备也往往是最先进的。因此，要实现展会品牌质的飞跃则要求会展公司加大投入，不失时机地更新展会的硬件设备。会展的软件服务方面，会展企业要加大专业人才的引进力度，积极加入国际性的会展组织，通过这些途径实现展会服务与国际接轨。会展品牌的拓展空间具有三维性，即时间、空间和价值。时间是指品牌的影响力随着时间的延续而不断发散和扩张。一般来说展会延续时间越长则参展商与参观商之间的交流就越充分，展会的效果就越显著。国外的展会延续时间大约有十来天，而我国的展会往往只有三五天时间，这对于会展品牌的拓展是远远不够的。如今，网络已日益成为人们生活中的第二空间，我国会展业应该充分利用网络的信息资源优势，在现实世界之外打造出知名的中国会展网络品牌。网络品牌的建立主要从企业网络形象塑造、网络展会的建设以及开展网络营销等方面进行。借助网络优势开发出形象生动、交互性能良好、功能强大的网络展会平台。网络品牌的缔造同样离不开对品牌的宣传和推广。在网络世界，品牌的推广可以通过几种渠道实现。比如，将网络资源登录到国内外知名的搜索引擎上，便于人们建立相关的链接，对于专业性比较强的行业来说，该方式可能是较为有效的，与网民展开互动型的公关活动，同样可以达到网络品牌推广的目的。
国人企盼高质量品牌展会——访中国纺织品进出口商会副会长姜哲中国会展业市场是目前世界关注的焦点之一，许多国际展览界著名集团已把目标瞄向中国，在中国设立办事机构，投资展览基础设施，把国际上一些著名的展览项目移植到中国。近几年来，中国会展业市场风起云涌，发展势头高速、惊人，形成你中有我，我中有你的局面，仅各地举办的纺织服装展会而言，人们很难确切统计，一个城市一年中到底举办过多少场次。有资料显示，去年我国举办各类展会2500多个，(其中纺织服装主要会展城市约占1/5)行业总产值70亿元人民币，平均产值280万元人民币/个;对比而言，德国作为世界头号国际贸易展览会的举办地同年展会总数仅300个，平均产值近1000万欧元/个。这组数据向人们传递了一个信息，中国展会虽量多，但创造的产值不高，究其主要原因是重复办展、质量不高，据业内统计，90年代末期，展会利润下降为30%，到现在只剩20%。如何看待纺织服装专业展会在运作构成中出现的一些问题?低水平会展如何向高品质展会过渡?展会过多是否好事?企业在参展中如何创新市场营销手段，迎接宽领域、全方位、多层次的展会市场开放?就这些问题，中国纺织品进出口商会副会长姜哲悉数回答了记者的提问。姜副会长说：“对任何事物的发展都不要急于下结论，展会同样如此。中国经济发展是梯度的，中国会展业的发展还没有一个中长期规划，会展业本身是市场经济的产物，怎样给展会打分，只有按照市场经济规律手段，看老百姓、消费者对它的接受和认可程度。比如，纺织服装展会各地都在举办，经济发达地区—广东最早，北京、上海、辽宁、大连、青岛等城市也有，但大都集中在沿海地区，西部地区如昆明，借助“世博会”也搞个服装展，国际上214个国家，知名服装展事都集中在商贸大都。拿世界上知名展会数量的总和除周边人口，中国举办的展览除以13亿人口，得出的结论是，中国平均展览所占有的人群量要远远高于国外，这说明我国展览业潜在的巨大市场容量，展会的诞生，正是迎合了市场的要求，因为消费内需、扩大需求仍处在上升阶段，从这个意义上讲，展会具有一定的生命力。可以进一步做个分析比较，5年前，中国人均GDP收入不到600美元，现在达到1000美元，人们的衣、食、住、行发生了深刻的变化，展会是引导人们消费，满足人们的欲望，更是企业作为市场营销的手段。像服装服饰展不仅仅是满足人们需求，它更是文化、艺术、享受、精神生活的混合体”。“今年北京CHIC期间，有关部门在参展的纺织服装企业中作过一项调查：超过50%的参展企业认为展会的作用和意义不会因此降低;四分之一参展企业认为展会存在和发挥作用会变得更大;愿意增加或保持现有参展规模的企业占全部企业数量的87%，展会成为展示企业形象、表达文化理念、沟通展台特装的重要载体，像纺织服装专业展会，它可以引导企业往品牌、设计、文化、艺术、高利润空间发展”。对专业性展会传统的运作模式如何进行创新?姜副会长谈道，过去依赖红头文件，注重短期效益，缺乏长期战略眼光，不善于互利合作的做法必须纠正，进入会展业的门槛必须有个界定。有些地方举办展览采用“游击战”，打一枪换一个地方，有的服装展组织商家摆摊、推销、卖货，展出的产品根本没有体现品牌意识，这不仅损害了公众利益，也偏颇参展目的，在业界造成不良影响。一些组展单位缺乏“两个品牌”意识，(无统一标志，无品牌装饰)最终导致展会效果适得其反。姜副会长说，重复办展必然造成争抢参展商，阻碍了名牌展览的发展;而低水平展会业界深恶痛绝，它搅乱了市场，摊薄高质量展会的利润率，其结果自然消退。竞争的结果将会淘汰办得不好的展会，而好的展会将在竞争中走向集中和垄断，新的名牌展会在竞争中脱颖而出。因此，要用市场经济的眼光看待展会的发展，根据市场消费潮流的预期去组织、推介展览，共同做大会展业这块“蛋糕”。
