周宇宁：冬奥会将给会展业带来什么

　　在盛夏的7月31日，北京携张家口成功获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权的消息成为最重磅的“头条清凉剂”：“北京成为2022年冬奥会举办城市，古老的北京创造了奥林匹克的新历史，成为第一个既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的城市”。中央领导希望把2022年冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。

　　“盛会”概念之下，必有“联想”，唯恐天下无事的媒体和商家总能在第一时间以无限创意和热情制造出可以“蹭头条”的“新闻”，更何况是全民关注的奥运话题。于是，投资商看到了概念——《北京冬奥会投资主题升温 关注八大受益股》;旅游业看到了机会——《冬奥会里的7大旅游商机》，有的媒体也在第一时间替老百姓总结了《北京成功申办冬奥，将如何影响你我的生活?》。根据申办报告，北京2022年冬奥会拟安排在2022年的春节期间举办，到时候极有可能出现这样一幕奇妙的场景——大家边吃着过年的饺子，边看着精彩的冬奥赛事。这么特别的春节活动，让春晚怎么想?

　　有媒体称，“通吃”冬夏奥运会，将为北京印上奥林匹克的城市名片。2008年北京奥运会后，北京市提出了“打造赛事中心和建设国际化体育中心城市”的战略总体目标，相继举办了NBA中国赛、世界田径锦标赛、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、北京国际马拉松赛等一批高水平赛事，这座奥运之城倾力将自己打造成国际体育之都……而且2008年北京奥运之后，多座主要场馆已成为地标性建筑，至今游客络绎不绝;当年的奥运会中心区域，已成为以奥林匹克命名的大型城市森林公园，是北京市民户外运动的核心区域之一。

　　从各类与冬奥会相关的消息看下来，似乎没看到这种集人流、物流、资金流和信息流等会展要素为一体的国际大型“会展活动”和我们身处的会展业有什么直接关系。就像这次申办冬奥会的城市，明明是北京和张家口，但在绝大多数相关新闻中，还是称北京申冬奥成功。但这并没有影响到张家口人民成功的喜悦，当国际奥委会主席巴赫念出“北京”后，张家口人民群众情绪同样高昂。 《冬奥会带来民生利好 张家口市民盼多建公厕》……其实，无论是夏奥会还是冬奥会，对会展业的影响还是非常大的：有些运动场馆后续可为会展活动所用，国家会议中心就曾是2008年北京奥运会的击剑馆和新闻中心，而其之所以成为目前中国会展场馆的标志品牌，与其在奥运会期间形成的国际化服务“基因”也有直接关系。这次，北京将在市区新建速滑中心、在延庆为冬奥会新建雪场。张家口的基础设施、交通和酒店等硬件设施的建设也将全面提升，并与国际接轨。可以畅想，在冬奥会的概念下，张家口应该有信心成为代表河北省成为在华北乃至中国有作为的“会议城市”，多年来一直在全国会展业中“低调行事”的河北省将脱颖而出……

　　从2008年北京奥运会到2022年北京+张家口冬奥会，时间跨度近15年，目前正处在中间的时间节点上。无论是“大会展”、“活动平台”的概念如何定义，还是“体育赛事算不算会展活动”的争论，甚至“互联网+会展”、“会展+N”等当下种种的“会展新思维”，最终都离不开会展活动的本质：服务为王。举办奥运会、世博会、国际会展活动，其实就是检验一个国家、一个行业所有参与其中的机构和人员的服务能力。从观念到行动、从宏观到微观、从硬件到软件，服务无止境。无论是京津冀一体化还是中国会展业真正实现国际化，理念和服务一体化水平提升至国际水平，才是核心。北京+张家口联合办冬奥会也一样，以国际赛事促进环北京经济圈全面提升对国际赛事及相关活动的服务水平，这才是王道。然后，再用国际化的服务+会展等N种“第三产业”，才是冬奥会带给这个地区真正的经济价值。