Vertu豪华手机奢侈品展览会现场

　　据悉，第三届北京国际顶级生活品牌(奢侈品)博览会，已于2014年7月4日至6日在北京展览馆举行，博览会由中国国际商会、振威展览集团联合主办。Vertu豪华手机也参加了此次展会。

Vertu豪华手机奢侈品展览会现场

　　关于VERTU

　　VERTU(威图)是诺基亚所成立的全球第一家奢侈手机公司，以经营高档品牌的方式，由世界著名的手机设计师Frank Nuovo设计，2012年诺基亚将VERTU品牌90%的股权出售给了瑞典投资公司EQT。 该品牌的机型从外观、用料到功能都绝对称得上有王者风范，平均每款售价高达十几万元人民币。

　　产品简介

　　VERTU自从2004登陆新加坡后销量非常的令人满意，还有中国大陆的客人，特地到香港的旗舰店亲自购买。

　　作为2002年创立的尊贵手机品牌，VERTU的宗旨就是替世界各地的富翁量身定做手机。由于该品牌手机的独特性，想要定做手机的用户只有在预约情况下或者特定的专卖店才能得到VERTU手机。

　　所有Vertu手机均由Vertu工厂的巧手工匠精心制造。仅仅是Vertu Ascent的键盘，便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序，在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具，待到冷却后，每个按键的体积便会缩小14%，就形成了斜角键盘。然后，每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上，以便提升设计动感，同时增加触控稳定度与精确度，并为使用者带来独特的手感及体验。

　　购买VERTU手机的同时，用户还将享受到“VERTU管家”的服务，只要一按手机上的客户专键，手机便会直接连接到VERTU的二十四小时服务总台，不论你想要查询各种手机服务资料，或者是交通、娱乐、饮食、酒店等的资讯问题，会有专人为你解答疑难，而且服务遍及全世界各个大城市，简直是一个超级贴身秘书。

　　VERTU的普通版一般售价为十几万人民币，最高可达九十多万人民币不等。

　　奢侈，不顾一切的奢侈，就是Vertu的逻辑。

　　产品特点

　　在Vertu看来，它只是在雕琢一件艺术品;至于易用性，那是私人助理需要考虑的问题。这造就了Vertu的两大特色：精悍的做工，外加全天候的私人助理服务。

　　在功能和配置方面，Vertu总是慢了好几拍：它在2010年才迈入智能手机时代，2011年才发布首款触摸屏手机。不过，Vertu及其拥趸并不在意这种缓慢的升级换代。Vertu从来不以功能见长;它的官网用了大量篇幅描述Vertu手机的外观、材质和设计理念，但你需要翻找很久，才能看到详细的技术参数。

　　Vertu设计师偏爱蓝宝石，手机按键均由蓝宝石切割而成，而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶。这种设计思路被称为“蓝宝石之海”。部分型号的Vertu手机还在按键下方增加了红宝石击垫，以提升手感。机身通常采用航空铝材，或是钢材、碳纤维。并覆盖皮革。

　　各种昂贵材料抬升了Vertu手机的售价。但这款手机真正的与众不同之处，在于独特的私人助理服务，相当于“人肉版Siri”。

　　每款Vertu手机均在机身侧面配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。此外，如果用户在使用时遇到困难，还可以授权Vertu的工程师远程修复。根据Vertu官方资料，第一个私人助理服务的要求是“预订一张从伦敦飞往纽约的机票”。

　　更重要的是，Vertu私人助理服务是许多高端会所的通行证。只需持有Vertu手机，即可出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。大多数富豪希望被纳入同阶层人士组成的“圈子”，而Vertu恰好满足了这种社交需求。

　　制作条件

　　Vertu唯一的工厂设在伦敦郊外偏僻的乡村里，没有机器的噪音，明亮的厂房内是将近200名手工艺人。在Vertu超过400个组件中，有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料、硬度相当于不锈钢两倍的太空金属。每一件都是纯手工加工组装，由打造劳斯莱斯汽车的同一批工匠负责，耗时超过3年——比花在一级方程式赛车上的研发时间足足多了一倍。而这些只是皮毛，价值在于内涵，正如Frank所推崇的概念“可持续性奢侈”(Sustainable Luxury)，一件奢侈品的价值不仅仅取决于材料和手艺，最重要的是一种心境，一种让人从金银中感觉到的精神升华，一个为奢侈找到的冠冕堂皇的理由。

　　市场形势

　　定位高端的Vertu一直在刻意拉开与普通消费者的距离。一家消费电子产品厂商的官网总会把价格放在最显眼的地方，并刻意说明自家产品的性价比有多高;而Vertu只会告诉你哪里有专卖店，价格需要面议。富豪是不在乎价格的，不是么?

　　随着中国人消费能力的提升，Vertu已经把发展重点转向了东方。2011年的一份统计数据显示，Vertu在全球拥有80多家专卖店，在中国就有38家。该公司在全球市场的销量排名为大中华区、西欧、东欧和中东。

　　不过，Vertu在中国也遭遇了意想不到的尴尬。显得“陈旧”的外形，缺乏竞争力的硬件参数，一成不变的Symbian系统，再加上高昂的售价，让Vertu手机屡次成为网民吐槽的对象。人们常常称它为“山寨机”、“丑爆了”，并将其视为暴发户的玩物。

　　但知情人士称，Vertu不仅在做工和材质上与山寨机有天壤之别，而且它会对购机者进行资格审查，包括信用资质和家庭背景等。只有获得Vertu英国总部的邀请，才能购买这款手机。也就是说，并非“钱多人傻”就可以用上Vertu。此举颇有私人会所“邀请入会制”的味道，目的是维护Vertu的精英形象。

　　不过，Vertu也并非不食人间烟火，它也需要迁就新兴富豪的口味。在智能手机占据主导地位的今天，Vertu推出更符合中国人口味的Android产品，也是“适者生存”之道。而从产品角度来看，Vertu或许无法造就iPhone这样的伟大产品，但也可以慢悠悠地活在奢侈而寂寞的金字塔尖。

　　关于展会

　　2014年7月4日Vertu豪华手机参加了在北京展览馆举办的第三届北京国际顶级生活品牌奢侈品展览会，在现场可以看到Vertu豪华的手机展览，奢侈华丽的外观加上美轮美奂的设计，深受现场观众的青睐。