亚马逊的VR购物 创新还是山寨

　　突然之间被亚马逊进军VR全景领域，推出VR购物的消息刷屏，一时间让很多人重新聚焦了这个执行难度很高的细分行业。这也让很多业内人士开始猜测，亚马逊推出的VR购物到底是什么样的一种形式。这些欧诺个亚马逊的招聘信息中，可以看出些许端倪。

　　亚马逊在职位描述中说明需要招聘的是数字游戏商务扩展经理，从招聘中的关键词来看，亚马逊上线PC VR的虚拟商城实际上只负责销售数字内容，并没有考虑他们实体商品这一块。在美亚上，亚马逊作为一个游戏内容的渠道商，卖的不仅仅是各种游戏主机硬件设备，还包括亚马逊自研以及PS等平台上的游戏。

　　以此推测，亚马逊开设VR商城，其实就是给用户多一个购买游戏或者视频的渠道。比如说以后Oculus的用户既可以在Oculus home中购买VR游戏，也可以选戴着VR头显在亚马逊VR商城购买这款游戏。所以亚马逊所谓的VR购物并不是我们想象中类似提供VR全景试穿体验的购物模式，它更多的像是一种游戏内容聚合和分发的平台。

　　但是亚马逊显然不会想要山寨淘宝的Buy+，首先沉浸式的VR购物体验的研发难度很大，如果要做的和淘宝Buy+一样，亚马逊必须要将自营的产品在VR全景环境中实现等比例的复原，这个过程需要对大批量的商品进行三维建模，而目前的技术还未成熟，如何将商品快速建模一直是淘宝Buy+的难题。

　　再就是实现VR全景中的互动，需要对消费者的动作进行捕捉并触发虚拟环境的反馈。VR购物的实现需要利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，这些都是十分浩大的工程量，亚马逊怎么可能悄无声息的上线这样的一个VR购物应用。

　　淘宝Buy+依托的硬件主要是移动VR，只需要一个手机和一个几百块的VR头显就能体验VR购物。而亚马逊VR全景商城上线的平台，都是体验成本很高的PC VR。这种VR购物体验虽然沉浸感比移动VR要好，但是使用起来却有点“反人类”。所以，亚马逊做VR商城的意味不言而喻，不是为了给用户提供沉浸式的VR购物体验，他们只是做一个内容的分发渠道而已。

　　所以从根本上，亚马逊和淘宝Buy+目标群体就不一样，所以在VR全景上也就没有明显的竞争关系。虽说两者都是在布局VR购物，但是显然亚马逊的的定位更加的细化，相比淘宝的“商店”属性，反而不像VR购物，但是只是作为一个内容的分发渠道的话，那么VR购物一说也就不复存在。