“阳光、温暖、海岛城市”，提起海口，这就是人们脱口而出的印象。

　　随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海口会展业也乘势而上，步入了发展快车道，会展活动年均增长达30%。在16日举行的2012中韩展览产业(海口)CEO论坛上，海口市会展局局长吴家宏表示，海口，一个年轻的热带海岛会展城市，具有消费性、休闲性、综合性、大众性、文化性的独特之处。

　　如何借势整合、开拓、做大海口会展经济?吴家宏说，海口正在发挥热带海岛旅游资源优势，实施可持续的绿色发展战略，以旅游业、购物业、海洋业、金融业等产业为会展业发展的基础，突出生态休闲文化主题，打造国际性的著名会展品牌。

会展业步入发展快车道

　　2011年6月28日，在海口西海岸，一座全新的地标性建筑――海南国际会展中心已经崛起。这座外形似一只展翅的大鹏，又似一个来自海底世界古老生物的建筑自开馆以来，已成功承接了第八届泛珠大会、2012冬交会、体育旅游博览会、森林旅游博览会等多个大规模会议，成为海口会展业的一个“支撑塔”。

　　近年来，会展经济放在海口市经济发展的重要位置。从2002年的7个展会到去年的100个，再到今年海口的展览和上规模会议达200个以上，海口会展业正以平均每年超过30%的速度增长，而且大型品牌展会的比重也在不断增加，同时更加专业化、国际化，整个海口会展业步入了发展快车道，成为海口市经济增长的新亮点。

　　会展经济的作用可谓“牵一发而动全身”。国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说，会展业每产生1亿元的直接收入，其所拉动的其他产业收入就将达9亿元。吴家宏曾对媒体表示，海口的会展产业拉动效果至少达到1∶5以上。

　　实践证明，会展活动的火热，让海口多个酒店接待率、预订量节节攀升，通讯、交通、装修等行业收入得到增长，带动了海口旅游、商贸、物流、文化、体育、地产等相关行业的发展。

突出“海岛”特色主题

　　世界上著名的热带海岛城市，比如风情的夏威夷，火辣的巴厘岛，时尚的迪拜，浪漫的加勒比，或以迤逦的风光，或以休闲的品位、或以本土的文化，或以丰富的旅游产品，开发出各具特色的会展业发展模式，日益突出的国际性、休闲性、娱乐性、大众性是这些热带海岛城市会展的鲜明特点。

　　海口，一个年轻的热带海岛会展城市，会展业从蹒跚起步到茁壮成长，走过10年的发展历程。吴家宏说，像大多数热带海岛城市一样，海口会展产业与其他城市相比，有明显的差异，具有消费性、休闲性、综合性、大众性、文化性的独特之处。

　　吴家宏进一步说明，消费性，就是受限于岛屿经济，海口展会以本地特色消费展为主。依托旺盛的国内外需求，海口的房地产展享誉全国，而面对岛内居民的汽车展、花卉展等消费类展会也蓬勃发展;休闲性，就是发挥突出的气候和生态旅游资源优势，培育出一批像游艇展、高尔夫展、体博会、森博会、旅游商品展等休闲旅游类的展会;综合性，就是会展活动呈现多样化复合化的业态，会议、展览、节庆、赛事、文娱活动齐头并进，会展活动出现集会议、展览、节庆赛事等于一体的复合发展的趋势;大众性，就是会展活动参加主体，有来自岛内的居民，也有来自国内外的游客、商家，大众参与度较大;文化性，就是文化会展活动丰富多彩，具有本土文化内涵的海南黄花梨展、沉香展、黎苗文化展、海底文物展和欢乐节、换花节、军坡节等各种展会活动层出不穷。

　　海口具备得天独厚的自然条件，四季皆可办展，会展业和旅游业可以相互促进共同发展。“海口会展业必须突出‘海岛’主题，注重本地特色，借鉴国内外热带海岛城市会展发展经验，发挥热带海岛旅游资源优势，实施可持续的绿色发展战略，就是‘立足休闲化、面向国际化、定位大众化、注重品牌化、倡导生态化’。”吴家宏说。

走会展品牌化之路

　　2020年前海南将建成国际旅游岛，海口会展业面临着高速发展的战略机遇期。对此，吴家宏表示，要以旅游业、购物业、海洋业、金融业等产业为会展业发展的基础，突出生态休闲文化主题，打造国际性的著名会展品牌，融合休闲、购物、旅游、贸易、交流等功能，全面发展会、展、节、赛、娱，实现海口会展业的跨越式发展。

　　业内人士建议，尽管海口有旅游、热带高效农业、海洋资源等优势，但会展业缺乏特色，海口必须要利用明显的特色产业优势，形成一定规模和特色的品牌展会。

　　“海口正在大力培育国际性的著名会展品牌，吸引商务会展客人。”吴家宏说，海口正在打造国际旅游岛特色的海洋、旅游、休闲类的国际性会展活动，作为吸引会展旅游者的核心。与此同时，海口应该办一些起点高的展览，结合海南发展特色，培育一些适合海口发展的海洋展、珠宝展、免税产品展、奢侈品展等题材。

　　目前，海口正形成以品牌带动会展与相关产业发展，与旅游相结合的发展新路子。海口鼓励旅行社和酒店设立会展机构，开展会展活动，对旅行社和酒店采取奖励和补贴的方式给予扶持。开发有针对性的会展旅游产品，延长消费时间和扩大消费额度，增加会展产业的拉动效应。

　　据悉，今年海口市政府出台了相关扶持政策，明年将投入专项资金3500万元扶持会展业发展。“随着海口会展业发展逐渐成熟，具有海南特色的会展品牌将会越来越多，在国内外也会越来越具有广泛影响力。”一家会展公司的负责人说。(记者 吴声婧)