如何塑造品牌展会品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能;同时，可以有针对性地安排一些配套活动。从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。如果将其归结为三句话就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。而与西方会展服务业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业理解、经营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。虽然我国现已具备了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。在国外会展业里，展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国，通常一个行业只有一到两个展会，虽然数目不多，但质量和利润都是中国国内展会无法企及的。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为：“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。”但是培养一个品牌展会并不是一件容易的事，这必须要有长远的眼光，树立品牌观念，敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。从国际知名展会的发展来看，定位是关键。每个品牌展会的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正确的位置上才能找到合适的发展道路。当然，除了有特色的定位以外，为了更有效地培育本土展会，还要在行业内部形成优胜劣汰的竞争机制，对现有展会进行分类和整合，逐步推动其朝向品牌展会发展。对于已经做大的、有较高知名度的展会，需要引进国际资源，促使其进一步国际化、专业化、品牌化，向顶级的品牌展会发展。对于中小型展会，会展组织者要尽可能整合资源进行联合配对，加强这类展会的营销管理、人才培训和服务保障工作，开辟一条新的品牌展会建设之路，以免造成重复办展、多头办展、无序恶性竞争。
据数字显示，海口每年举办会议达6000多个，其中大型会展的数量和规模年均增速30%以上……尽管进入冬天，但海口仍然像春天一样温暖，就像天气一样，海口的会展活动如火如荼。在海口西海岸，海南国际会展中心，从去年第八届中国会展经济国际合作论坛、世界郑氏宗亲千人大会、第八届泛珠大会，到今年的图书博览会、基因产业大会和国际物流节等，一个个重量级的品牌会展活动纷纷落户海口。为何一个接一个的全国性和世界级的重量级品牌会展落户海口呢?引力：独特优势吸引品牌展会扎堆中国动漫游戏博览会、体育旅游博览会、基因产业大会、国际物流节……进入下半年，位于海口西海岸的海南国际会展中心工作人员忙得不亦乐乎，大型会展接踵而至。“现在几乎每天电话不断，每天都在安排会展，布置场馆，一个接着一个，真是忙坏了。”海南国际会展中心有限责任公司副总经理沈雁如此说。那么，海口缘何吸引众多的会议会展扎堆落户呢?海口市会展局局长吴家宏分析，首先是得天独厚的气候条件，优越的自然条件的吸引;其次是海口作为全省的政治、经济、文化中心以及国际旅游岛中心城市，城市功能相对完善;第三是交通便利，海口是全岛车辆出入的必经之地，以及海陆空立体交通枢纽，地处泛北部湾重要地带;第四是省市两级政府对会议旅游的重视，海口会议接待配套设施日趋完善，会议酒店地理位置优越，价格合理;第五是会展、公安、消防、通关、安保、银行等部门周到、高效、协调的“一站式服务”，成功举办一个会展，光靠会展一个部门是难以实现的，离不开这些相关部门通力合作，以及各会展企业及行业协会的共同努力。2013第四届基因产业大会在海南国际会议展览中心举行今年以来，海口承接的国际性会展、全国性行业会展、大型企业会议等大型会展较多，尤其是举办的大型会议实现了新的突破，今年前三季度，举办的上规模会议就已达124场，并逐步形成公司会议市场、社团会议市场、事业单位会议市场和政府会议市场。这四大会议市场共同组成了海口的会议产业链，不少旅行社为此成立专门的商务会议公司。突破：招会引展实现走出去引进来今年11月3日，国际大会与会议协会(ICCA)第52届全球年会在上海国际会议中心举办，来自全球60多个国家和地区的近千名会议旅游行业的精英和从业者与会。海口市会展局作为今年刚刚加入的新会员，应邀参加大会。而参加此次会议的海南智海王潮会议展览有限公司创意与市场板块总监邱菊告诉记者，大会效率非常高，实用性也很强，让她在会议管理、市场开发、人才培训等方面学到许多先进的经验。不仅如此，今年以来，由海口市会展局牵头负责的四大行业30多场岛外推介活动，在相关部门的积极配合与共同努力下，取得显著成效。由该局洽谈并落实了多个大型品牌会展活动和新展览项目确定在海口举办。据介绍，近年来，海口依托产业、区位、资源和市场等优势，招会引展实现突破，通过“走出去”和“引进来”，在组织企业去岛外学习办展经验的基础上，引进了一批竞争力强的大型会展公司或会展集团公司进驻，并鼓励品牌会展落户海口，以此带动和推进会展业发展。而会展业的发展，尤其是大型品牌会展活动对拉动经济发展的作用越来越突出，比如第23届全国图书交易博览会、中国动漫游戏博览会、基因产业大会等活动内容丰富多彩，大大带动了海口旅游、广告、餐饮、娱乐、交通、信息通讯等相关产业的发展。跨越：从三线会展城市迈进二线“目前海口从三线会展城市向比较发达的二线会展城市迈进。”吴家宏说，特别是去年到今年，海口会展业凭借着发展的速度，以及政府支持的力度，还有会展基础设施等综合指标，连续两年获得被业内誉为“奥斯卡”(会展)品牌城市的“金海豚”大奖，进入中国品牌会展城市之列。谋划新一年会展业发展，海口市会展局提出，要“立足休闲化、面向国际化、定位大众化、注重品牌化、倡导生态化”，利用海口自身的特色产业优势，努力打造以旅游业、热带高效农业、海洋资源开发以及汽车、食品饮料、制药、房地产等产业为主导的，具有一定规模和特色的品牌展会，力争在办展数量、规模、质量、效应等方面有新的跨越。第十届中国国际物流节暨第十三届中国国际运输与物流博览会2013年1—9月，海口市共举办会展活动165场，同比增长15%，环比增长9%。其中上规模会议124场，同比增长20%，环比增长11%;展览活动41个，同比增长2%，环比增长2%。展览使用面积38.89万平方米，同比增长30%。海口会展呈现的主要特点：一是会展活动增速较快;二是岛外推介和招会引展效果显著，由海口市会展局牵头负责的四大行业30场岛外推介活动，在相关部门的积极配合与共同努力下，取得显著成效，顺利完成全年任务目标;三是大型品牌会展活动经济拉动作用显著，带动了海口旅游、广告、餐饮、娱乐、交通、信息通讯等相关产业的发展;四是本土品牌展会影响突出，尤其是“第10届海南国际汽车工业展览会”、“海南第一车展”和“2013中国(海南)海洋产业博览会”等品牌展会，办展条件不断成熟，展会成交量活跃，规模和影响力不断提升;五是新办展会明显增多，尤其是“2013首届海口妇女儿童产业博览会”、“2013海南消费文化节暨首届城市生活展”、“2013首届海南名品迎春展销会”等展会的举办，丰富了海口展会类型，催生了消费新热点，有效推动了海口消费的转型升级，进一步提升了会展行业的活跃度。
人物简介：张力红中国国际贸易促进委员会河北省委员会会长、河北省会展业发展办公室主任记者：我省将会展业作为现代服务业的新型业态积极培育，近年来我省会展业取得了哪些发展成果?张力红：随着我省经济社会的快速发展，会展业也呈现出快速发展趋势，特别是2012年河北省会展办成立以后，会展业发展开始步入一个更加规范、更加快速的轨道。这两年我省自主品牌展会项目取得了较快发展。2012年，我省举办各类展览253个，同比增长12.4%，展览总面积221.8万平方米，同比增长32%，涌现出一大批优秀的展览项目，如以唐山陶博会为代表的传统展会项目和以首届河北特色文化博览会为代表的新兴展会项目。特别是唐山陶博会，今年又获得国际展览与项目协会的认证，为今后的发展壮大打下了良好的基础，在展会的规格和知名度上又增添了分量。同时，在引进品牌展会上面取得了实质性突破。长期以来困扰我省会展业发展的一个很大瓶颈就是缺少在国内或国际有影响力的品牌展会。经过长期的努力，今年5月我们成功引进了台湾名品博览会，有180家台湾企业、700余名台商参展，专业采购商1236家，现场成交额超过3000万元人民币，成为我省上半年会展工作的亮点之一。8月在石家庄市成功举办的2013第十八届中国北方旅游交易会，签订旅游合作协议9100份，互换客源20.8万人次，金额2.58亿元;达成意向协议1.08万份，意向组团人数43.5万人次，为推动旅游业发展、宣传河北、扩大河北知名度作出了积极贡献。我省会展业的管理和服务工作不断加强。会展统计被列入省经济社会统计的准系列，基本掌握了会展业的家底。同时，增强会展业的计划性，对外发布全省第二年的展会计划。另一方面，已初步建起全省会展业发展激励和引导机制，帮助展会扩大规模、提高规格，并采取树立典型的形式为各地办好展会、塑造品牌提供经验交流和支持。记者：我省会展业正在快速发展壮大，有哪些发展中的问题需要优先解决?张力红：虽然在过去的一段时间我省会展业取得了令人较为满意的成绩，但跟其他会展业发展较好的省市相比还存在不小的差距，也存在一些问题。一是展会规模较小，影响力不强。当前我省大部分展会项目规模较小，展览面积超过1万平方米的只占到全省办展数量的1/5左右，使本来就不多的行业资源更加分散，很难形成经济规模化效应。二是行业基础较薄弱。一方面表现在会展基础设施建设较为滞后，能够承办大型展会项目的现代化场馆较少。国家贸促会有很多在国际上都很知名的展会，我们也曾争取过申办这类展会，但比较遗憾的是我们没有承接这类大型展会的能力。省会石家庄目前在用的最大展馆是石家庄国际博览中心，但室内可用展览面积仅为8000平方米，基础设施是制约我们展会规模和品牌上不去的主要原因之一。三是市场主体规模小。主要表现在我省的会展企业较小，而且我省的会展项目有很大一部分是由政府来主办，但严格来说，政府不应该成为办展的主体，而应该是企业。从今后开始，我们将加大对办展企业的激励和扶持力度，鼓励更多的会展企业做大做强。四是行业管理较弱。省会展办是2012年成立的，到现在也做了很多基础性的工作，但还没有形成合力，对于有些涉及到展览统一规划的有关事项还有待完成，省会展办在全省会展管理方面还将进行一些有益的探索。记者：据了解，最近出台了《河北省会展业发展引导资金管理暂行办法》，将怎样保障引导资金发挥最大作用?进一步发展壮大会展业，还将从哪几方面着重用力?张力红：从2012年的500万元到今年的700万元，我省的会展业发展引导资金虽然不多，但用它能够撬动全省的会展资源，意义重大，为我省会展业快速发展建立了良好的支撑点。按照最近出台的《河北省会展业发展引导资金管理暂行办法》，在会展资金的使用上，我们尽量直接补给展会项目，向会展主体倾斜，对于符合条件的展会我们将给予支持和奖励。在使用过程中我们坚持公开、透明、合理、科学的原则，接受社会监督，把有限的会展资金用在刀刃上，让有限的资金撬动无限的市场，让小资金带动大产业。我省会展业的发展缺少顶层设计、总体谋划，今后工作首先要加大省会展业中长期规划力度。唐山、廊坊已经成为区域性会展中心城市，下一步随着石家庄市展馆建设的完善，石家庄会展业将会迎来新的春天。目前石家庄老火车站项目改造方案正处于论证阶段，一旦通过，石家庄旧火车站将会被改造成一个4万平方米会展场馆。同时河北省国际商会展馆项目也即将动工，项目落成后将有一个3万平方米的展馆，再加上正定规划中的一个20万平方米的展馆，省会没有大型展馆的时代即将结束，全省会展业发展将迎来新的格局。同时要加大品牌展会的创建和培育力度。首先是有政府支持，但不依赖政府支持，一定要加大市场化运作力度。再者是要坚持以推动产业为出发点。可以看到，办得好的展会一般都是和当地主导产业息息相关。还要按照会展经济的规律办展，时间要固定，主题要固定，参展商稳定，采购商踊跃，后续的跟踪服务要连续。最后，就是要有优质的展会服务，这样才能留住采购商、参展商，这样的展会才能生生不息，才能让更多的客户趋之若鹜。接下来省会展办主要的一项任务就是要培育自己的品牌展会，同时加大力度引进国内知名展会。
